国际羊毛局见证着中国羊毛时尚的发展和产业的变革与创新。
近日，中国海关公布的统计数据显示，今年1至8月毛纺原料与制品行业进口羊毛量约23.3万吨，同比增长12.3%。其中，从澳大利亚进口羊毛数量为14.1万吨，同比增长6.7%，澳大利亚继续成为中国羊毛进口主要来源。
澳大利亚是世界上最大的羊毛生产国，南京羊毛市场统计数据显示，1990年，中国采购澳大利亚羊毛的数量只占澳大利亚羊毛年产量的4.2%。而今，国际羊毛局Woolmark董事总经理John Roberts介绍，中国是澳大利亚羊毛行业的最大客户，购买了澳大利亚80%以上的羊毛。中国从澳大利亚采购的羊毛数量不断增加，国际羊毛局也见证着在中国纺织行业剧变之下中国羊毛时尚的发展，并且不断推动着中国羊毛产业的变革与创新。
国际羊毛局董事总经理John Roberts
图片来源：国际羊毛局
中国消费者对“羊毛时尚”有消费热情
羊毛是人类在纺织史上最早利用的天然纤维之一，人类使用羊毛的历史可追溯到新石器时代，市场调研机构智研咨询在《2025-2031年中国羊毛行业市场运营态势及投资战略规划报告》中指出，从古至今，羊毛由中亚向地中海和世界其他地区推广，并逐步成为亚欧的主要纺织原料。羊毛纤维柔软而富有弹性的特征，使羊毛成为纺织和服装产业的重要原料之一。
中国毛纺协会在《毛纺工业40年的改革开放历程》一文中介绍，随着中国经济的快速发展, 自上世纪90年代起，中国已成为全球最大的羊毛产品加工国和消费国。多年以来，中国毛纺工业（以羊毛为主，把毛纤维加工成纱线的纺纱工业）一直不断进步，中国消费者对于羊毛的认知也不断进化。
John Roberts首先观察到，得益于中国政府在经济政策和纺织业战略上的调整，可持续时尚和消费在中国逐步兴起，消费者越来越关注服装的可持续性，包括其生产过程和材料来源等。而羊毛作为一种天然、可再生、可生物降解的纤维，是发展可持续时尚的重要介质。
羊毛自然降解实验展示
图片来源：国际羊毛局
为了提升消费者对该天然材质的认知，国际羊毛局持续通过社交媒体、线上线下活动等多种渠道进行消费者教育。同时，国际羊毛局与中国合作伙伴天猫自2019年开启合作，推出“天猫超级品类日——羊毛专场”，在帮助消费者更便捷地购买羊毛产品的同时，向消费者普及羊毛在可持续性和环境友好方面的优势，从而进一步推动中国羊毛时尚的发展。
国际羊毛局大中华及亚洲新市场执行副总裁、中国区总经理马捷在近日举办的第35届中国国际毛纺大会上发言称，“中国消费者现已深知羊毛作为天然纤维的优越性，对其可再生、可降解及温度调节能力表示赞赏。这些认知不仅体现了消费者对于羊毛品质的认可，也为以羊毛材质作为推广重点的服装零售品牌，提供了强有力的市场支撑。”
从市场数据看，羊毛时尚已经走入越来越多中国消费者的“衣橱”。在国际羊毛局与天猫合作两年后，双方联合第一财经商业数据中心CBNDATA于2021年发布的《2021羊毛材质消费趋势洞察》就已经指出，“随着羊毛类服饰风格的多样化，羊毛已不再是奶奶专属”，越来越多的年轻消费者将目光投向了羊毛服饰。2020年7月至2021年6月，天猫羊毛服饰消费人数和人群渗透率较前两年强势增长。
与此同时，性能更优质的美丽诺羊毛也持续表现出强劲势头，《2021羊毛材质消费趋势洞察》中已经提及美丽诺羊毛服饰的优异表现。阿里巴巴天猫女装行业知名商圈经理展颜近日在国际羊毛局举办的“纯羊毛标志特许权企业年会及高峰论坛”（以下简称高峰论坛）中再次提及，近两年含羊毛服饰类商品的增长依然领先于服饰大盘的增长，而且美丽诺羊毛的增长速度远远高于羊毛赛道的整体增长。
