近年来，卡游持续布局国潮国漫领域，通过创新性设计和年轻化表达推出一系列文化消费品，打造“IP价值放大器”，并在全球化战略下推动中国文化IP走向世界。
2025年春节档，国产动画电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）以超145亿元票房登顶全球动画影史榜单，其掀起的“谷子热”更成为现象级文化消费浪潮。
这之中，卡游与《哪吒2》联名的收藏卡牌火速出圈，广受消费者抢购。凭借产品设计、文化表达与商业创新的三重突破，不仅线上线下“一卡难求”，还频繁登上央视新闻，成为“谷子经济”的标杆案例。
近年来，卡游持续布局国潮国漫领域，通过创新性设计和年轻化表达推出一系列文化消费品，打造“IP价值放大器”，并在全球化战略下推动中国文化IP走向世界。
哪吒引爆谷子经济，卡游频登主流媒体
《哪吒2》不仅创造了中国电影的里程碑，更是撬动起千亿级消费市场。
截至目前，国产动画电影《哪吒2》总票房（含预售和海外）已超过145亿元，跻身全球影史票房榜前7。影片带火的不仅是院线，还有IP衍生品。其中，卡游推出的《哪吒2》系列卡牌受到众多消费者追捧。
凭借着精美的设计和独特的魅力，《哪吒2》系列卡牌市场需求火爆，线上线下都是“一卡难求”。产品的火爆迅速引发主流媒体重点关注，卡游也迎来“高光时刻”，频频登上央视新闻。
据央视新闻2月18日报道，在浙江卡游科技有限公司生产车间内，一盒盒卡牌正通过自动化流水线完成封装，准备发往全国各大零售店。卡游相关负责人介绍，卡游过往都是上映以后才做周边产品，但这次是和电影同步推出，速度已经跟国外一些动漫衍生品的节奏已经是对接上了。
（图片来源：2025年2月18日央视新闻频道CCTV13《新闻直播间》栏目报道截图）
2月26日，围绕《哪吒2》衍生品“爆单”热潮，卡游相关负责人表示，截至目前，卡游整个产品的生产产量已经达到年前三到四倍，《哪吒》卡牌现在的销售量已经占到公司销售量的一半左右，工厂24小时运转才刚刚满足市场初步需求。
紧接着2月27日，央视财经又报道了卡游对于《哪吒2》IP的提前布局。据报道，卡游团队大概一年前就和电影版权方对接衍生品事宜。为了设计出符合电影形象的产品，设计团队也对卡牌上的云纹水波纹和火焰纹等细节严格把关，修改了几十次才定稿，目前团队拥有30多位设计师，得益于市场对影视系列卡牌产品的喜爱，公司正在考虑招募更多的设计人员加入其中。
（图片来源：2025年2月27日央视财经CCTV2《第一时间》栏目报道截图）
2月28日，央视《消费主张》从国漫IP消费潜力角度报道卡游《哪吒2》卡牌产品，在线下多家门店，《哪吒2》卡牌很快就销售一空。
央视等主流媒体的密集报道，反映了卡游在IP商业化领域的重要市场地位。这家诞生于浙江的公司，已与小马宝莉、奥特曼、蛋仔派对、柯南等众多国内外知名品牌展开合作，推出IP收藏卡和竞技卡，是国内集换式卡牌领域的龙头企业。
当前，凭借庞大的用户基数、高增长潜力和年轻消费群体的情感需求，“谷子经济”已成为中国消费市场的重要增长点。公开数据显示，2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2025年将逼近3500亿元。
国潮国漫布局初见成效，助力中国故事走向世界
卡游的国潮布局并非始于《哪吒2》。
早在2023年，卡游首款原创IP《卡游三国》便尝试将传统文化与现代卡牌玩法结合。卡面融入京剧脸谱、兵器纹样等传统符号，对战玩法结合《三国演义》经典战役叙事，并加入“流年卡”“章回卡”等创新形式，兼具收藏与教育功能。
《卡游三国》主要制作人表示，此前三国IP在纸质卡牌方面的探索很少，而纸质卡牌在传播名著方面有自己独特的优势。“（纸质卡牌）可以做得更细腻更直观，让80后、90后借助它们重温童年，对更小的孩子来说，可以寓教于乐，触摸传统文化。”
除了以四大名著等经典文学IP为基础推出卡牌产品，卡游还积极与国漫IP联动。例如，其与动画电影《长安三万里》推出诗词典藏卡，将古诗与人物形象结合，并通过线下“飞花令”活动推广诗词文化。同时，其与《秦时明月》《斗罗大陆》等国漫IP合作，融入水墨风格、中式印章等元素，强化国风美学。
此次与《哪吒2》深度合作推出的系列卡牌，每一张都取材于电影中的经典角色与场景，如哪吒的风火轮、新月刀等法宝，细腻的插画和精湛的工艺让人仿佛置身于电影的奇幻世界。卡牌的设计严格遵循了电影的美术风格，从线条勾勒到色彩渲染，每一张都成为对电影文化精髓的精准提炼与艺术再现。玩家不仅能够体验到收集的乐趣，更感受到中国传统神话文化的魅力。
在卡游的国潮IP开发中，“国潮”并不等同于“国风”。除了注重“腾龙、伏虎、祥云、仙鹤、醒狮、中国红”等中国元素外，卡游并未只停留在浅层的符号化表达，而是深入关注“国潮”所承载的时代意义，实现产品创新与大众情感的共振共鸣。
重要的是，通过卡牌对战与交换，玩家们能够分享对传统文化的理解与热爱。这种新型的社交互动方式丰富了年轻人的文化生活，同时让传统文化以更具趣味性与互动性的形式接触更广泛的受众。
作为国潮国漫的IP价值“放大器”，卡游已从单纯IP授权转向深度参与原创内容开发，并从IP授权、产品研发到终端销售形成全链条布局。未来，随着越来越多优秀国产动画动漫出现，卡游有望成为国漫崛起浪潮中不可或缺的“文化桥梁”，推动中国故事从方寸卡牌走向世界舞台。
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