乙巳蛇年新春将至。蛇在中国文化中象征智慧、蜕变与蓬勃生命力，新春则承载着团圆欢聚与欣欣向荣的美好愿景。在这一年岁更迭之际，围绕蛇年与农历新年的文化意涵也迎来了新一轮的演绎，各种形式的新年企划精彩纷呈。它们在多元形式中诠释对传统的致敬，寄托着对美好的期盼，并以创意巧思融汇节庆文化，开启新岁的勃勃朝气与无限可能。

BVLGARI宝格丽：“Serpenti Infinito灵蛇·生生不已”蛇年特展

自宝格丽1948年推出Serpenti系列作品，灵蛇一直是宝格丽标志性元素之一。2025年正值中国传统农历乙巳蛇年，宝格丽借此契机，围绕灵蛇开展一场关于东方与西方、过去与现在、艺术与珠宝、传承与创新的跨文化对话，进一步诠释宝格丽眼中的灵蛇魅力。1月8日，宝格丽“Serpenti Infinito灵蛇·生生不已”蛇年特展于上海启幕，并面向公众开放开放至2月16日。

宝格丽“Serpenti Infinito灵蛇·生生不已”蛇年特展

此次展览汇集了宝格丽Serpenti系列的多款杰作以及19位中外艺术家创作的28件艺术品，其中的11件更是专为此次展览特别创作，包括雷菲克·安纳多尔（Refik Anadol）的全新力作《灵蛇幻境》（Infinito: AI Data Sculpture），这是该艺术家首次将一件3D雕塑置于360度镜面空间的中央，通过光影与形态的互动并运用基于大自然数据集训练的机器学习算法，呈现出一场震撼人心的视觉体验。这件作品的设计灵感源自灵蛇的蜕变之旅与永恒之美，标志着宝格丽与雷菲克·安纳多尔自2021年展开合作后的又一崭新篇章。

罗鸣《腾万金灵境》

左：徐冰《英文方块字书法：Serpenti》及阿扎·阿尔·库贝西《游走于线》
右：雷菲克·安纳多尔3D雕塑作品《灵蛇幻境》

在深入揭示灵蛇图腾在中国文化、传统与艺术中的多重角色与丰富内涵的同时，宝格丽不仅在展览中将Serpenti系列的精湛工艺、创新设计与百搭风格中所蕴含的无限创意展露无遗，展览之外亦特别甄呈蛇年新春特别款系列珠宝、腕表及配饰佳作，奏响新春福运。

Serpenti灵蛇献瑞系列戒指以红宝石、祖母绿、蓝宝石、钻石分别绘就“惊鸿”“同春”“黛彩”“福光”的新岁图景。Serpenti Viper蛇来运转系列“红运”手镯及“添金”项链则以简约的灵蛇蛇身寓意连绵福运。Serpenti Seduttori蛇来运转系列“腾云”腕表的粉色珍珠母贝表盘，恰如梦幻云霞腾空而起，织造新春祥云画卷。还有Serpenti Cuore 1968蛇来运转系列“心禧”手提包，半心形造型搭配镶嵌多色珐琅的鎏金蛇形手柄，让“心禧”期盼新春欢聚充满欣喜。

左：宝格丽Serpenti灵蛇献瑞系列“福光”“黛彩”“惊鸿”“同春”戒指
右：宝格丽Serpenti Seduttori蛇来运转系列“腾云”腕表

宝格丽Serpenti Viper蛇来运转系列“红运”手镯

PRADA普拉达：“我们，共聚蛇年”

Prada此次发布的全新2025春节广告大片巧妙重塑灵蛇盘绕之姿。蜿蜒曲线勾勒螺旋图案，穿梭于彼此互动的人物之间，将“集体”概念视觉化，解译灵蛇本身意涵与中国生肖意象——“超越个人主义的藩篱，演变为共享精神”的化身。广告大片由Ferdinando Verderi担任创意指导，Oliver Hadlee Pearch掌镜静态大片。而广告短片则由张穆涵（Dorothy Sing Zhang）执导，片中呈现了中国文化中对蛇的尊崇，并重新构建了人与蛇这一生灵的情感联系。

