进博洞见 | 从消费巨头的集体亮相,看中国市场的无限潜力
2021-11-17 00:21 星期三
黄淑君
第四届进博会以一场成功、精彩、富有成效的国际经贸盛会,再一次交出亮眼的“成绩单”。

本月10日,第四届中国国际进口博览会(简称“进博会”)完满落幕。今年是中国加入世界贸易组织二十周年,第四届进博会以一场成功、精彩、富有成效的国际经贸盛会,再一次交出亮眼的“成绩单”,亦进一步展现了中国向世界分享市场发展机遇、推动经济全球化复苏的美好愿景。

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第四届进博会闭幕通气会

图片来源:中国国际进口博览局

在今年的企业商业展中,共有来自127个国家和地区的2,900多家企业参展,展览面积达到36.6万平方米,再创历史新高。据悉,在本届进博会日程的第二天,已有超过50家企业签约参展第五届,充分表明各国企业对进博会的认可和对中国市场的信心。

在中国新经济、新发展的大背景下,基于进博会“新时代,共享未来”的主题,不同领域的头部企业亦借助进博会大舞台,展示自身对新未来所做出的行动、承诺与决心,并积极响应中国国内国际双循环的新发展布局,把握消费升级机遇的窗口,以此不断满足人民美好绿色生活新风尚的需求。

进博窗口作用凸显,更多首展首秀涌现

进博会是各国企业向中国市场展示创新产品、技术及服务的大舞台。今年,六大展区“首发首秀”表现十分亮眼,展示新产品、新技术、新服务超过400项,亦有不少品牌首次在中国市场亮相,围绕“新”生活、“酷”科技、“最”潮流三大方向,助力进博会打造世界品牌集聚地、全球新品首发地及国际潮流引领地。

四度参与进博的资生堂集团此次集中展示了硬核尖端技术及旗下13大人气品牌十多款首发首秀新品,其中包括于日本海外首秀的 “日抛肌”“皮肤弹性可视化”两款美肌黑科技、全球首秀的全新口服美容品牌INRYU流之律,以及中国线下首秀的纯净护肤品牌Drunk Elephant醉象。今年亦正值品牌进入中国40周年,资生堂通过在进博会打造“资彩馆”,以此庆祝与中国消费者共同走过“多资多彩”40年,也寓意资生堂在中国续写缤纷新篇章。

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资生堂全球首秀的口服美容品牌流之律

欧莱雅集团作为进博会连续四届最大的日化行业展商、连续第二年出任进博会参展商联盟理事会轮值主席与日化消费品专业委员会会长单位“双料主席”,今年以“创造美,让世界为之所动”为主题,在进博会上推出了内含三大专利黑科技的YSL ROUGE SUR MESURE圣罗兰美妆“口红打印机”、亚洲首秀的首款节水洗护发“神器”L’Oréal Water Saver系列概念产品,并携旗下五大新品牌及众多明星产品悉数亮相。

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欧莱雅集团首款节水洗护发“神器”L’Oréal Water Saver系列概念产品

逸仙电商首次携旗下法国高端科技护肤品牌Galenic法国科兰黎及英国高端天然SPA级护肤品牌EVE LOM亮相进博会,并全方位展示逸仙电商在科技美妆上的发展布局及其Open Lab开放型研发体系的最新成果。

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逸仙电商与观众近距离互动展示EVE LOM明星产品

还有花王集团带来首次亮相进博会的高端护肤品牌SENSAI丝光溢彩,并介绍了其世界首创的从皮脂中提取RNA(核糖核酸)进行分析的“RNA监测技术”及该技术在未来的应用可能性;全球高端美妆零售商Sephora丝芙兰携独家中法奢华护肤品牌CHA LING茶灵新亮相,该品牌陈茶原材料取自中国西南部云南省景迈山茶魂树,其收益的⼀部分将持续投入到云南茶林的保护和建设。

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花王集团旗下高端护肤品牌SENSAI丝光溢彩展台

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Sephora丝芙兰携CHA LING茶灵亮相本届进博会

以“卓越品质,碰杯美好未来”为主题,全球高端烈酒市场领军者人头马君度集团 (Rémy Cointreau Group) 此次携旗下全产品矩阵及年度新品亮相。除甄选旗下传奇臻酿路易十三(LOUIS XIII)、人头马优质香槟区干邑(Rémy Martin Cognac Fine Champagne)、君度橙酒(Liqueur)、布赫拉迪单一麦芽威士忌(Bruichladdich Single Malt Whisky)、植物学家金酒(The Botanist Islay Dry Gin)等品牌的数款佳酿一同亮相外,集团新晋收购的品牌——致力于有机香槟的法国百年品牌TELMONT也选择在进博会上进行中国市场的首发,透露出集团持续加码中国市场的信心和决心。

