进入2024年尾声，目前已经发布的2025年旅游趋势报告深刻揭示了当前旅游业的脉动：年轻世代逐渐成为旅行决策舞台上的核心力量，他们的声音愈发响亮。与此同时，旅行者群体也在悄然变化，越来越多的人开始珍视独处的时光，他们既渴望身心的宁静，又强调“活在当下”，追求即时的感官愉悦。

这些趋势并非突然出现，而是从今年的旅游趋势中萌芽，逐渐酝酿并延续至2025年。其中，五大关键词——阿尔法世代（Generation Alpha）、独游者（MeMooner）、安静旅游（Quiet Travel）、娱乐通胀（Fun-flation）及清凉度假（Coolcations），正引领着全球旅游业的变革方向。

关键词一：阿尔法世代Generation Alpha

相关趋势：在亚太地区，家庭出游越来越受新生代偏好的影响，其中中国家庭将旅行视为成长体验，更感兴趣的是探索目的地文化并体验当地生活

阿尔法世代（α世代）通常指2010年及以后出生人群。根据希尔顿集团最新调研结果，阿尔法世代在家庭旅行规划中发挥着主导作用，并与Z世代（指1995年至2009年间出生人群）正一同逐步成为旅行决策舞台上的核心力量。

《希尔顿集团2025年趋势报告》提到，在亚太地区，家庭旅行越来越受阿尔法世代与Z世代偏好的影响，而且这一趋势在中国尤为显著，68%的中国父母在选择度假目的地时会优先考虑孩子的兴趣所在。虽然这些新世代旅行者在选择活动、目的地和交通方式方面展现出强烈的影响力，但旅行中的餐饮、住宿、预算和旅行时长等后勤决策方面，仍然主要由父母负责。

家庭旅行越来越受Alpha与Z世代偏好的影响
图片来源：希尔顿集团

希尔顿集团报告指出，中国的新生代旅行者对国内的自然资源和文化遗产抱有浓厚的探索欲望，他们为中国在全球范围内的文化影响力感到自豪（92%），并渴望通过旅行深入探索自己的文化根源（84%）。中国家庭更是将旅行视为一种与自身文化身份紧密相连的方式，近67%的人在选择目的地时，优先考虑那些拥有文化遗产、并反映文化传统和价值观的目的地。

希尔顿集团近期在开封市引入希尔顿逸林品牌的河南首店，正是对这一旅游趋势的积极响应。开封作为八朝古都，不仅是中国历史文化名城，其深厚的宋文化造就了古城独有的文化资源。近年来，河南文旅亦积极推动各地文旅文创融合，其中开封就围绕古城宋文化，全力塑造“一城宋韵东京梦华”城市主题形象，从地标性文化主题公园清明上河园出品的大型实景水上演出《大宋·东京梦华》，到前段时间全网爆火的万岁山武侠城景区节目《王婆说媒》，再加上当地源远流长的夜市文化，这些都是开封成为热门文化旅游目的地的优势。

开封大河希尔顿逸林酒店大堂
图片来源：希尔顿集团

清明上河园出品的大型实景水上演出《大宋·东京梦华》
图片来源：希尔顿集团

而开封大河希尔顿逸林酒店的进驻，也丰富了游客与当地宋文化零距离接触的出行体验。作为河南首家希尔顿逸林酒店，酒店信步可达开封博物馆，同时以所在目的地为灵感，既融入宋代皇城设计理念，在细节上结合宣纸、造纸术、活字印刷等元素，又针对当地饮食文化推出特色餐食，并结合品牌标志性的“暖逸”服务，为游客打造出兼具人文精髓与希尔顿逸林特色的居停之所。

据开封大河希尔顿逸林酒店总经理仇国峰介绍，酒店计划持续开发融合开封在地文化的定制化酒店产品和出行服务，例如中餐厅推出以宋代文化为主题和场景的餐饮体验，并打造具备互动性的“宋宴”产品；未来也计划推出游客专属短途巴士服务，直达开封各大景点，进一步为旅客提供出行便利。目前，酒店内亦设有民间文化手工艺体验，包括擂茶和朱仙镇木版年画的手工制作，旨在让游客从踏入酒店一刻起成为一个“当地人”，足不出户感受到当地美食和文化的多元魅力。这些举措也迎合了希尔顿集团最新报告中反映的旅游趋势。

《希尔顿集团2025趋势报告》重点摘取
图片来源：希尔顿集团

关键词二：独游者MeMooner

相关趋势：越来越多人选择独自旅行，他们更在乎将自己的兴趣和需求放在首位，并在踏上自我发现的旅途中享受更多灵活性和自由度

“MeMooner”一词出自《希尔顿集团2025趋势报告》，又称为“solo leisure travelers”，指独自出行的旅游者。该报告指出，2025年，MeMooner将撼动以往以双人游为主导的旅游世界，并彰显他们的旅游消费能力和影响力。