Prada 2025春节广告大片“我们，共聚蛇年”

为此，Prada亦打造了蛇年特别徽标，线条迂回萦绕，轻盈延展，经典绳结徽标幻化出首尾，一如灵蛇献瑞。品牌还推出精选成衣与配饰产品，其中女士单品聚焦多款手袋，包括一款轻量体积的新款托特包；男士系列亦推出春节独家款手袋，以别致的深橄榄绿色呈现。

品牌更特别推出品牌播客——“蛇年说蛇”，以别具深度的文化洞察迎接乙巳蛇年新春到来。播客邀请到艺术、建筑、电影等领域的五位嘉宾，围绕“蛇年说蛇”主题展开对话，从东西方不同文化语境深入解构蛇这一文化符号，全方位展现PRADA对文化内容创作的不断探索。

五位嘉宾分别是芝加哥大学Harrie A. Vanderstappen杰出贡献教授、东亚艺术中心主任及斯马特美术馆（Smart Museum）顾问策展人巫鸿，如恩设计研究室创始合伙人、宾夕法尼亚大学Stuart Weitzman设计学院建筑系系主任胡如珊，艺术家张恩利，艺术家彭薇，以及PRADA代言人、导演、演员贾玲。策展人、写作者汪汝徽作为主持人与各位嘉宾展开对话。目前，该播客节目已于1月6日起在Apple Podcasts、小宇宙、豆瓣及微信音频平台同步上线。

lululemon：新春主题短片《回到春天》

为庆祝中国农历新年，lululemon携手歌手、创作人、演员李宇春，乒乓球运动员倪夏莲，青年演员吴汉坤等不同代际人物代表，共同演绎新春主题短片《回到春天》，鼓励人们无论处于人生的哪个阶段，都可以找回出发时的状态，像春天一样，再次出发。李宇春更基于此次合作碰撞出新的火花推出了全新单曲《回春天》。

lululemon 2025年新春主题短片《回到春天》片段

短片由青年导演范庆执导，旅居巴黎的独立音乐人丁可作曲，在重庆、云南等地取景摄制。该片用充满电影感的镜头语言，呈现了处于不同人生长跑的人们如何面对惊喜、挑战、困惑与成长，如何重拾好状态，满怀希望，再次出发。目前，lululemon还在小宇宙播客平台推出新春特辑，邀请主创人员深度分享他们各自“回到春天”的故事。

与此同时，lululemon亦推出2025新春限定系列，多款经典系列焕新呈现特别配色，自带节日氛围。例如Define与Align系列，柔滑Nulu面料搭配利落剪裁，可自如运动或率性出街。另有深受女士客人青睐的Scuba系列带来新春配色，金色细节自带亮点，叠搭舒适与型格。男士则可选择RouteReadv夹克，其Glyde面料具有抗淋雨渗透和防风性能，以及采用Rulu面料的SurgeWarm运动衫，舒适随行。

lululemon 2025新春限定系列

此外，lululemon还以古代花卉版画艺术为灵感描绘春天，推出融合传统与现代的蛇年新款，包括宽松剪裁的Boucle-Collar珠皮呢衣领抓绒拉链外套，舒适透湿的FrenchTerry绑带款连帽卫衣，双面可穿的Reversible拉绒内衬外套，柔软升级的GridLiner拉绒运动套装等，让春天般的好状态随时相伴。

开云集团 × 姜淼：“紫气东来，开云见日”

开云集团邀约中国当代艺术家姜淼，将天圆地方的东方哲学与当代艺术的创新技法相结合，呈现贺岁共创项目。艺术家姜淼以其扎实的学院派功底和丙烯刀刻（knife-carved acrylic painting）的独特技法，在当代艺术界树立其鲜明的个人风格。她的每件作品蕴含二十层以上的画面，通过对自然元素的细腻感知与记录，将深沉的能量与绚烂的色彩层层叠加。

