消费者对滑雪及其装备的需求变得更时尚化和多元化。
2024-2025新雪季现已全面开启，滑雪爱好者开始前往各地雪场陆续“开板”。新雪季前夕发布的《2023-2024中国滑雪产业白皮书》指出，“滑雪热”并非冬奥一时热，上一个雪季（2023-2024）国内滑雪场的滑雪人次已达到2308万，超越了冬奥年雪季且同比上涨16.3%。
这种增长趋势也反映在滑雪服饰及装备市场的蓬勃发展上。从高性能雪板到滑雪服饰，消费者对滑雪及其装备的需求正在变得更加时尚化和多元化。根据近期京东消费及产业发展研究院基于近千位滑雪爱好者展开的调研结果，消费者对滑雪运动的热情依然高涨，单板滑雪板、滑雪衣裤套装、滑雪服等装备销量同比增长超过40%。同时，滑雪新手装备更在意性价比，72%倾向走性价比、实用性路线，力求“花最少的钱，滑最长的雪”；而滑雪老炮儿则更愿意为装备氪金，近五成愿意购置“从头到脚、从里到外”的专业装备。
数据来源：《2024年体育消费报告》（截图）
在调研中，许多人表达了对滑雪带来的自由、挑战与乐趣的深切热爱，有56.6%的受访者表示，亲近自然、享受美景是他们滑雪时最开心的时刻；52.2%的人渴望追寻滑雪运动的刺激感、释放压力。此外，强身健体、与家人朋友共度时光、结交新朋友也是滑雪让人开心的体验。
滑雪运动的持续扩圈，也让滑雪爱好者们对于滑雪体验的期待日益多元。超半数人希望在更高级的雪道上挑战自我，感受速度与激情的碰撞；49.7%的人期待穿上最酷的滑雪服，留下最炫的滑雪照片；还有24%的人表示来雪场期待看到帅哥、美女的飒爽滑雪身姿。
图片来源：京东消费及产业发展研究院
滑雪已不再单纯是一项运动，更成为了一种社交方式和自我表达的渠道。这种市场需求的升级为品牌们带来了新的机遇，从创意设计、科技加持到场景体验，通过一系列彰显个性的雪季衣橱单品，满足消费者对“专业与时尚兼具”的追求和态度。
迪奥DIORALPS限定系列
全新系列灵感源自高级订制系列风格，融合高端科技与别致设计，点缀本季独具一格的主题元素，成就滑雪场上大胆亮眼的造型。羽绒服、夹克、雪地靴及MISS DIOR手袋皆印有 “MISS DIOR”（迪奥小姐）印花，该经典标识贯穿迪奥女装创意总监玛丽亚·嘉茜娅·蔻丽设计的迪奥二零二四秋冬女装成衣系列，致敬马克·博昂（Marc Bohan）及菲利普·吉布尔（Philippe Guibourgé）于一九六七年推出的同名系列。
滑雪长裤膝部采用加固设计，确保时刻穿着舒适。色调雅致的DIORSTAR素描图案点亮迪奥幸运星标识，翩然映现于围裹式针织衫，以及围巾、帽饰与手套等配饰之上。此系列亦推出滑雪镜等单品，镜带缀饰“CHRISTIAN DIOR”标识，并饰以标志性DIOR OBLIQUE图案。
Loro Piana 2024-2025秋冬Ski胶囊系列
此次胶囊系列中，Loro Piana将科技面料与天然纤维相结合，经过特殊的御风抗寒处理，彰显出品牌的精湛技艺与创新精神。在石墨烯技术基础上以羊毛和羊绒混纺，所打造出的面料仅需五分钟即可达到理想的体温水平。石墨烯的韧性约为钢的200倍，是一种出色的抗菌材料和热导体，石墨烯混合膜的热传导速度是传统膜的8倍。
百搭的中性叠穿造型包含许多亮眼元素，如滑雪版的Nuptse半开襟套头夹克和Traveller夹克，均以三层Bristol科技面料重新演绎，该面料是由品牌研发的一种创新型防泼水及防风面料，经Clima System技术处理，具有良好的热调节性能。本系列其他创新型高科技单品包括Adelboden款上下装，采用Wool Cash Melange Clima System面料；以及Lavazei款上下装，由真丝、羊绒和初剪羊毛混纺而成，采用微型提花针法，表面呈现出锯齿状像素效果和冷灰色调。滑雪衣橱中还有Nanga滑雪服套装、Bansko背带裤，以及羊绒和Cashfur针织品，采用迷迭香色、鼠尾草色、棕色和带沙色点缀的黑色。
胶囊系列还推出特色手套、头盔、滑雪面罩，以及专为Loro Piana打造的木制滑雪板。整个系列均以科技创新为重点，并推动了品牌与户外专家意大利鞋履品牌ROA的合作，打造出Katharina徒步与滑雪后休闲靴，鞋面采用Bristol面料，造型中性，实用百搭，穿着舒适。
