财联社1月19日讯（记者 王碧微 ）每每体育赛事举办，受关注的除了体育健儿的英姿，赛场上的赞助商们也常被讨论。2024年是世界级体育赛事大年，世界杯、奥运会等都将举办，TCL等国内的显示大厂，也注意到这一机遇，近日纷纷官宣合作。有消费电子大厂人士向记者表示，通过体育营销拓展海外市场，既是中国品牌参考日韩公司拓展海外市场的成熟路径，也是地缘政治大背景下的现实选择，已经成为中国企业全球化的关键抓手。

记者从TCL科技（000100.SZ）方面获悉，1月18日，“TCL&国际篮联全球合作伙伴续约仪式暨中国女篮亚运会夺冠授奖礼”在广州举行。TCL与国际篮联（简称“FIBA”）再度续约。仪式现场，TCL科技集团副总裁魏雪表示，“此次续约国际篮联，不仅可以实现品牌全球化的进一步落地，还能够借助全球顶级篮球赛事，深度连接世界各国篮球迷，增强品牌的全球影响力，提升品牌美誉度，向世界展现大国品牌的力量。”

消费电子进入存量市场，海外市场成为中国品牌争夺对象。群智咨询（Sigmaintell）TV研究总监张虹告诉记者，相比其他的国际品牌，中国品牌在出海方面比较有竞争力，最近几年TCL、海信在产品运营、海外产能布局上为走出去的战略做了很多的努力和铺垫，让海信和TCL全球TV市场竞争力持续强化。

GfK全球电视机（不含北美）2023年1-10月零售监测数据显示，中国品牌在海外市场的销售额份额升至14.1%，相比去年同期增加2.9个百分点；而中国品牌海外市场营收贡献占比也从2019年的17%上升至2023年1-10月的39%。

赞助体育赛事则为成为中国品牌尤其是电子品牌扩大声量的重要路径。

以TCL为例，在北美，TCL赞助了北美四大职业体育运动联盟之首的NFL职业橄榄球大联盟，NFL作为美国最受欢迎的体育赛事，每年吸引北美乃至全球超过1亿观众观看。最新的2024年CES上，TCL还携手NFL点亮拉斯维加斯地标建筑MSG Sphere，一度成为展会亮点。在欧洲，TCL签约英超豪门足球俱乐部阿森纳，赞助了西班牙、意大利、德国三支国家男子足球队，夯实英国、中东及非洲市场人群基础。同样在足球底蕴深厚的南美，TCL成为美洲杯、南美解放者杯、巴西国家男子足球队的全球合作伙伴，和当地人知名球队和队员并肩作战，为TCL在美洲地区收获超高人气，成为家喻户晓的品牌。此外，2021年，TCL成为国内首个赞助英雄联盟职业联赛LPL的消费电子创新品牌。

除TCL外，海信视像（600060.SH）已成为2024德国欧洲杯全球官方合作伙伴；四川长虹（600839.SH）成为FIS滑雪世界杯官方合作伙伴及德国滑雪协会DSV的官方赞助商；京东方A（000725.SZ）与中国国家击剑队在2022年再度续约，继续作为首席战略合作伙伴赞助国家击剑队。越来越多的国内显示厂商押注体育营销。

张虹预计，接下来TCL、海信出货将会维持同比持续增长的趋势，与之对应的国际品牌整体出货体量在全球市场当中会维持螺旋式下降的趋势，虽然短期很难追赶上三星，但是不难发现海信与TCL与三星之间的差距越来越小，全球TV市场需求并不景气情况下，来自于大陆的电视品牌表现依然非常的抢眼。