《始基之轮回》系列是姜淼代表性系列作品之一，展示了一个混沌且充满生机的空间。恰如太极中衍生万物的理念，画作里的点线面以螺旋状依序辐合，寓意周而复始的生命流动，呼应了中国新年一元复始、万象更新的意涵。作品中特有的电光紫色是经过多个色层压缩后的结果，超越三维空间的视觉感知，营造出一种浑然天成的色彩体验。姜淼将这一作品视为“通过自然生长出的完整生命体”，并期盼“新年紫气东来，叠加无限美好”。

《始基之轮回》，姜淼作品，丙烯刀刻

本次合作以多元数字化方式呈现这一艺术家作品，包括动画视频、电子贺卡、红包封面和手机壁纸，开云期待以融汇东方智慧的当代表达，向公众传递紫气东来、生生不息的吉祥祈愿。自2020年起，开云新春贺年艺术项目便将赋能女性这一大集团核心价值观融入其中，从2020年的纸艺家温琦雯、2022年的当代书法家许静、2023年的当代水墨艺术家彭薇，到2024年的当代艺术家陈可，通过合作为女性艺术家提供了展示才华的舞台。此次与姜淼的合作旨在启发更多人对生命、自然和宇宙的深刻思考，激发人们对未来的美好憧憬，一同开启气象涌动的新岁盛景。

LOEWE罗意威：《蛇舞春响》特别影像

延续致敬传统中国手工艺的LOEWE年节传统，继单色釉与中国玉系列后品牌再展新篇，推出灵感来自中国古老的景泰蓝艺术的全新新春系列。景泰蓝艺术这一装饰珐琅工艺一度只为宫廷所制所用，其色润泽鲜明、造型精繁、工艺复杂，将贵金属丝线掐塑为各式图纹，随后点入珐琅彩烧制成器。

迎接蛇年吉意，品牌此次与中国工艺美术大师、熊氏珐琅第三代传人熊松涛合作，打造两组中国景泰蓝特别作品：配有蛇头与莲花景泰蓝装饰的Nest手袋，以及景泰蓝吉祥挂坠，有青蛇、灵猴和祥云三款图案可供选择。景泰蓝元素亦化为成衣、鞋履、配饰和一系列特别版手袋的灵感。新款手拿包采用了祥云或盘蛇造型，而标志性Puzzle手袋和Pebble水桶包则采用了3D视觉效果的云朵图案以及蛇形链饰进行装饰，令包面造型栩栩如生。

此外，LOEWE还推出蛇年新春特别影像《蛇舞春响》，融合了现代舞、传统风筝制作与皮影戏，诠释手工艺之美和万物复苏的春日景象。影片由中国舞蹈家谢欣及其舞团主演，讲述了一条形单影只的青蛇在森林邂逅其他动物，共同迎接充满希望的崭新春日的故事。影片使用的精致皮影由中国艺术家申昕彤打造，而青蛇造型风筝则出自非物质文化遗产潍坊风筝国家级代表性传承人张效东之手。

蛇年新春特别影像《蛇舞春响》，左起：现代舞、皮影戏、传统风筝

乐高：“乐高新春妙会”

乐高集团以“妙玩新春，家有年味”为主题打造的“乐高新春妙会”于近日正式落地上海豫园。作为乐高品牌新春项目的重要一环，亦恰逢今年为“豫园民俗艺术灯会”30周年，该新春妙会以最新发布的乐高中国传统节日套装新品为灵感，现场通过多个富有现代创造力的新春主题创意互动装置，展现乐高玩乐力量背后的新春年味，同时为全年龄段乐高爱好者们提供高质量、沉浸式的春节玩乐体验，在创意拼搭中共同迎接新的一年。