美丽诺绵羊与羊毛
图片来源：peterjacksons.com
John Roberts介绍，美丽诺羊毛来自美丽诺绵羊，以纤细和柔软著称，不仅如此，美丽诺羊毛还拥有众多天然优势，“它具有良好的透气性，冬季保暖、夏季凉爽，天然垂坠不易起皱，防污的同时还能在洗涤后保持色泽，并具备天然的抗异味和抗静电特性”。美丽诺羊毛作为实用且高端的天然纤维，“已成为中国高端时尚中最受追捧的纤维之一”。在展颜看来，用户购买羊毛制品的核心诉求首先是品质，“因此美丽诺羊毛作为高质量的代表，对用户转化率的提升是极其显著的”。
对品质的追求也使中国消费者的消费范畴不再局限于普通羊毛制品或者四季日常服饰，高峰论坛另一位嘉宾、户外运动羊毛品牌SN总经理薛飞表示，随着体育产业和户外运动的发展，“消费者对于高品质的、功能性的羊毛产品有需求”。谈及羊毛制品延展到户外用品的趋势，展颜认为，一方面，“这与年轻一代用户多元化的生活场景有很大关系，线下的年轻人更强调衣服的多场景穿搭，不仅在通勤、社交、休闲娱乐场合穿，还能延伸到户外”；另一方面，羊毛制品本就适合户外场景，在户外或极端条件下，羊毛羊绒制品能提供高品质的保暖功能和舒适感，同时减轻穿着负担。
户外运动羊毛服饰
图片来源：国际羊毛局
毛纺产业向科技、时尚、绿色发展
羊毛制品再次焕发生机，除了消费端的推动，毛纺工业四十余年发展与转型建立的基础为产业迈入新阶段提供了可能。中国毛纺织行业协会副会长刘焱介绍，虽然1878年近代中国已经成立了第一家机器毛纺厂兰州织呢局，但行业的长足发展始于1978年。
上世纪80年代，中国毛纺企业紧紧抓住全球产业转移和对外开放的历史机遇，并且积极引进外资发展纺织行业。上世纪90年代，在经营困难的情况下，行业率先改革，促进技术进步和行业水平提升，同时推动民营毛纺企业建立，山东如意、南山便在该契机之下诞生。John Roberts评价道，上世纪90年代起，高度工业化和低成本合成材料大规模的崛起，使羊毛加工技术在全球范围内面临日益增长的商业压力，而中国彼时就迅速布局，“并很快以业内最具竞争力的成本，将原毛转化为半成品和成品”。
图片来源：farmers.org.au
本世纪初，毛纺产业在中国加入世贸组织的契机之下扩大了产品出口，同时中小企业聚集的产业集群诞生，增强了产业的国际竞争力。2010年以后，毛纺工业结构调整持续深入，科技创新能力稳步提升，品牌建设有效推进，产业链整体竞争力也进一步增强。John Roberts指出，在过去几十年里，中国羊毛纺织业取得了显著进步，成为全球最大羊毛加工和出口国之一，在规模、技术和创新方面实现了重大突破，且以前用于出口的高端成衣，随着中产阶层的崛起和新兴中国时尚消费者的出现，找到了国内市场。
2023年中国纺织工业联合会发布的《建设纺织现代化产业体系行动纲要（2022-2035年）》对未来中国毛纺工业发展提出了具体目标，即集科技、时尚、可持续发展于一体，持续提升创新能力与发展优势。产业新一轮的变革方向与消费端的趋势同步，同时，国际羊毛局亦基于此目标，进一步深化着与中国羊毛产业的合作。
