2月24日，格力电器市场总监朱磊在媒体座谈会上，谈到了最近受到热议的格力全新战略品牌“董明珠健康家”。

针对近期多家格力电器专卖店更名“董明珠健康家”一事，朱磊表示外界存在误解。他强调，“董明珠”三个字已被格力电器注册，董明珠本人无法利用自己的名字进行商业变现，外界关于“董明珠转移格力资产”的猜测纯属误解。

朱磊说，去年底就开始筹划董明珠健康家，目前舆论情况都在意料之中。推出“董明珠健康家”旨在突破消费者对“格力只有空调”的刻板印象，展示格力在健康家电领域的多元化产品线，涵盖空气净化、冰箱、洗衣机、智能家居等多个领域。此次品牌升级不仅是产品线扩展，更是从产品到服务、从空间到体验的品牌革命。

他还举例说明：“格力电器商标没有改变，就如同胖东来售卖的各类商品都有各自品牌一样。董明珠健康家卖的都是格力电器，外界对企业领导人存在误解。”

朱磊进一步解释，“董总流量很大，我们都清楚流量意味着财富，但董总本人没办法用自己的名字去赚钱，因为她的名字归属于格力，她将一生都奉献给了格力，甚至连名字都被公司注册了”。

资料显示，“董明珠健康家”是格力电器于2025年2月13日发布的全新战略品牌，这一品牌升级不仅涉及线下门店的改造，还包括线上直播间的更名。据不完全统计，目前山东、湖南、四川、广东等多个省份已有专卖店改名。

已经年过70岁的董明珠，去年曾经不止一次提到将退休，最近又在与俞敏洪对谈的节目中表明，已经找到接班人，有三、四个苗子在不同岗位锻炼。

此次更名，并不是董明珠第一次将个人IP与格力品牌深度绑定。有人认为，这种做法可能稀释格力品牌价值，未来董明珠退休后带来品牌形象的不确定性。

资料显示，董明珠2012年5月被正式任命为格力集团董事长，2015年带领格力进入世界500强企业，2016年10月18日卸任珠海格力集团有限公司董事长、董事、法定代表人职务，继续担任格力电器股份有限公司董事长、总裁。