以乐高中国传统节日套装新品为灵感打造“妙玩新春，家有年味”活动

即日起至2025年2月12日，消费者可前往上海豫园旧校场街，探索三大互动区域：“五福迎春”区域打卡，品味非遗文化与乐高积木的新意结合，感受璀璨灯光里的新春年味；“福来运转”灯下许愿，将心愿“灯”上乐高大屏，见证春节新年愿望；拼搭“招财猫”创意元宝，新年招财运，迎接滚滚好运。活动现场还搭建了巨型招财猫装置模型，其长宽高均达到了1.5米，由乐高专业认证拼砌大师蒋晟晖及其团队精心打造，共使用了约181,000块乐高积木，耗时1,180小时完成。该招财猫装置不仅可实现往复运动的“招财”动作，模型还加入了红外触发开关，游客可根据现场指引拼搭金元宝，并将其投入模型中，从而触发招财猫的一系列动作和音乐效果。

乐高新春妙会限时线下活动

与此同时，乐高品牌还与三位青年非遗文化宣传者小宇菇菇、手冲嘉嘉和郎佳子彧共创品牌系列短片，以“妙会开在家”为主题，打造趣味内容和用户互动，在乐高产品对春节年俗的妙趣创新基础上，发挥自己的非遗文化技巧，诠释了传统手工技艺和年轻人创新理念间的趣味碰撞，邀请广大消费者一同开启奇思妙想，妙玩乐高新春套装，通过亲手拼搭让家更有年味。此外，借助春节时机，乐高亦为消费者带来乐高悟空小侠系列、乐高幻影忍者系列、乐高城市组、乐高Icons系列、乐高花植系列、乐高机械组等不同系列的2025新品，为乐高爱好者们开启丰富多彩的一年。

乐高品牌联合新世相呈现品牌系列短片《妙会开在家》

乐高品牌2025年新品

LANCÔME兰蔻 x 蔡国强：“繁花绽，春意生”

2025年伊始，迎接新春之际，兰蔻亦迎来其具有里程碑意义的九十周年。而在这个意义非凡的新年到来之际，兰蔻特别携手当代艺术家蔡国强与其量身开发的AI模型cAI（读作AI Cai）献上视觉盛宴。该AI模型源自蔡国强2017年起的AI研究，是从艺术家数十年艺术哲学与方法论出发，并由艺术家本人与其团队量身开发的多模态AI模型。

兰蔻 × 蔡国强创作纪录片片段

此次合作，cAI在蔡国强引导下，以兰蔻标志性玫瑰为核心，通过其机械臂在画布上爆破彩色火药的独特形式，特别创作了艺术作品《巴黎玫瑰》。作品中明丽花卉图案预示着崭新的开始，也彰显出女性永恒的力量、美丽与智慧。艺术家形容其寓意为“生命的脆弱与丰盈”，亦象征点燃玫瑰之力时，一切皆有可能。

为此，兰蔻还特别呈献全新新春广告大片，由cAI构思的《巴黎玫瑰》火药画也为其中玫瑰破冰复苏的生动景象提供了灵感。同时，cAI创作的这幅独一无二的火药画玫瑰艺术作品，最终化身为兰蔻新年限定系列的专属包装，寓意锦绣新年与春日生机的美好征兆。此次限定系列精选品牌多款明星单品，包括全新升级版兰蔻菁纯“逆龄”面霜、全新兰蔻“超修小黑瓶”精华，以及全新兰蔻菁纯唇膏（#296上瘾红和#316 着迷粉色号）。

兰蔻“美绽繁花”限定礼盒

RIMOWA日默瓦：“回家的连锁反应”主题动画短片

RIMOWA以“回家的连锁反应”为主题，并以蛇年与归家之旅为灵感，呈现“回家路，千里成一步”的温暖短片。三支动画短片互相成趣，深入探讨了情感连接的重要意义。《飞天猫历险记》与《家里的大宗师》聚焦情感，细腻描绘了人们踏上归途时，与家人和宠物之间萌趣又温馨的互动。前者讲述了出行者决定带着爱宠一同踏上归乡之旅的动人瞬间，后者是将打包的仪式升华为一门艺术，表达了对妈妈——这位家中收纳大师的礼赞。

