财联社31日讯，2017年5月26日，阿里巴巴集团与易果生鲜签订《股权转让合同》，阿里巴巴集团向易果生鲜收购联华超市18%的内资股股权，成为联华超市第二大股东。受消息影响，联华超市29号收涨24.44%，今日盘中涨幅一度超过15%。在A股市场上零售板块全线大涨，其中三江购物、百联股份、红旗连锁、华联综超、上海九百、杭州解百涨停。

业内人士分析称，线上线下两大全业态巨头之间的新零售融合，将率先从商超业态展开。按照马云的描述，“新零售”即对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。企业依托互联网，通过运用大数据、云计算能等创新技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈。在这一理念下，“新零售”将同时具备线上服务、线下体验和现代物流三大特点。

将2017年定为“新零售元年”的阿里巴巴，在入股联华超市前，已经投资布局了包括苏宁、银泰、百联、三江、日日顺等公司在内的累计数十个项目。此番入股联华超市，阿里巴巴的目的也非常明确，就是布局“新零售”。据阿里巴巴方面表示，联华超市遍布全国的3618家门店有望率先开展新零售布局和改造，以满足消费者全时段、全客群、多场景的消费需求。联华超市半数以上门店位于上海地区，市场认为其在一线城市的线下优势或是阿里入股的主要原因。

以阿里巴巴所打造的“新零售”业态结构来看：

线上，阿里巴巴拥有以淘宝、天猫、聚划算、全球速卖通、1688等各类电子商务平台;拥有以支付宝为代表的金融服务平台;以及拥有以阿里云为代表的技术支持平台。

线下，阿里巴巴近年来同样在加速布局。为打通线下渠道，阿里巴巴先后投资盒马鲜生、易果生鲜、三江购物、联华超市、银泰商业等线下零售平台，全面布局阿里线下帝国。

物流方面，阿里巴巴持续打造“菜鸟网络”这一电商物流服务平台。

可以预见的是，在行业融合升级的大背景下，实体与电商的界限将越来越模糊，线上与线下的结合亦是势不可挡。“新零售”可能会以颠覆性的能量引领未来全新的商业模式。

被逼上梁山的零售业

2016年中国实体零售关店消息频传，电商流量的增长也遇到了天花板，在此背景下诞生新零售迎发展元年的说法。

2009年至2015年间，中国网络零售市场呈现出了爆发式的增长势头，年均复合增长率高达57%。2013年，中国网络零售市场总体规模增长至1.8万亿元，超越美国成为世界最大的网络零售市场。在2014年，互联网彻底显现出了它的威力，国内实体连锁业用工总量和经营面积首次出现了负增长，这将传统零售企业“逼上了梁山”。

据公开数据显示，2016年“双11”前夕拥有132年历史的英国老牌百货公司马莎百货宣布退出了中国市场。马莎百货并非唯一退出的巨头，今年以来，共有华联、八佰伴、新华百货等二十多家巨头关闭了超过40家店面，涉及北京、南京、深圳、重庆等十余个城市。而与传统百货相对的电商也频传倒闭消息，双十一各主要电商平台增幅放缓，中国零售似乎到了破而后立时期。

2016年10月13日，杭州，云栖大会开幕式，阿里巴巴董事局主席马云精神抖擞地上台，发表了一次演讲。在这次演讲中，他第一次提出了新零售的概念，并将新零售与新制造、新金融、新技术、新资源一起作为阿里巴巴集团的五新战略对外界做了阐述。

在探索中前行

阿里巴巴集团首席执行官张勇曾在访谈中表示世上本没有路，走的人多了，便成了路，这个世界本来不存在新零售，新零售是靠人创造出来的，而今天正在走这条路的过程之中。现在对新零售给出任何深入浅出的定性描述都是不完整的，最终要靠实践不断地去探索才能发现，这也就是为什么阿里巴巴需要形成这样一些合作伙伴的关系，为什么阿里巴巴要投资一些公司。只有这样，大家真正形成一个共同体，才能够实现真正本质上的改变和创新，才能够发生化学反应。

目前“新零售”依旧是犹抱琵琶半遮面。其中线下零售实体中，百货业态基本为“二房东”的联营模式，本身并不控制商品，因此在线上线下联动方面存在多方面难题;超市业态上，线上企业股权投资难以完全对接超市原本的供应链和采购系统，系统的对接难导致融合只是美好的愿景。

据阿里方面公布的数据，目前已经有139个淘品牌和新零售平台进行合作，而在零售合作伙伴上也在不断推进，目前已经开设了素型成都凯德金牛店、下沙银泰试衣间、银泰城武汉街道口店等9家新零售试点店。

阿里巴巴集团首席执行官张勇表示自从阿里巴巴提出了新零售之后，整个资本市场就变得非常热，他们也看到了这个情况。阿里巴巴的战略投资一贯是围绕着战略服务的，与百联集团的战略合作也是为了新零售战略和“五新”战略服务的。

新零售之所以受到如此欢迎，很大程度上是由于它找到了一条建立在线上与线下两端的新的发展模式。在这样一种模式中，移动互联网时代建立起来的流量优势和技术优势依然能够发挥效用，同时在移动互联网时代被逼到墙角的线下门店同样能够发挥自身优势获得新生的机会。

不过无论如何，随着新零售试点店的不断探索和进化，新零售的第一步已经迈出，马云口中的新零售时代的帷幕正慢慢揭开。

（完）