①去年以来,电影市场强劲复苏。但同时,大档期越来越热、平日里越来越冷,电影发行如何破解“档期依赖”问题成本届上影节热议话题。 ②记者了解到,业内对电影精细化、差异化发行呼声渐高。各家上市影企储备片单丰富,不少大片定档暑期。 ③机构人士预测,暑期档总票房有望在175亿-217亿元。
财联社6月21日讯(记者 崔铭 方彦博)“看完这一场,就要和今年的上影节说再见了,你呢?”影迷们在候场交谈时流露不舍,预示着第26届上海国际电影节即将落下帷幕。
张艺谋版《三体》电影官宣、上海科技影都AI创制生态中心启动、电影《传说》通过数字人打造年轻的成龙、AI科幻短剧《三星堆:未来启示录》定档暑期……本届上影节科技话题亮点纷呈、热点不断。
回归电影本身,去年以来电影大盘回暖、市场复苏态势可观。但同时,影片扎堆大档期、内容供给欠缺、电影行业产能不足等问题也逐一浮出水面。尤其是在今年端午档票房不佳的情况下,暑期档的压力倍增。财联社记者从上影节现场了解到,业内对于电影精细化、差异化发行的呼声渐高。各家上市影企储备片单丰富,其中不乏有大片定档暑期。
档期扎堆,如何破解?
去年以来,中国电影市场复苏态势强劲。2023年全国电影票房恢复至2019年的85%,观影人次恢复至75%。今年春节档票房和观影人次双双刷新中国影史春节档纪录,受此影响,一季度包括万达电影(002739.SZ)、光线传媒(300251.SZ)、博纳影业(001330.SZ)、横店影视(603103.SH)、上海电影(601595.SH)在内的多家上市影企业绩同比增长,其中光线传媒净利润同比增长达248.01%。
但在复苏之下,电影市场的“档期依赖”问题也愈发明显。以今年春节档为例,头部两部影片贡献了63%的档期票房,前四部影片票房合计占比达97%,剩余四部影片则陆续撤档。大档期越来越热、平日里越来越冷,电影市场档期马太效应越来越显著。
电影业内人士告诉财联社记者,选择热门档期上映有一定的合理性,但过度依赖大档期确实会对电影市场带来不利影响。
日前在2024文化强国建设高峰论坛上,中宣部电影局主持日常工作的副局长毛羽表示,差异化发行是破解目前市场吃“大锅饭”、缺少活力、影院内容同质化的重要手段,“希望每一部电影都能够按照自己的定位,在其合适的渠道、合适的时间发行放映,准确找到目标市场和受众,制定精准有效的市场策略,而不是盲从跟风所谓‘大档期’,票房不好就撤档。”
“大量的行业投资、大量的观众都在向头部集中。整个市场就会陷入到一种惯性当中,好像大家都在等待头部大片的出现,等待一个爆款来拯救市场。” 大象点映创始人吴飞跃表示,爆款的出现是偶然,电影市场更需要一些精细化、创新性的解法。
在差异化发行路径中,分线发行无疑是焦点话题。中国艺术研究院教授支菲娜认为,主流商业影片不需要做分线,这类影片就是要在最短的时间内获取最大范围的市场回收,要注意的是不能让它们寡占。中腰部影片可以做混线,也就是在一部分商业影院和一部分相对个性化的影院混线发,然后走逐步扩映的道路。小成本影片可以在小范围内压缩成本,比如在十家影院做长线放映。
不过,华夏电影发行有限责任公司发行部经理周勇认为,精细化的发行方式,目前还面临着众多挑战。“一是需要各方在观念上发生转变,在片方看来,哪怕多一场两场的观众,对票房也是提升,为什么要选分线?但放在影院端,它不得不考虑场均人次的票房产出,如果经营都困难,就形成不了一个健康的业态。二是细分市场的培育还需要时间,尤其是要夯实以中小成本组成的市场塔基部分,还需要一些探索和尝试,虽然前期大家都在做了,也都交了学费,但它不可能一蹴而就。三是相应政策还需要调整和规范,保证大家在一个规范有序的赛道上健康发展。”
制作“抗周期”电影,上市影企晒片单
更精细化、差异化的发行举措固然重要,但支撑这一举措的基础是要有丰富的片源。财联社记者在上影节期间注意到,多家上市公司已经开始晒片单、亮储备。
上影集团董事长王健儿率先官宣了一系列新片。其中,《中国奇谭》首部动画电影片名确定为《小妖怪的夏天 从前有座浪浪山》,该片将于2025年夏天推出。此外,上影还将与导演陈思诚合作电影《千里江山图》、与导演张末合作电影《雪龙号》。
光线传媒董事长王长田则透露,将与三体宇宙共同开发《三体》电影,导演为张艺谋。目前正处于打磨剧本的阶段,同时也在全球范围内筛选除了导演、编剧之外的主创人员。
“观众对于电影的价值主张、审美趋势、热点关注每6-12个月就会发生剧烈变化,而电影的制作的周期是24-36个月。”阿里影业(01060.HK)总裁李捷提到,电影制作方在长周期内如何契合观众短周期的变化,是一个值得思考的问题。
李捷表示,初步判断未来有四类电影具有抗周期性。一是品质感的电影,即视听上具有“电影感”的电影;二是大制作的电影和工业化的电影;三是个体命运与家国情怀、时代共鸣相关联的电影,而不是一些架空的、虚构的电影;四是让中国的观众看到全世界各个国家不同类型、不同文化、不同表达方式的好电影。
着眼于当下,端午档遇冷让不少业内人士为暑期档捏了一把冷汗。博纳影业董事长于冬认为,暑期档是最重要的档期之一,今年全年票房能否达到去年就看暑期档的表现了。“所以暑期档需要各家都拿出有分量的影片,共同拉动整个市场大盘。”
财联社记者在上影节暑期档院线影片交易会上获悉,博纳影业《红楼梦之金玉良缘》和《传说》两部影片将在暑期上映。阿里影业《云边有个小卖部》《海关战线》《欢迎来到我身边》《逆行人生》《落凡尘》和《异人之下》等作品也将于暑期亮相。
此外,今年暑期档,猫眼娱乐(01896.HK)有《接班人计划》《伞少女》《解密》等六部影片待映。万达电影参投的国产动画电影《白蛇:浮生》定档七夕上映。
据猫眼专业版数据,截至目前,暑期档票房达13.68亿元。机构人士预测,受即将上映的重点影片影响,今年暑期档的总票房可能在175亿-217亿元之间。去年该档期总票房为206.2亿元。
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