事实上，“独自旅游”（solo travel）自今年以来开始趋势明显。根据今年3月美国运通发布的《2024年全球旅行趋势报告》，基于旅行计划的便捷性以及能够制定更匹配的个性化行程，越来越多人偏向独自规划和出行，尤其是以Z世代和千禧一代为主的年轻旅行者。而多家旅游调研机构在近期发布的年度报告中指出，独立旅游趋势将继续成为2025年一大旅游趋势。

独游者想要在旅行过程中获得更大的灵活性
图片来源：希尔顿集团

独自旅行最大的吸引力在于可以随心所欲地按照自己的节奏安排出行，不用在结伴出行模式中“妥协”自己的兴趣与需求。不少相关专家表示，独自旅游的崛起，一方面是受疫情时期影响，更多人更加习惯独处或对自我独处更有信心，越来越多人们懂得并愿意按照自己的方式管理空闲时间；另一方面则受到“数字游牧”的推动，灵活办公或混合式办公模式的兴起为人们提供了摆脱办公室束缚的新工作/生活方式，也使得独自旅行变得越来越容易实现。

独自旅行还可以为出行者带来一种独特的自由感，更有机会结识来自不同文化的新朋友。《希尔顿集团2025趋势报告》就指出，44%的MeMooner喜欢在活动中结识其他独游者。此外，值得留意的是，国内近一两年在大学生群体中流行起来的“特种兵式旅游”或“军训式旅游”，也多为独自出行的高强度旅游方式。

关键词三：安静旅游Quiet Travel

相关趋势：旅行者在假期中优先考虑 “安静地休息”而非紧凑的行程，他们既希望逃离日常生活喧嚣，亦希望放慢脚步、放松身心，或是寻求沉浸式文化体验

继“低调奢华”（Quiet Luxury，又称“安静的奢华”）风格卷席时尚界，旅游界不久后也有了自己的版本：安静旅游。综合多份年度旅游趋势报告可知，这一趋势不仅在2024年逐渐显露，也将在2025年继续流行。

安静旅游反映的是一种与“睡眠度假”有关、强调休养的健康趋势。《希尔顿集团2025年趋势报告》提到，虽然全球近70%的旅行者（中国为80%）“行程满满、充满活力”，甚至有20%计划在2025年进行户外探险，但也有越来越多的人倾向于放松和充电：有20%的全球旅行者（中国为22%）在度假期间享受“Hurkle-Durkling”的艺术（苏格兰短语，意为“赖床”，类似于中文的“躺平”）。此外，超过四分之一的旅行者表示会在度假期间预订提高睡眠质量的水疗或健康体验。

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安静旅游也反映了一种“数字排毒”（Digital Detox），并强调远离烦嚣的身心灵安静。这与今年以来在海外社交平台TikTok上掀起的“安静行走”（silent walking）热潮相似，该热潮鼓励人们在不戴耳机或者任何其他干扰设备的情况下外出行走，反映了当代人越来越想要找到新的方法逃避科技和数字化生活带来的种种“噪音”。

根据《希尔顿集团2025年趋势报告》，尽管人们希望在旅行中利用高科技如数字钥匙等以获得顺畅的旅行体验，但20%的全球旅行者表示在度假时要比以前更多地不关注新闻资讯，甚至远离社交媒体（24%）。此外，英国旅游科技公司Byway Travel在其2025年趋势预测中指出，远离旅游热点的出行将不断增加，越来越人选择远离人群，沉浸在大自然的声音中。

与此同时，安静旅游亦类似于“慢旅行”，追求的是一种慢节奏、重感受的深度体验。《希尔顿集团2025年趋势报告》就指出，在快节奏的生活中，旅行者们正在拥抱“慢旅行”，以深入体验当地文化。四分之一的全球旅行者寻求文化体验，65%的带孩子出行的父母则优先考虑探索文化遗产之旅，这一比例在中国为67%。

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关键词四：娱乐通胀Fun-flation

相关趋势：对年轻世代来说，从巡回演出到体育赛事，强调体验感的娱乐消费成为他们旅行计划的重要驱动力

经济学家用“娱乐通胀“这一新名词，反映了当前全球消费者尤其是年轻世代对娱乐消费的强劲需求。近年来，在通胀大背景下，以Z世代和千禧一代为主的年轻消费者依旧愿意支出高额的娱乐消费。相比起存钱，他们更愿意把钱花在”体验感“上，如观看现场体育赛事、参加音乐演出或音乐节等。

这一现象在美国尤其突出。根据美国金融机构Bankrate今年发布的相关报告，尽管成本上升，但大约38%的成年人计划承担更多“超前支出“债务用于旅行、外出就餐和观看现场娱乐节目。Bankrate高级行业分析师Ted Rossman解释称，“这在一定程度上反映了疫情时期愈演愈烈的‘人生只活一次’的心态。”而另一家美国金融机构Bread Financial也在今年的一项调研中发现，近五分之二的Z世代和千禧一代旅行者仅在目的地现场活动门票上就花费了高达5000美元。