RIMOWA动画短片《飞天猫历险记》

RIMOWA动画短片《家里的大宗师》

《敲敲就到家了》则将镜头对准回家旅途的点滴，描绘了RIMOWA行李箱一路相伴到家的情景。短片中，从旋转门到安检门，从机舱门到车厢门，再到千家万户的家门，一路上的门象征着归乡的旅程。这一过程，最终凝聚成一曲对家庭、传统以及农历新年饱含深情的致敬之歌，其中最动人的音符，便是那一声充满温情的“我回来咯” 。

RIMOWA动画短片《敲敲就到家了》

每一部短片均展现了核心主题：新年回家，是一场连锁反应，像一条多米诺骨牌路径，层层推进。而突出这一“连锁反应”，RIMOWA推出了一款以蛇形图案为灵感的限量版多米诺骨牌游戏套组，内含48块多米诺骨牌，被巧妙排列在一张精致的纸质模板上，便于快速组装。该游戏套组暗藏诸多巧思，包括一条可触发连锁反应的钢球轨道。此外，品牌还推出了限量版Rimojis表情包和电子红包封面，迎合新春气氛。

RIMOWA新年限定银红色铝镁合金卡包

RIMOWA蛇形多米诺骨牌游戏套组

VERSACE范思哲：《巳蛇传说》新春短片

VERSACE自中华文化中汲取灵思妙意，与东方艺韵菁华、华夏水墨神髓相济相协，推出一则墨韵流转、光影交错之影片《巳蛇传说》，致敬中华文化，祝颂新岁兆启。短片细述蛇寓意守护与祥瑞、位列生肖的起源。

片中故事讲述：曾有少年嬉于山间，醉心日暮美景，流连不知归路。此时祥蛇现身，授以铭牌指引少年归家。祥蛇既去，金色之路现，循之乃出深山。世传此蛇乃巳蛇，唯凭其牌可返人间，护少年周全。故而蛇列生肖，寓庇护与灵慧之祥。

VERSACE新春短片《巳蛇传说》片段

同时，影片中，Versace亦将巳蛇之象与美杜莎标识彼此遥相呼应。品牌经典的Barocco图案与Greca纹样亦经过焕新诠释，以生生不息之势，点缀于这则传奇故事之中。品牌意在以巧思为笔，溯灵蛇古谕，致敬中华智慧。

ZARA × AO YES：“中国节·中国结”

继与多位中国本土设计师合作后，Zara于乙巳蛇年春节到来之际，宣布与中国品牌AO YES携手推出联名系列。这次合作源自Zara与AO YES对东方文化表达的共同愿景，涵盖男装、女装以及家居产品，设计概念与灵感来源于“中国节·中国结”。本次合作是Zara第四次携手中国本土设计师品牌，既展现了品牌对于中国文化的重视和对中国设计师创造力的认可，更体现出其对于中国本土消费者喜好的尊重。

服饰系列采用了AO YES标志性的经典面料、高辨识度的廓形和造型设计。AO YES也为此次合作特别创作了手绘图案，将中国结、生肖标志和花卉元素融入其中。Zara团队则开发了多样化的面料与产品，丰富了本次合作的内涵与表现力。

用色上，联名系列采用了富有东方韵律的绛红、浅粉及藏青，配合充满现代摩登气息的黑灰。男女装系列采用文艺复古的廓形剪裁，与色彩巧妙中和，呈现出中国设计的东方美学视野。此外，鸭舌帽、项链、耳环、鞋履、皮革手袋等多元单品选择，充分契合消费者对时尚的需求与兴趣。家居系列则包含了水杯、香薰蜡烛、线香等多款充满东方元素的趣味甄品。产品延续了对中国结元素与独特手绘图案的使用，以黑白红三色为主色秉持了该特别系列一贯的中式审美。

题图说明：Prada 2025春节广告大片“我们，共聚蛇年”
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