一直以来的办赛理念便是将大师赛，打造成为一个“球迷的节日与派对”。
2024上海劳力士大师赛于10月13日在久事体育场馆旗忠网球中心落下帷幕。自去年回归官方日程，上海劳力士大师赛就升级为“超级大师赛”，更长的赛程、更多的签位也让赛事更加精彩纷呈。
浓厚的节日氛围一直是上海大师赛办赛至今的一大亮点。上海久事体育产业发展（集团）有限公司董事长杨亦斌在接受采访时提到，上海大师赛不仅仅是网球比赛，久事体育作为赛事推广运营方，一直以来的办赛理念便是将大师赛打造成为一个“球迷的节日与派对”。
2024上海劳力士大师赛外场
今年，如期而至的大师赛继续升级，除了强大的参赛阵容吸引了来自全球各地的球迷“汇师上海”，观赛体验方面的多方位提升与创新亦迎合了当前国内日益高涨的网球热情，在创造更丰富多彩的节日氛围的同时，也进一步推动了赛事本身、上海本土乃至中国网球事业的发展。
赛事再创纪录，文体商旅展协同促消费
本次为期两周的赛事第一次完整覆盖了国庆黄金周，不仅上座人数创赛事历史纪录，全程超22万人次观众至现场观赛，票房收入创下历史新高，而且在现场纪念品销售方面，官方纪念品更是爆款频出，赛事期间每天日均销售额达到100万左右，总销售额达到历年之最。杨亦斌表示，考虑到今年网球运动在中国的火爆程度，再加上国庆黄金周的叠加效应，无论是票房收入还是观众人数上“今年的目标都比较高”。而早在半决赛前夕，他就透露今年“超越（目标）是肯定的”。
今年赛事首次完整覆盖了国庆黄金周
赛事赞助收入同样再创历史新高。事实上，在全球九站ATP1000大师赛中，上海大师赛的盈利能力一直名列前茅，赞助收入方面更是排行第一。据了解，目前上海大师赛的商业合作伙伴阵营中，不乏有多年来的长期伙伴，如劳力士、J.P. Morgan、隆基、光明乳业等。在这些品牌的大力加持下，一方面，赛事的商业影响力持续扩大，也吸引了更多消费群体融入到赛事中来，促进“赛事+”经济，实现赛事溢出效应的逐年提升，另一方面，赛事的商业收入稳定上升，也能助力赛事获得更多资源并投入到未来更好的发展当中。
良性的商业模式可以持续赋能场馆升级改造
毫无疑问，创纪录的成绩反映了赛事成熟的商业模式和可持续发展的良好状态。作为大型的顶级国际赛事，不断向前的上海大师赛也充分发挥其平台效应。今年，被列为首届“上海之夏”国际消费季的七大标杆活动之一的上海大师赛，赛场内外积极与文体商旅展多元联动。
例如，借助“赛票+”的创新模式，发挥票根经济效应，通过将比赛门票与上海城市旅游景点如浦江游览、上海博物馆古埃及文明大展等结合，为观众提供了文体旅结合的观赛模式，也为上海的文化和旅游产业带来了新的增长点。同时，赛事期间组织了多位世界排名前列的球员参观敦煌艺术大展、感受三星堆青铜文化等，这些球员的文化体验通过赛事的社交媒体矩阵广泛传播，向世界展示了上海多元的文化魅力和丰富的旅游资源。此外，赛事还与同期举办的上海超级杯、LPGA锦标赛等国际赛事展开交流互动，共同助力上海建设“国际一流赛事之都”，彰显上海城市软实力。
赛事期间，世界排名第9的鲁德和第10的迪米特洛夫前往中华艺术宫参观了“何以敦煌”敦煌艺术大展
世界排名第7的弗里茨和意大利名将穆塞蒂近距离感受了三星堆的青铜文化
“通过商体文旅展协同促消费，拉动区域经济的发展。大型的顶尖国际体育赛事是最好的平台之一。”杨亦斌提到。据初步统计，本次上海大师赛中近七成观众来自上海以外地区，当中又有约7%来自境外地区，这些“沪”外来的观众通常前往观赛的同时，也会在当地产生其他文旅消费。
“国际顶尖赛事对于城市外宣推广有着非常积极的作用。”杨亦斌寄望，大师赛成为上海这座城市名片的同时，未来也继续跟城市内其他文旅活动协同赋能，产生更多溢出效应，为当地城市经济的发展、消费的促进形成良好的推动作用。
创新升级仍在继续，加持更好观赛体验
