中国美容仪器市场增长迅猛，是美妆领域新的潜力赛道。
5月22日至24日，第28届CBE中国美容博览会（以下简称CBE上海展）在上海启幕，作为全球化妆品产业链商贸价值平台，CBE上海展以“推动中国成为化妆品产业强国”为使命，旨在保持创新，持续整合全球资源，助力美妆企业收获新增长。
展会现场，3200余家来自全球40多个国家及地区的展商、超过10000个美妆品牌、7万件美妆新品爆品和科技成果齐聚一堂，共同展示美妆行业的创新成果和发展趋势。以色列家用美容仪品牌初普TriPollar所属公司Pollogen的母公司科医人Lumenis作为展商之一，携全球领先的美容科技亮相。
图片来源：CBE中国美容博览会微信公众号
在首日开幕式上，中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛特别强调，纵观美妆产业近几年的快速发展，从原料侧到整个产业链，已形成“科技是核心驱动力”的心智，美妆科技的“中国引力”正在形成。
全球“自我护理”意识觉醒
“人类对永葆青春的追求史与人类文明史一样古老，诸多神话、故事都围绕神秘的青春秘诀展开”，时尚品牌Studio 15创始人Jia Rizvi如是描述人类对抗衰老的执着追求。而今，根据市场研究公司IMARC Group发布的《2024年至2032年抗衰老市场调研报告》（以下简称《报告》），2023年全球抗衰老产品和服务市场的市场规模达到了716亿美元，且从现在至2032年仍将以5.8%的年复合增长率持续增长。
报告指出，全球抗衰老市场的增长趋势受到老年人口增加这一关键因素影响，此外，抗衰老也不止是老年人专属关注的议题，越来越多的年轻人也开始关注抗衰老产品与服务。2012年，市场研究公司Statista调研发现，仅不到20%的18至24岁美国女性认为抗衰老护肤非常重要。而去年美国面部整形外科学会调查发现，进行抗衰老相关整形手术的患者年龄越来越年轻，越来越多20至30岁的人群已经意识到抗衰老的重要性。市场调研机构Circana美容行业顾问Larissa Jensen表示，Z世代对护肤、衰老过程、环境压力的认知程度，比之前任何一代人都要更加敏锐和深入。
图片来源：sitimedspa.com
增长的老年群体和意识不断觉醒的年轻群体共同构成了抗衰老市场的庞大基础。这一市场的发展不仅受人口结构的影响，还受到多种因素的推动。按照《报告》所述，首先，民众对年轻肌肤的认知和渴望不断增强，这直接促进了对抗衰老产品和治疗的总体需求。其次，抗衰老治疗技术的创新为市场带来了更安全、更高效的解决方案，对抗衰老领域的不断投资也在持续推动市场扩张。
此外，Jia Rizvi指出，“自我护理”意识的兴起也进一步促进了抗衰老产业的发展，消费者现今越来越重视健康，也开始将购买抗衰老产品及服务视为对健康的投资。因此，他们开始寻求能够延缓衰老过程的产品和治疗方案，从护肤品、美容仪器到专业医疗服务在内的多样化抗衰老解决方案都备受青睐。
图片来源：community.thriveglobal.com
抗衰老市场包罗万象，它包括了各种旨在对抗人体衰老迹象和影响的产品、服务及技术。China Briefing（《中国简报》杂志）作者Giulia Interesse介绍，抗衰老市场的产品范围广泛，护肤品，护发用品，营养补充剂，注射剂，利用激光、超声波和射频等技术的美容仪器均属于该范畴。其中，家用美容仪器是近年来新的抗衰老产品品类，且市场正经历着显著增长。
在全球范围内，市场研究和咨询服务供应商P&S Intelligence编写的《家用美容仪器市场报告》指出，2023年全球家用美容仪市场收入达到了171亿美元，预计从2024年到2030年将以远超抗衰老市场整体增长的速度飞速增长，到2030年达到918亿美元。商业杂志Forbes福布斯美容与风尚类撰稿人Bianca Salonga介绍，自2020年起，在全球范围内，美容领域中家用护肤工具和设备急速兴起，“在焦急地等待他们最喜欢的水疗中心和美容中心重新开业的同时，护肤爱好者们转向在家中进行护理”。
在中国市场上，咨询公司埃森哲Accenture发布的《中国美妆行业观察》文章指出，中国美容仪器市场增长迅猛，预计2016年至2023年的年复合增长率将达26%，是美妆领域新的潜力赛道。一方面，需求侧认知普及，美容仪器成为医美项目的平替，推动品类热度上升；另一方面，供给侧技术从“融合”到“细分”，进一步推动了美容仪器市场份额的增长。
CBE上海展美容仪器及设备展区
图片来源：CBE中国美容博览会微信公众号
十年前进入中国市场的以色列高端射频美容仪品牌初普，也见证了中国美容仪器产业的井喷式增长。为了满足中国消费者对家用美容仪日益精细化的需求，初普于今年3月和4月面向中国市场先后发布了初普TriPollar金刻刀和初普TriPollar光子嫩眼仪，配备两大革命性技术、可全面改善面部衰老问题的产品为消费者提供了全新升维的年轻化方案。