按照John Roberts的说法，国际羊毛局既目睹了中国纺织、服装和时尚零售行业的巨大变化，同时，也一直扮演着引导者的角色，“我们通过连接、启发和教育整个供应链，确保羊毛纤维的品质，并与理念相近的品牌合作，共同推广羊毛纤维的生态优势和美誉”。
在科技赋能行业方面，国际羊毛局早年间已经与中国企业、科研院校完成了多项布局。2013年，国际羊毛局携手南山智尚在山东烟台成立了中国首个“羊毛创新中心”，致力于羊毛纺织技术的研究和创新项目；2016年，与浙江新澳联合创立“羊毛针织产品研发中心”，成为国内首家以针织生产、教育、研发为主的羊毛中心；2018年，国际羊毛局在东华大学首次推出集教育、研究与创新于一体的公共空间——“羊毛教育中心”。
国际羊毛局在东华大学推出“羊毛教育中心”
图片来源：kknews
受户外风潮带动，John Roberts表示，现阶段国际羊毛局正与中国纺织制造合作伙伴合作，开发高性能且时尚的羊毛户外产品，包括研发防水、防风的创新羊毛混纺面料，升级传统运动服饰等，满足消费者对舒适性和功能性的双重需求。
为助力中国本土羊毛时尚产业发展，一方面，国际羊毛局发起的国际羊毛标志大奖于2012年重启，该奖项旨在表彰全球杰出时尚人才，并展示澳大利亚美丽诺羊毛的美观和多功能性。从2012年至今，多名中国设计新星，如邱昊、班晓雪、朱威特、陈序之和陈安琪等脱颖而出，采用美丽诺羊毛的设计作品被推向国际舞台。另一方面，国际羊毛局也正积极助力本土品牌的发展，目前众多中国设计师品牌已经与国际羊毛局建立了合作关系，且约四分之一的纯羊毛标志特许权企业（见文末注）合作伙伴是中国公司。
不仅如此，国际羊毛局也在帮助有可持续发展意识的中国品牌，完善可持续时尚产业链。目前，国际羊毛局已经与ICICLE之禾、内外、Edition等时尚品牌合作，推出了可溯源至澳大利亚特定农场的羊毛系列，展示从农场到时装的羊毛旅程。John Roberts介绍，“我们的可溯源系列引入了区块链技术，可以清晰展示羊毛产品生产过程中的每一个环节，在我们与ICICLE之禾合作的可追溯羊毛时装系列中，该系列的每件产品都附有可追溯的二维码，供消费者了解供应链信息。”
国际羊毛局与之禾合作的可溯源羊毛时装系列
图片来源：之禾
提升能力、团结协作是国际羊毛局助力中国乃至全球羊毛产业发展的宗旨。自2022年起，国际羊毛局在线羊毛教育平台 “羊毛学习中心” 开始推出中文课程，且中国课程资源一直在不断更新，旨在为中国的行业爱好者、行业从业者带来世界级的羊毛知识学习体验。近期，国际羊毛局还宣布推出Woolmark+倡议，倡议提出了13项实用举措，以促进自然再生、减少碳排放并优化生产力。通过团结牧民、供应链和品牌的方式，共同确保羊毛行业可持续未来的发展蓝图。
中国国投国际贸易有限公司总经理王文俊强调，当前科技革命和产业变革正在深刻影响毛纺行业的生产方式、发展模式和产业生态，“让毛纺织行业与大健康产业、数字经济、生物经济、绿色经济、航空航天等领域加速融合，呈现出万物可织的趋势”。实现“万物可织”愿景的关键亦在于提升产业自身的能力，同时与其他产业团结协作。John Roberts乐观表示，“我相信，中国的羊毛纺织业具有巨大的发展潜力，并可以通过技术创新、可持续循环生产和品牌建设，在全球市场中占据更重要的地位。”
注：纯羊毛标志是国际羊毛局授权的纺织品商标，羊毛含量需达95%以上才可拥有此标志。纯羊毛标志特许权企业由国际羊毛局批准认证，目前全球有600多家纯羊毛标志羊毛特许权企业。