“在旗忠网球中心的大师赛现场，不仅是近距离欣赏高水平的网球赛事，更多的还是来感受中国网球文化。”杨亦斌表示。除了精彩比赛外，上海大师赛自办赛以来一直重视观众体验，着力于将赛事打造成为中国的网球嘉年华。今年，赛事继续立足观众，通过各种升级和创新手段加持更好的体验，包括备受球迷们期待的费德勒超级挚友之夜。
10月11日晚，在中央场馆举办的费德勒超级挚友之夜
去年，退役后的费德勒以上海劳力士大师赛“超级挚友”的身份重回赛场，并用一场勾起无数球迷“回忆杀”的费德勒超级挚友之夜，将大师赛推向又一个高潮。今年，这场“超级挚友之夜”迎来了重磅升级，费德勒携手歌手陈奕迅组成双打搭档，对阵中国男网“一哥”张之臻和乒乓球奥运冠军、单打大满贯获得者樊振东组合，在久事网球队主教练吴迪执裁和乒乓球奥运冠军王励勤的挑边之下，用一场亮点频现的双打表演赛，完成了一次融竞技与趣味、合体育与娱乐的跨界联动。
这场跨界双打秀不仅让球迷观众眼前一亮，也吸引了网球爱好者之外的更多粉丝前往现场，让大师赛成功“破圈”，进一步扩大赛事影响力和热度，也推动了网球运动走向更广泛的受众群体。值得一提的是，这也是费德勒自退役以来，首度在观众面前持拍走上球场参与的表演赛。杨亦斌透露，赛事方目前已与费德勒团队展开新一轮合作沟通，未来将与这位“超级挚友”继续携手，赋能赛事和网球运动的推广。
今年的“费德勒超级挚友之夜”上演了一场“超级跨界”双打秀
利用跨界联动实现“破圈”的同时，本次大师赛现场还通过一系列升级创新体验“圈粉”无数，尤其是今年在社交平台上“火出圈”的官方纪念品。“大家看到有一些爆款商品一件难求，但其实，没有看到我们多年来的‘屡战屡败’。”杨亦斌解释道，如今社交媒体的盛行一定程度上改变了观众的消费观念，再加上近年来大师赛影响力的不断提升随之带来的品牌效应，所以在大师赛现场网球氛围特别浓厚的场景下，周边纪念商品成为“晒图爆款”更多的是顺应了消费需求。得益于这么多年的经验，他表示目前团队在商品的设计生产和管理运营方面更为得心应手，未来也将继续探索这一市场空间并将其“更好地成为### 整个大师赛可持续运营当中的一部分”。
官方纪念品商店成为人气打卡地之一
杨亦斌还提到，在外场，赞助商之间也非常“卷”，通过呈现高质量的体验活动吸引观众到其展位，而赛事现场更提供超级扭蛋机、球员见面会、品牌主题日等多种活动，吸引了更多人参与到网球运动中来，营造欢乐的网球嘉年华氛围。
“包括观赛、纪念品、餐饮等，都是整个现场体验的一部分、打造整个节日氛围的一环。”杨亦斌表示。为了更好地丰富现场体验，赛事举办地旗忠网球中心自去年起也跟随赛事的升级开启了升级改造计划。去年，第一期改造主要集中在中央场馆的球员服务区域，包括球员的更衣室、热身区、餐厅及健身房。今年，第二期改造也顺利完成：全新升级了美食天地和媒体工作区域，并在品牌天地中庭设置了可供观赛的大屏，供观众外场观赛。
赛事期间设有球员签名专场
外场的训练场成为球迷观众近距离接触球员的人气地点
接下来，旗忠网球中心将计划在未来一两年内逐步完成第三期升级改造，包括将外场多个室外场地改建成带有移动顶棚的球场，以更好地应对赛事期间可能出现的雨水天气问题。杨亦斌坦言今年赛事的确碰到一些挑战，其中一方面就是一连三天的雨水天气对赛程安排带来的负面影响，但他透露这其实也加速了改造进程，“10月9号我们已经有一份报告递交给市政府”。
另一方面，近年来网球运动和赛事在国内热度的逐年提升，也使得新的问题随之出现，“新球迷越来越多，也非常热情，这导致了现场的一些服务某程度上来不及跟上”。杨亦斌认为，随着网球运动更加年轻化，受众群体需求变化的同时，赛事也需相应做出改变，不仅在于包括场馆、场地等硬件方面的持续升级，更要立足观众服务与体验层面进行不断完善。“在今年的基础上，明年在票务政策、训练场安排、活动管理、安保服务、交通和餐饮等各个方面，我们都会基于观众的反馈意见做出调整。”
“为所有的网球球迷和现场观众创造快乐，这是我们一直以来的（办赛）宗旨。”杨亦斌表示，“我们也希望通过从球迷、媒体以及各个参赛主体中获得对赛事的改进意见，一步步让赛事做得更好，在一年又一年中呈现更好的大师赛。”