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人头马君度集团携新品牌TELMONT亮相

Tapestry泰佩思琦集团则携旗下三大品牌Coach蔻驰、Kate Spade及Stuart Weitzman思缇韦曼,以自然为灵感打造的众多首发新品,向中国消费者带来全新秋冬风尚。其中,Coach此次推出的最新冬季系列,结合滑雪元素与复古风格诠释“运动生活时尚”。

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Coach带来最新首发冬季系列

本届进博会亦迎来不少“新朋友”。全球知名食品公司通用磨坊(General Mills)以“创造让世界喜爱的食品”为主题,携旗下高端宠粮品牌Blue Buffalo蓝馔以及哈根达斯和湾仔码头首度参展;国际奢侈品牌Burberry博柏利带着标志性嘎巴甸面料打造的最新迭代产品首次亮相。

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通用磨坊旗下高端宠粮品牌Blue Buffalo蓝馔

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Burberry首次亮相进博会

爱丁顿集团旗下苏格兰单一麦芽威士忌品牌Macallan麦卡伦也首现进博,并重磅发布麦卡伦亚太独家限量的耀红珍藏系列套装,甄选多年份佳酿和罕见的超高年份产品麦卡伦耀红71年、麦卡伦耀红74年和麦卡伦耀红78年共六款珍稀苏格兰单一麦芽威士忌,均采用环保欧洲橡木制成的精致展示盒包装。

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麦卡伦耀红珍藏系列套装

有着近百年历史的摩纳哥足球俱乐部(AS Monaco FC)成为了首家参与进博会的法国足球甲级联赛俱乐部,也是本届进博会唯一参展的足球俱乐部,旨在借“进博窗口”积极推动与中国足球领域的深度合作,推广摩纳哥足球俱乐部的世界级青训理念与体系。

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摩纳哥足球俱乐部首次亮相进博会

绿色低碳、可持续发展成为进博热词

自首届举办以来,进博会持续倡导“绿色、环保、可持续”理念。今年的进博会上,现场搭建确保了100%“绿色布展”,“绿色低碳”也成为各大展区的大热话题,各大参展商更依托进博会这一交流盛会,充分展示并分享自身在可持续发展事业中的积极举措与成果。

连续四届参展的乐高集团持续关注儿童发展和环境保护议题,在本届进博会期间发布了一系列关注可持续发展的项目,提供通过玩乐进行学习和发展的机会以及推进再生材料的使用,为中国儿童打造一个可持续发展的美好未来。

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乐高展台

全球领先的多元化科技创新企业3M一直致力于通过旗下一系列可持续的产品和解决方案,赋能合作伙伴及行业客户迈入绿色发展快车道。此次3M携多款低碳环保新品亮相,包括中国首发的CMP Trizact研磨垫、旗下首款可水洗的E-A-R Flexible Fit高降噪免揉搓耳塞、全新即时除菌擦拭布等“绿色产品”;同时,3M也正式宣布将投资数千万元人民币,在其位于苏州的工厂中设立一条半导体研磨盘生产线,成为首个实现中国本土化生产的外资企业。

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3M展台

作为进博会展商联盟的创始成员、进博会日化消费品专委会的成员,联合利华今年以“行善致美”为主题,携旗下总计25个品牌、400余款产品集结现场,并打造了一面可互动体验的“可持续行动墙”,以展现其在华的一系列绿色行动。其中,行动墙展示了旗下家用品牌奥妙“空气”洗衣凝珠的制造过程,该产品是全球市面上第一款使用碳捕捉技术从空气中获得碳所制成的洗衣产品,这一“绿色技术”源自联合利华中国研发团队。

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联合利华在本届进博会打造的“可持续行动墙”

绿色发展是雅诗兰黛集团战略中的重要一环。今年,雅诗兰黛集团进一步借助进博会平台,将自身通过长期实践所得的可持续发展理念带给广大中国消费者,旨在推动生态绿化、生物多样性保护等方面的不断进步。此次,集团以“至美初衷,至臻未来”为参展主题,携旗下在华销售的14个品牌和一些尚未进入中国市场的护发、护肤、彩妆品牌集体亮相消费品展区。

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雅诗兰黛集团以“至美初衷,至臻未来”为参展主题

LVMH集团致力于持续打造与自然和谐共存并遵循最高环境标准的卓越产品,重点关注创造循环性、具备可追溯体系、保护⽣物多样性以及应对⽓候变化四⼤⽅⾯。此次集团在超过600平⽅⽶的展厅中,围绕“大自然与创新的结合”这一可持续发展主题进⾏陈设,同时厅内设有专区以呈现集团旗下品牌的环保案例。此外,包括雀巢集团、爱特思集团、资生堂、欧莱雅集团在内等众多参展商也在其展台中特设可持续成果展示区,以表明其在业务发展的同时积极减少对环境影响的决心。