路易威登2025男士SKI系列
本季男士SKI系列秉承男装创意总监Pharrell Williams的设计理念，并依照滑雪服的技术理念打造而成｡系列采用了大量的创新可回收面料，例如滑雪服和运动套装均使用再生锦纶和聚酯纤维，科技夹克的内衬则选用经过认证的有机棉｡产品设计融入实用细节,如雪卡口袋､滑雪眼镜内袋，以及手臂和大腿下的通风拉链，可从容应对雨雪天气｡该系列还特别推出了多款after-ski（滑雪后）造型｡
本系列中，Pharrell Williams将品牌经典Damier棋盘格图案与迷彩印花融为一体，焕新演绎标志性Damoflage印花，呈现富有北极严寒气息的Damoflage Snow图案。该图案以冬季色调为主，借助多种技术与面料生动再现，可见于一系列服饰单品和运动帆布手袋中。
该系列还推出了新款LV滑雪板，于法国阿尔卑斯山由工匠手工打造，精选白杨木、榉木、玻璃纤维和精钢等材料，运用多项工艺缔造卓越性能｡与针织服饰一样，该滑雪板亦点缀融合Damier图案和Monogram图案的线性几何印花，诠释复古滑雪服图案的灵感启发。该滑雪板提供橙色､灰色､黑色和白色选择，限量100件｡
盟可睐MONCLER GRENOBLE 2024秋冬系列
Moncler Grenoble系列涵盖满足高强度户外运动的保暖、舒适和动态保护需求的高性能装备，亦将时尚氛围感十足的雪后休闲精致穿搭单品包罗其中。
女装高性能滑雪服融入精美民间刺绣工艺或雪花图案精细绗缝技术，由羊毛、尼龙和灯芯绒巧心拼接，每一件独特单品都经过精心裁剪、精制、羽绒填充和组装，色彩、面料和质感对比鲜明热烈。雪后休闲的针织单品点缀手工缝饰细节，每一针交叉穿梭高达19次，赋予开衫和毛衣3D立体效果。长毛羊驼毛外套，搭配同系列羊绒冬靴和蓬松手袋，为雪场外的冬日时光增光添彩。男装菱形或楔形绗缝滑雪夹克的美学灵感来自于错综复杂的冰层构造，由羊毛混纺、灯芯绒和尼龙等材料单独剪裁而成再拼接。
滑雪装备从雪板、头盔、护目镜到手套，配套一应俱全。其中，Moncler Grenoble与全球品牌大使兼单板滑雪传奇之王Shaun White再度携手，共同打造Moncler Grenoble x WHITESPACE单板滑雪板，并作为限量版在指定门店和线上发售。Montano滑雪板精选优质木制内芯，结合双层超密玻璃纤维和精工网状碳纤维嵌板，专为追求极致山地运动体验而生。宛若羽毛般轻盈灵动的设计，革新定义滑雪板响应性与敏捷度。
H&M Move滑雪系列
H&M Move推出全新滑雪系列，在延续了实用性能、前卫风格和亲民定位三大标志性特征的同时，亦在设计上实现了迭代创新。新系列此次融入了RECCO反射器技术，这一技术使得穿戴者在遇险时能够快速被专业救援队伍精准定位，提升了滑雪爱好者的安全保障。
与此同时，这也是H&M Move连续第三年携手专业户外机构Grand Studio合作，确保在每一处细节打造上贴合山地户外运动的需求。该系列特别采用H&M Move专利的高性能面料StormMove和ThermoMove，前者有着出色的防风、防水和透气性，后者确保保暖性，为滑雪爱好者实现了功能性与时尚性的完美平衡。该滑雪系列涵盖防风夹克、修身滑雪裤、多层滑雪外套、非衔缝羽绒服、摩登风格连体衣以及保暖羊毛滑雪内搭，全面满足多样雪季户外运动需求。
迪桑特2024 SCHEMATECH SKY系列及RWSB S.I.O单板滑雪服
全新SCHEMATECH SKY针梭织拼接外套结合了SCHEMATECH SKY一体织面料、S.I.O品牌自研专业版型与3D INSULATOR SYSTEM“呼吸”科技三大尖端技术，为滑雪者提供出色的舒适性、灵活性和保暖性能。SCHEMATECH SKY一体织面料，针对特定部位采用了不同纹理一体织成，确保面料舒适贴合，并增强了柔软性和延展性。这种面料能够通过特殊编织技术，在一片织物内被连续改变纱线和结构，从而发挥高延展、防水、防风等多方面的优势。
在滑雪运动的高强度阶段，滑雪者常常需要频繁拉开和闭合拉链以调节身体温度。基于这一洞察，迪桑特采用了3D INSULATOR SYSTEM，赋予了滑雪服自如“呼吸”的能力，该科技通过立体管状羽绒填充配合透气孔结构，促进衣服内部的空气流动，不仅保暖还能将多余的湿气排出。无论是长时间滑行还是面对突如其来的气候变化时，滑雪者都能获得全面的保暖与舒适体验。