“斯威夫特经济学”是娱乐通胀趋势的代表之一
图片来源：travelweekly.com

其中，近年诞生的新词“斯威夫特经济学”（Swiftonomics）正是反映这一现象的代表。自美国歌手泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）2023年开启全球巡回演唱会以来，门票被炒至上万美元的“天价”，演出仍然一票难求、场场爆满，并带动了演出所在地的餐饮、酒店和旅游等行业销售额的大幅提升。而今年8月宣布重组并将于2025年在英国开展巡回演出的绿洲乐队（Oasis），英国酒店业协会（UK Hospitality）称这次重组后的巡演预计将为英国酒店业带来数百万英镑的经济增长。西班牙在线旅行预订公司eDreams也表示，绿洲乐队“重组巡演”消息公布当天，前往英国和爱尔兰的航班搜索量激增，整体搜索量飙升近30倍。

中国市场同样如此。根据今年10月中国演出行业协会发布的最新全国演出市场简报，2024年三季度及国庆假期，观演需求叠加出行和旅游需求，演出消费与其他品类消费相结合，全国演出市场呈现上升态势。像今年9月在海口举行的坎耶·维斯特（Kanye West）世界巡回试听会，首场演出观众近四万人，岛外观众占比超过95%，演出当日海口市住宿设施客房平均出租率83.42%，同比增长41.82%。据海口市旅文局称，该演唱会项目直接带动海口旅游收入3.73亿元。

2024年9月在海口举行的坎耶·维斯特世界巡回试听会
图片来源：演出主办方

此外，希尔顿集团在最新趋势报告中也提到，对于中国的阿尔法世代与Z世代旅行者来说，以娱乐、体育和文化遗产为中心的体验式旅行，成为他们计划旅游的重心。此次调研的数据显示，围绕体育的旅行日益增长。从2019年到2024年，希尔顿全球体育赛事销售组的业绩增长了三倍，其中80%的增长来自青少年或业余体育赛事。在2025年，诸如乒乓球世界锦标赛和国际田联世界室内田径锦标赛等体育赛事也成为热门之选，39%的中国年轻旅行者计划围绕这些赛事安排他们的旅行。

此外，报告还指出，39%的中国新世代旅行者还计划围绕艺术文化活动以及文化传统节日作旅行安排，例如泰国的宋干节和水灯节。紧随其后的是自然风光活动和露营活动（37%），如樱花节和滑雪旅行。

关键词五：清凉度假Coolcations

相关趋势：气候变化正在推动旅游模式的转变，随着极端高温天气频发以及传统热门目的地的气温升高，游客们纷纷开始转向气候更为温和、舒适的“凉爽假期”

“清凉度假”顾名思义指清凉地度过假期，这一趋势反映了当前越来越多游客在极端天气条件下更希望寻求更凉爽的目的地。世界经济论坛发文指出，气候变化正在推动旅游模式的转变，“清凉假期”的兴起就是很好的例子。根据美国环境保护署的数据，热浪的频率、持续时间和强度的持续增加，影响着人们的度假地点选择，尤其是在炎热的夏季。

今年夏天，欧洲和北美遭遇创纪录的热浪，促使游客重新考虑旅行计划，开始远离如意大利、西班牙等传统热门的夏季目的地，并选择气候更为温和的目的地，例如“向北游”，像挪威和丹麦等北欧国家由于气候较为凉爽，游客数量随之有所增加。据路透社报道，今年7月，挪威航空新增了挪威北部与欧洲城市之间的10条新航线，抵达挪威、爱尔兰和瑞典的国际旅客数量均增长了10%以上。航空票务数据公司ForwardKeys相关报告也显示，由于当地居民希望躲避酷暑，从美国德克萨斯州达拉斯“北上”抵达阿拉斯加的旅客数量增加了30%。

挪威、爱尔兰和瑞典等国家因气候更为温和而吸引更多人前往
图片来源：Lukasz Warzecha/Westsweden.com

欧洲新闻网旅游频道在其最新的2025年旅游趋势报告中就指出，随着全球气温上升，凉爽的目的地正成为人们关注的焦点。据预测，到2025年，一些南欧热门国家的游客数量可能会比2019年下降7%。相反，像冰岛、丹麦和瑞典等北欧国家正在利用新兴的“清凉度假“热潮，凭借其独特的自然风光和丰富的户外探险活动，逐渐成为“阳光海滩度假”的替代目的地。以瑞典为例，当地瑞典旅游局因应这一趋势，在宣传推广策略中也开始强调该国的自然资源和温和气候，以吸引全球游客的关注。

国际旅行平台Expedia相关发言人指出，当人们想到度假时，脑海中通常会浮现出“阳光与海滩”这类热带度假胜地，“但清凉假期指的是选择气温更适宜的目的地，在那里你只需要带一件轻便的毛衣，而不是一顶遮阳帽”。随着全球气温持续上升，清凉度假或将在2025年及以后变得更加流行。

题图来源：airbaltic.com
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