初普金刻刀以OmniCurrent与EchoTech两大技术领航，其中，OmniCurrent集结了多项行业顶尖技术，可以高效促进胶原蛋白新生、细腻肌肤并提升面部轮廓。EchoTech技术搭载超声波能量，帮助深层清洁毛孔，增强皮肤水合作用并促进护肤营养吸收。两大技术辅以光疗能量，三者协同作用，一机实现全链路养护抗老。初普光子嫩眼仪则为更精细部位眼部，提供了更具针对性的抗衰方案。
初普TriPollar金刻刀
科技和精细化护理成为市场关键词
今年3月，天猫美妆、天猫新品创新中心和全链路数智解决方案供应商Flywheel飞未共同发布了《2024美容仪器趋势白皮书》（以下简称《白皮书》），《白皮书》系统性介绍了中国家用美容仪器行业的发展历程。2014年至2016年，美容仪器品类开启混沌摸索期，初普便是在这一阶段进入中国市场并开拓家用美容仪品类的海外品牌之一。2017年，天猫平台把美容仪器纳入美妆类目，家用美容仪器步入发展元年。2018年至2019年，海外美容仪品牌继续深耕该品类。自2020年至今，国产美容仪品牌开始崛起并且迅速发展。
在经历十年的品类普及和业务增长后，时至今日，消费者对家用美容仪的认知越来越深刻，期待也越来越高。在产品端，按照《白皮书》介绍，消费者对于智能定制、高效使用、一机多用、用户体验、产品外观的需求不断提升。基于此，初普今年发布的金刻刀在外观和体验上进行了全新升级。鎏金机身搭配时尚无线设计，并采用科学自重保证携带的方便性；触摸显示屏可调节4个模式、5个档位，操作简单直观，随时随地享受高效护肤。
初普TriPollar金刻刀
在技术上，消费者从对美容仪器不太了解的“小白”，发展成为对美容仪器所采用的技术有所要求的“行家”。埃森哲在《中国美妆行业观察》文中提及，喜欢尝鲜的群体开始为“黑科技”美容仪器买单，射频美容仪、光疗修复面罩、微电流美容仪等成为广大消费者的心头好。《白皮书》也指出，随着消费者对美容仪的需求也越来越多样，光电技术搭载多种技术集成化也成为发展热点。
曾经将射频美容仪品类带入中国市场的初普意识到消费者对美容仪不断进阶的需求，因此焕新升级的初普金刻刀美容仪革新“声、光、电”协同御龄，将专业级美容科技带入家庭场景中。针对每种模式，初普金刻刀美容仪提供了3种独特的电刺激调节方式，旨在实现肌肤和肌肉的双重作用。
EchoTech技术（声）发挥超声波能量，促进保湿和护肤品吸收的同时进行深层毛孔清洁。LED红光（光）通过使用红光谱的能量激发皮肤活力，美容仪头部均匀分布的20个波长为621nm的光点可以提高细胞修复肌肤的效率，促进新生细胞增长。微感知全电流技术（电）融合了第四代DMA技术、伽凡尼和电穿孔技术，无痛感实现提拉紧致效果，在改善肤质的同时可以激发肌肤的自然更新能力，促进肌肤整体健康度。
初普TriPollar金刻刀头部
从2014年至今，美容仪器经历了不同阶段的发展，中国消费者的护肤理念也发生着改变，两者之间互为因果且相互促进。36氪研究院发布的《2023年中国精准护肤行业洞察报告》指出，2010年前，中国消费者处于基础护肤阶段，多围绕清洁、补水等进行初级护理。2010年至2020年，美容仪器逐步发展的同时，消费者也开始步入功能护肤阶段，关注护肤品的成分与功效。2020年至今，消费者开始更加注重护肤的实际效果，对精细化、科学化护肤的需求提升。消费者理念的变化，带动着美容仪器由过去的普适化向精细化方向发展。
在向精细化护肤迈进的探索过程中，初普对精细化的理解分为了两个维度。第一个维度是，同一个美容仪器如何以精细化面部护理形式实现抗衰老功效。为了实现该目标，金刻刀美容仪配备四个护理模式，四个模式适用于面部及颈部不同位置，且针对不同部位特征匹配了更精准的功能。紧致模式的功效是面部紧肤，V型模式主要用于下颚提拉，颈部模式可以针对该部位皮肤的特征进行颈部雕琢，滋养模式可以达到卓效焕颜的作用。
第二个维度是，特殊部位如何以更精细化的方式护理。因此，除了推出针对面部的金刻刀美容仪，初普亦推出了专门服务于眼部的抗衰方案——初普光子嫩眼仪。初普创新研发五色多波长LED，打造全新三大模式，使光疗能量同时作用于眼部肌肤及眼部细节部位多个皮层，回应消费者对于眼部的细节化年轻态诉求。
初普TriPollar光子嫩眼仪
初普所属公司Pollogen全球市场副总裁Michele Michaeli表示，“中国正加速成为家用美容仪创新迭代的前沿市场。愈趋多样化、年轻化的消费群体和不断精细化的美容诉求，持续助推消费市场的升级与扩容。”科技的不断进步和消费者需求的日益多元化，推动着美容仪器向着更智能、更精准、更安全的方向发展。而科技与美容产品的深度融合，也将见证中国美容仪市场走进下一个更成熟稳健的十年增长期。