全新SCHEMATECH SKY针梭织拼接外套
中国国家高山滑雪队演绎SKY双板滑雪服系列
而全新升级的RWSB S.I.O单板滑雪服则拥有超强地形适应能力，其创新之处在于迪桑特首次将S.I.O专业版型应用于单板滑雪服，使进阶单板的滑雪爱好者在滑雪时能更灵活地完成大幅动作。面料则首次运用了GORE-TEX PRO，能够轻松应对雪场复杂多变的地形和天气。迪桑特自研S.I.O匠心专业版型采用肩背一体式剪裁，针对肩、背等关键部位减少面料分块和缝线，更好地呈现出GORE-TEX PRO面料本身防护特性；也降低了面料与身体间的摩擦与束缚，增加肩背活动空间，穿着时可适应单板滑雪横空飞跃、旋转翻腾的进阶动作。两大尖端科技加持助力更多滑雪爱好者进阶顶峰。
全新迪桑特RWSB S.I.O单板滑雪服
中国国家单板滑雪U型场地队演绎RWSB S.I.O单板滑雪
MACKAGE 2024滑雪系列
MACKAGE再次升级其专业滑雪服系列，采用专业滑雪面料与人体工学剪裁，确保在极端环境下提供全方位保护。同时，MACKAGE携手京东小魔方，共同推出了以碎冰蓝视觉元素为主题的新品系列。2024新款女士连帽雪外套ICLYN-FP在经典款式的基础上，更新了雪山蓝调与碎冰蓝印花。FROST-FP男士滑雪羽绒服袖口特别配备了带有品牌标识的可调节魔术贴，并融入有效防风的拇指环设计。ICLYN和FROST不仅是专业的滑雪服，同样适合日常的多场景穿着，具备出色的防风、防泼水以及透气性能。
左：MACKAGE女士连帽碎冰蓝滑雪外套ICLYN-FP
右：MACKAGE男士连帽碎冰蓝滑雪羽绒服FROST-FP及男士背带碎冰蓝滑雪裤KENYON-FP
KENYON-FP是一款专为男士设计的高性能直筒滑雪裤，配备了可调节的Y型背带和魔术贴腰部设计，方便根据个人需求进行灵活调整。灵活的铰接式膝盖构造则确保了滑雪时的自如活动，而专为防雪设计的鞋罩和防剐蹭功能则进一步提升了实用性。2024女士经典款连体合身滑雪服MIAKIM整体采用科技针织面料，赋予其卓越的弹性与耐用性。在细节方面，不对称拉链开合、大胆撞色拼接以及可调节松紧腰带增添了设计感。膝盖与手臂处配备软垫护膝设计，确保防护安全性。
MACKAGE女士连体滑雪服MIAKIM
此外，本季还打造了一款融合科技与时尚的可调节触屏滑雪手套WYND，采用皮革与尼龙等多材质拼接，手腕处设计可调节抽绳，方便穿戴且贴合性高。手背设有拉链口袋，便于存放滑雪票等小物件，手掌部分采用皮革材质，支持触屏操作。该款提供黑色、天蓝色和碎冰蓝三种颜色选择，满足不同时尚需求。
浪琴表康卡斯悦动计时滑雪限量款腕表
为庆祝明年2月举办的第48届国际雪联（FIS）世界高山滑雪锦标赛，浪琴表推出全新康卡斯悦动计时滑雪限量款腕表，限量发售2025枚。此表款在旋入式表背中央，镌刻有第48届国际雪联世界高山滑雪锦标赛的官方形象——一位飞驰的滑雪运动员。在表背边缘处，还特别刻有“SAALBACH 2025-FIS ALPINE WORLD SKI CHAMPIONSHIPS”和“LIMITED EDITION-ONE OF 2025”字样。
全新限量款腕表配备直径42毫米的精钢表壳，表面交替采用抛光与缎面抛光工艺，搭配镶嵌黑色陶瓷的测速计时表圈，防水深度可达100米。表款采用两面带多层防反光涂层的抗磨损合成蓝宝石表镜。炭灰色表盘于3时位置的黑色小秒盘，以及6时、9时位置的黑色计时盘呈现鲜明对比，表盘边缘的蜗纹为此系列的标志性设计元素。全新表款搭载浪琴表专属L898.5自动上链机械机芯，内置硅游丝及创新组件，防磁性能超过ISO 764标准的十倍，动力储存长达约59小时。此款腕表配备三折式表扣的精钢表带或带有双折式表扣的黑色橡胶表带，每一枚腕表均配有专属黑色礼盒。
万宝龙2024秋冬眼镜系列全新滑雪护目镜
此次系列中新推出的万宝龙滑雪护目镜，采用时尚且高性能的框架结构，全黑色外观配备光致变色镜片，能够轻松适应斜坡上多变的光线条件。提花饰带外层饰以“Montblanc”字样，内层则是被皑皑白雪覆盖着的高山的美丽图样。