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LVMH集团展台

高端精品体验助推消费升级

进博会已然成为观察中国居民美好生活需求的重要窗口。各大参展商力求以进博会为契机,基于对中国市场新需求、新趋势的洞悉,为中国消费者带来更多优质、创新、可持续的消费体验,在收获“进博红利”的同时助推消费升级大潮。

本届进博会再次迎来世界三大时尚高端消费品巨头集聚“进博会客厅”。自第二届开始连续参展的LVMH集团携旗下约15个代表性品牌亮相,其中意大利珠宝品牌BVLGARI宝格丽携⼀件以宝格丽⾼级珠宝系列瑰美宝石为核⼼亮点的艺术装置,带领参观者探索宝石之旅;迪奥则于现场打造一隅迷⼈花园,让参观者沉浸其中。

开云集团及其旗下古驰、圣罗兰、Bottega Veneta、巴黎世家等全体品牌三度参展。今年集团以“开云银河系”为核心,将旗下各品牌寓意为一颗颗行星,有着各自独特的历史、创新性和发展之旅,相互间既独立又相关,共同拥有对高品质、创造力和精湛技艺的追求;并以一系列有代表性、经典永恒的作品,呈现开云集团对“现代奢华”的诠释,即创新的、可持续的、包容的,以及自我表达和本真的彰显。

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开云集团展台

自去年参展后,今年历峰集团再次以集团身份亮相。在集团“铸经典风范 缔历峰精彩”的主题下,旗下包括积家、梵克雅宝、卡地亚、江诗丹顿、万宝龙、IWC万国表、伯爵在内的九家品牌再赴进博之约。其中,积家展厅致敬于1931年问世的Reverso翻转腕表系列;梵克雅宝携别具一格的Alhambra四叶幸运系列,于进博会再次奏响永恒典雅的幸运变奏曲;IWC万国表则主打品牌问世逾八十年的“万国大飞”——标志性大型飞行员腕表,与中国消费者分享品牌153年传奇历程中最为“大”气“飞”凡的经典杰作;而万宝龙着重呈现品牌历时百年的书写文化传承。此外,江诗丹顿以“经典,自有‘旋’机”、卡地亚以“隽永风格 始于设计”、伯爵以“悦享创造非凡”为主题,为中国消费者带来不同风格的高端精品体验。

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历峰集团展台

瑞士制表品牌TISSOT天梭表连续第三年参展,今年也是品牌第三次为进博会打造合作款计时器。展馆外,以品牌全新腾智·无界系列腕表为灵感所打造的计时器精准见证进博时刻;展馆内,红白两色、“T”“+”造型的天梭展台呈现着多款全新腕表和机芯拆解模型等创意陈列,由“表”及“里”展示品牌168年悠久传承的匠心与创新,也向热爱时尚、追求品质的都市消费者传递新消费理念。

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TISSOT天梭表携合作款计时器亮相本届进博会

在本届进博会上,施华洛世奇正式宣布其亚洲首家全球级品牌旗舰店即将于今年底落户上海,品牌也借此运用了旗舰店设计元素,以“探访璀璨奇迹”为展台主题,利用大胆丰富的色彩美学和独特闪耀的个性表达,让参观者在进博会现场提前体验全新施华洛世奇的奇思妙想与新品系列。

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施华洛世奇展台

全球供暖行业的先行者德国威能结合多年在中国市场积累的宝贵经验,基于对中国客户独特需求与痛点的深度了解,在本届进博会上推出全新概念“威能温暖家”,为中国消费者带来基于全套德系标准的舒适采暖解决方案;同时,亦通过“暖自在、风自在、水自在”三大主题,于进博展台中将消费者舒适家居生活的三大需求——供暖、新风和水处理的相关产品,以实景间的形式为参观者带来真实的感官体验。

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德国威能展台

为了响应“健康中国2030”号召,本次雀巢集团共有十个业务单元参展,覆盖消费者全生命周期的饮食营养需求,满足从婴儿到成人、从个体到家庭、从家人到宠物伙伴等各类消费群体。展品以全球健康科学成果及高端产品为亮点,不仅汇聚了代表雀巢在营养科学方面“高精尖”研发成果的七个雀巢健康科学品牌产品及普瑞纳宠物食品,同时为中国消费者奉上引领全球健康饮食趋势的植物基饮料。

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雀巢展台

伴随着中国经济进入高质量发展阶段,消费者对高质量、高标准、可持续商品及服务的高端消费需求也在日益提升。正基于此,越来越多企业希望借助进博会强大的溢出效应,通过展示自身不断精进的创新理念、技术与产品矩阵,不断为中国消费者打造美好生活体验,从而促进消费升级,助推中国市场转向高质量的可持续发展。

责编 | 许若瑜

题图说明:欧莱雅集团展台
图片来源于中国国际进口博览局及品牌,版权归原作者所有。

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