2023年2月国内新消费领域投融资事件共88起，环比增长31.34%，同比2022年2月增长51.72%。
财联社|新消费日报3月12日讯（研究员 梁又匀），元宵节过后，各地生产、商业活动持续复苏，回归日常状态。在此背景下，越来越多的新消费公司、品牌获得关注，从知名企业到初创品牌均有展现。
财联社创投通数据显示，2023年2月国内新消费领域投融资事件共88起，环比增长31.34%，同比2022年2月增长51.72%。数据的大幅增长除了春节假期反弹因素外，还包括在2023年消费“开门红”带动下部分沉寂的行业再获关注，如本地生活、旅游出行等。
据已公布的投融资金额，2月消费领域总计录得244.94亿元融资，环比1月增长248.52%，同比2022年2月激增超4倍。一如上月头部企业获投大额战略融资助推行业融资规模暴涨，2月中粮福临门获投增资210亿元，创下近一年一级市场融资金额之最。
2月投融资情况概览
2月1日，中粮福临门在北京举行签约仪式，共计募资210亿元，本次引入战略投资者分别包括社保基金会、中远海运、中国人寿资管、中国政企基金、中投公司、淡马锡、中国诚通国调基金、厚朴投资、亚赋资本等中外投资机构。
本次增资过后，中粮福临门估值达到946.94亿元，母公司中粮集团仍持有福临门69.83%股份。据公告，所得资金将用于扩大产能规模、完善产业布局、产品创新与技术研发，以及补充流动资金等。
资料显示，中粮福临门成立于2020年，为中粮集团依托“福临门”品牌成立的新架构公司。在业务规模上，中粮福临门为国内油料加工量、稻谷加工量第一，小麦加工量第三；叠加“福临门”品牌优势，米面油综合销量达到国内第二。
2022上半年，福临门税后净利润达到了60.23亿元；未经审计的所有者权益达到了502.24亿元。鉴于2021年9月，福临门已完成上市辅导备案登记，有观察人士猜测，引入新投资者或许是为2023年登陆上交所做准备。
从细分赛道来看，国内以及跨境电商表现突出，获投项目数量遥遥领先；本地生活、旅游出行得益于国内人员流动恢复，线下生意火爆；餐饮零售、酒水饮料则延续了此前的表现。另一方面，智能硬件企业关注度有所下降。
2月头部项目有所增加，共12起过亿元融资。赛道较为分散，以早期融资为主，进入B轮、C轮的不多，从VR/AR、机器人到粮食、咖啡、零食，某种程度上体现市场信心的恢复。
头部跨境电商平台SHEIN在2月有不少消息传出，包括前软银高管Marcelo Claure入驻并带来1亿美元投资、公司估值大幅下降……近期，SHEIN还向新消费日报辟谣称，新一轮融资消息不实，同时公司暂无上市计划。
2023年开年，跨境电商作为热门赛道，已展现出强烈的抢占市场、扩大平台影响力、强化市场渗透率需求。相较于跨境电商品牌或平台，跨境电商SAAS服务项目获投较多，2月共发生8起，涉及供应链、营销、多形态运营等，例如“热度星选”、“跨境魔方”。
值得关注的是，沉寂许久的咖啡餐饮赛道再次迎来大额投资。“幸猫咖啡”获投1500万美元（约合人民币1亿元），投资机构为Bit Origin。而2个月前，“幸猫咖啡”曾获得来自瓜子股份的2500万元天使轮投资。
资料显示，该品牌成立于2020年，属于典型的新式咖啡品牌，拥有现磨咖啡、饮品和烘焙产品，本轮融资过后将继续投入产品及研发。
在技术领域，本月融资过亿的品牌包括仓储机器人“派迅智能”、商业服务机器人“普渡科技”、旅游数字化“理途旅游”、沉浸式声音解决方案商“瑞利声学”以及与VR/AR相关的“乐客VR”、“小派科技”。
其中，“理途旅游”为四川省趣远方文旅集团有限公司旗下数字化平台，拟整合旅游上下游产业链，通过“R2B2C”的商业模型，让大众用户深度参与旅游通证数字经济的所有建设环节，把旅游产生的价值通证数字化，使用户参与到平台经营利润分配。
在VR等应用上，不论是成熟的技术还是面向消费者的产品都获得了关注。主营线下虚拟现实娱乐馆的“乐客VR”获投近亿元，投资方为长三角数文和中关村中诺基金；主营高性能PC VR头显的“小派科技”也获投2亿元，参投机构包括端木资本、海发集团、余杭金控、汇龙投资。
瑞利声学则已在智慧家庭、视听娱乐融合、车载声音等应用场景研发出较为成熟的解决方案。据悉，瑞利声学不仅有多款C端产品，还为OPPO、阿里、腾讯、峰米等B端客户提供应用方案。未来瑞利声学还将瞄准汽车智能座舱、消费类智能终端升级拓展业务。
投资轮次上，天使轮、A轮占比有所提升，其中天使轮投融资33起，A轮28起，战略投资8起，B轮8起，Pre-A轮6起。
本月广东获投项目最多，且大量集中于电商领域，尤其是在其发展优势领域跨境电商方向。具体而言，2月广东共有6起有关电商零售的投资。江苏获投项目有所下降，本月项目大都与线下消费、家居生活相关。
值得关注的投资事件
本月特点突出、“出圈”的项目不多，但在常规细分赛道内仍有部分值得挖掘的潜力企业。
1、赵一鸣零食获投1.5亿元，赛道历史第二
赵一鸣零食成立于2019年，主营低价零食直销门店，通过省略经销商的方式，从工厂采购产品直接面向消费者出售。官网信息显示，品牌门店大都分布于二三线城市以及县城市场，自2020年开放加盟以来，目前品牌在全国已拥有900+门店，并以每月新开上百家店的速度扩张。
自零食集合店模式走红以来，已有“零食有鸣”、“零食很忙”、“零食魔珐”等品牌获投，其中不乏连续多次获投的品牌。但赵一鸣零食首次融资即获投1.5亿元仍属少见，创下了细分赛道历史上除“零食很忙”外的第二大融资。
本次参投机构包括，长期关注国内消费创业的黑蚁资本和国内零食头部品牌良品铺子。据悉，为了赶上零食集合店的“风口”，良品铺子也曾推出自己的集合店品牌“零食顽家”。
2、商用机器人普渡科技获亿元投资，危机缓解？
普渡科技成立于2016年，主营商用服务机器人，例如室内配送机器人、楼宇配送机器人、清洁机器人、消毒机器人等。品牌产品不仅曾入驻海底捞、呷哺呷哺，还远销全球60多个国家和地区。
2022年7月，普渡科技曾经历一轮多达1000人的裁员潮，占公司总人数的1/3。期间，公司创始人、CEO张涛也发布全员信表示，疫情之初公司曾命悬一线，却也并未裁员，但“资本市场的客观因素以到了最恶劣的时候”，使得公司不得不做出调整，并尽早将盈利模式跑通、实现盈利、实现可持续经营。
如今普渡科技再次获投超亿元，并由普华资本独家投资，或许意味着公司危机暂时得到缓解。本轮所得资金将用于最新一轮融资建造新的生产基地、扩大产能，以及研发新清洁机器人产品。
据悉，自普渡科技成立至今，公司已经历8轮融资，累计获投金额超11亿元，参投机构不乏腾讯控股、大湾区共同发展基金、长盈精密、深创投等。其中，美团战略投资部、红杉中国三次追加投资。
3、旅游社区马蜂窝获国资支持，进入F轮
马蜂窝创立于2007年，是国内最早的旅游内容社区之一，通过内容种草引流转化为旅游产品消费，是在疫情之前频繁获机构关注的热门平台之一。
资料显示，马蜂窝累计经历6次融资，参投机构包括今日资本、高瓴资本、启明创投、厚朴资本、淡马锡、腾讯投资等，累计融资已接近20亿元人民币。本轮参投机构包括贵州省创新赋能大数据投资基金、贵阳创投、贵阳观山湖现代服务业投资基金等。
近三年受疫情影响，平台用户及消费活跃度有所下滑，内容陈旧等问题突出。在国资的支持下，马蜂窝或将在旅游复苏的当下迎来较快增长。
4、帕特宠物在竞争红海中，走高端化路线
帕特成立于2016年，作为宠物食品品牌主打宠物零食和中高端主粮产品，发展至今公司旗下已拥有自主研发实验室和产品生产厂，销售渠道包括入驻线下零售网点和线上电商平台。
欧睿国际数据显示，2017年~2021年，我国宠物食品的年均复合增速达24.8%，高于整个宠物用品行业20.33%的年均复合增速。目前，国内宠物食品品牌主要集中于中低价位竞争，高端领域竞争较少，国外品牌也尚未形成垄断，帕特宠物寄希望于以差异化竞争获取优势。
本轮参投机构为L Catterton，系消费类私募基金，关注全球美妆护肤、服饰、食品、电商领域创业项目。2021年帕特宠物还曾获得经纬中国、金鼎资本、挑战者创投的投资，累计金额超5000万元。
A股冲击上市公司增加 港股IPO进入低潮
由于2月冲击IPO的新面孔较少，叠加1月不少冲击港股上市消费公司更新了招股书，港股略显沉寂。相对而言，A股表现活跃，不仅有户外运动装备代工公司“扬州金泉”顺利登陆上交所主板，还有魔芋加工公司顺利转板北交所上市。
来自证监会的“灵活拷问”依旧存在，但还有更多的新老品牌冲击上市。公司们的积极上市或许与2月中旬，证监会宣全面实行股票发行注册制度相关，且规定显示，目前仍在排队上市的公司均可适用该规则。
此外，伴随着消费需求的稳步恢复，各大消费类公司获取融资布局市场的需求更为迫切。
值得一提的是，新消费供应商们再度活跃起来，食品原材料供应商一致魔芋、德馨食品，餐具供应商恒鑫生活，以及不同领域代工厂扬州金泉、香江电器、存在感较强。
1、第三度冲击上市，周六福拟融资近9.5亿元用于营销
珠宝设计、销售品牌周六福又一次递交了上市招股书，拟上市深交所主板，总计融资14亿元。其中，6.8亿元将用于营销网络扩建项目，3.4亿元用于补充流动资金，2.6亿元用于品牌营销及门店综合能力提升，1.1亿元用于电商平台升级。
实际上，这是周六福2019年以来第三次冲击上市，此前品牌曾经历证监会“灵魂提问”上市中止、“二战”IPO被否的尴尬局面。
招股书数据显示，2019年至2022上半年，周六福分别实现营收22.73亿元、20.82亿元、28.29亿元和13.87亿元，同期实现归母净利润分别为4.03亿元、3.86亿元、4.29亿元和3.02亿元。
在此期间，周六福主要营收、利润仍然来自加盟商，只不过其占比有所下降，从2019年的82.05%降至2022上半年的46.07%；同期加盟商的毛利贡献率也从84.58%降至65.56%。
尽管从经营上看，周六福这疫情压力下保持了较为稳定的营收和利润，但过度依赖加盟商的经营模式，也是周六福数次IPO受阻的重要原因之一。除此之外，还有投诉纠纷、突击大额分红等也成为监管关注的焦点。
随着近几年品牌对于加盟商依赖度的下降，经营模式优化后的周六福，完成IPO的概率能否增加，还有待观察。
2、两个茶业品牌，兵分两路冲击IPO
国内茶业领域两大头部品牌澜沧古茶、八马茶业先后更新了上市招股书，分别冲击港股与深交所主板。从发展困境与融资需求上，两家品牌展现出了较高的一致性——业绩、净利润持续承压，需要尽快提高营销投入持续提升品牌认知度，以保证可持续发展。
澜沧古茶招股书显示，品牌门店508家。2020年至2022年，公司营收4.06亿元、5.59亿元和4.63亿元；同期净利润1.23亿元、1.29亿元和7050万元。同时，公司的持续增长的巨额存货与长达一年多的货物周转率也令外界担心。
本次上市澜沧古茶拟融资投入建设现代化物流及仓储中心、销售渠道、品牌及产品营销、行业内战略投资与收购等。2020年澜沧古茶提出A股上市时，其预计融资金额为6.28亿元。
八马茶业招股书显示，品牌门店超2800家。2019年至2022年前三季度，公司实现营收分别为10.23亿元、12.66亿元、17.44亿元和14.06亿元；同期净利润分别为9188.16万元、1.16亿元、1.63亿元和1.44亿元。
本次上市八马茶业拟融资11.07亿元，用于营销网络建设、物流配送中心建设、武夷山茶园建设以及补充流动资金等。同时，此轮也是八马茶业2018年从新三板退市后第二次冲击上市。
详见新消费日报文章：https://www.cls.cn/detail/1276174
3、网红“认养一头牛”三年累计销售费用投入超13亿元
认养一头牛成立于2016年，是一个以营销见长的乳制品生产、销售品牌，产品包括纯牛奶、酸奶、奶粉、奶酪等乳制品。目前，公司拥有5个自有奶牛牧场、2个联营牧场以及其他合作奶源，君乐宝、光明等知名乳企均为其供应商。
招股书显示，2019年至2022上半年，认养一头牛实现营收分别约为8.65亿元、16.5亿元、25.66亿元和15.97亿元，同期实现归母净利润分别为1.08亿元、1.45亿元、1.4亿元和6814.31万元；增收不增利明显。
由于品牌以线上电商渠道起家，为维持线上销售运营以及广告投放，认养一头牛的销售费用常年偏高。招股书显示，2019年至2022上半年，公司销售费用分别为1.94亿元、3.03亿元、4.83亿元和3.52亿元，3年半累计13.3亿元。同时，公司2022上半年线上渠道营收占比也达到了77.19%。
1月份，认养一头牛曾收到证监会的问题反馈，文件围绕市场关心的“传销疑云”、“代养业务是否涉及非法集资”以及多种经营问题。2月，认养一头牛均否认了上述尖锐问题，并表示营销活动仅为了增强消费者参与感。
本次上市，认养一头牛融资18.51亿元，投资项目包括海勃日戈智慧牧场建设项目、品牌建设营销推广项目、信息系统升级改造项目、补充公司运营资金。
最后，其他IPO项目详见新消费日报此前文章：
德州扒鸡：https://www.cls.cn/detail/1271289
想念食品：https://www.cls.cn/detail/1260832
