优秀的IP为主题乐园提供生命力与文化价值，形成线上线下交互的良性生态系统。
12月20日，全球首个“疯狂动物城”主题园区在上海迪士尼乐园正式开幕。自12月1日起的试运营阶段，迪士尼年卡用户便可根据抽签结果预约体验主题园区，反响火爆。由于需求量大，迪士尼在官网通知无法保证每位游客都能进入“疯狂动物城”园区，并且禁止任何形式的夜排（即从前一天的夜间就开始排队）。根据“神奇等候时间”小程序的实时客流量统计，在早享卡停售、无限钻石卡用户暂停提前入园的情况下，12月20日上海迪士尼乐园的客流3.6万余人次，新项目“疯狂动物城：热力追踪”排队平均3小时起步。
“疯狂动物城”主题园区开园首日迎来客流高峰
图片来源：Shanghai Disney Resort
前不久，全球首个“冰雪奇缘”主题园区也于11月20日在香港迪士尼乐园开幕，吸引众多游客前往阿伦黛尔国度的冰雪世界。作为华特迪士尼动画工作室成功的电影系列，《疯狂动物城》与《冰雪奇缘》的全球票房均超过10亿美元，2016年上线的《疯狂动物城》更是迄今中国票房最高的进口动画电影，并在近期宣布筹备《疯狂动物城2》。在观众的喜爱下，电影凭借续集与观众想象力实现共创，同时IP主题乐园的落地也使得电影获得延展的生命力。
梦想世界落地，IP主题乐园发展潜力十足
近年来，主题乐园发展势头强劲。主题娱乐协会TEA和全球基础设施咨询公司AECOM于6月共同发布了《2022年全球主题公园和博物馆报告》，认为全球游乐行业在2019年达到高峰，随着新冠肺炎疫情影响渐散，2022年世界许多主题乐园全面恢复运营，经营水平甚至超越2019年。同时消费者不介意以更多花费来获得户外娱乐体验，许多主题乐园正在寻找机会与游客进行更深度的互动，例如联合周边发展完整的“度假”概念，打造主题或沉浸式酒店以及零售、休闲等配套活动。
该报告同时预计2023年是亚洲主题公园的业务复苏年。全球管理咨询公司麦肯锡在2022年发布的《中国主题乐园面临新时代》中分析表明，中国目前是全球第二大主题乐园市场，即使面临疫情挑战，中国的游乐设施行业仍在持续扩张并保持全球领先地位，但是目前只有27%的中国人去过主题乐园，不到发达市场的一半（68%）。而根据一站式旅行平台携程的数据，2023年中国国内旅游需求持续增强，冲浪、滑雪、乡村游和主题公园游等活动的受欢迎程度大幅上升。强大的市场潜力促使拥有强大知识产权的国际品牌加大力度争夺游客。
华特迪士尼公司和上海迪士尼度假区管理层代表、华特迪士尼动画工作室的艺术家以及演职人员和工程师们在“疯狂动物城”开幕首日欢迎游客
图片来源：Shanghai Disney Resort
彭博社认为迪士尼在中国连开“疯狂动物城”“冰雪奇缘”两园正是在电影和电视行业发生重大变化以及其流媒体业务面临挑战的背景下，致力于主题公园和度假村业务发展的一部分。未来10年内，公司对公园业务的投资将翻倍至600亿美元，是迪士尼几十年以来最重要的创意投资。
作为华特迪士尼公司三个核心协作业务部门之一，迪士尼乐园、体验和产品（Disney Parks, Experiences and Products）与其流媒体业务（包括Disney+、ESPN+、Hulu、Star+和Hotstar）相互依靠、共同发展。根据华特迪士尼2023财年第四季度和全年收益报告，华特迪士尼公司全年收入增长7%，其中主题乐园所属的体验部门表现最为亮眼，运营收入为325.49亿美元，同比增长16%。由于门票价格提高和游玩人数增多，国际的主题公园尤其是上海迪士尼度假区营运业绩提高。（注：2023年2月华特迪士尼公司宣布战略重组，以创意和故事为核心，其另外两个核心协作业务部门为迪士尼娱乐（Disney Entertainment）和ESPN（Entertainment Sports Programming Network）)
正如华特迪士尼公司首席执行官罗伯特·艾格（Bob Iger）所言，疯狂动物城能让上海迪士尼度假区的游客沉浸于他们喜爱的故事，邂逅钟爱的角色。IP主题公园将电影剧集搬至真实的生活环境，让梦想世界变为现实。不仅如此，主题乐园的冬日庆典、花车巡游等节日仪式也让人们得以短暂脱离现实生活，获得纯粹快乐。
为庆祝“疯狂动物城”主题园区开园，上海迪士尼乐园标志性的米奇花坛变身为朱迪主题。
图片来源：Shanghai Disney Resort
与此同时，主题乐园能够熨贴地容纳游客的怀旧、喜爱等情绪和创造力。即使没有官方推出的主题乐园，许多游客也会自发将喜爱的IP搬至现实，随时随地创造“主题乐园”。爆款清朝古装宫廷电视剧《甄嬛传》在B站、抖音等视频平台上持续走红，十年热度不减。只要有雪天和树，观众便可仿照《甄嬛传》的情节将其挂满红色剪纸小像。社交媒体小红书的“十级甄学家”（指喜爱《甄嬛传》、多次观看并深扒剧集细节的观众）在北京故宫和大观园游玩时会模仿《甄嬛传》的名场面打卡拍照，获得“造梗”的快乐和同好的共鸣，从而在网络语境中仿照“环球影城”打造出“嬛球影城”主题乐园，展现出了中国影视资源IP成为主题乐园的群众需求和市场潜力。
游客在北京故宫和大观园模仿《甄嬛传》拍照，自行打造“嬛球影城”主题乐园（小红书平台截图）
借鉴国际经验，打造中国风主题乐园
本次“疯狂动物城”园区的建设秉持“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”理念，不仅在动物城的建设中将西方元素与“夜行弄堂”等上海民居元素结合，同时还在开园前举办了《疯狂动物城》专场放映活动以推广野生动物保护，支持启动为期两年的“我与家乡的野生动物朋友”全国自然保护教育项目，并将向上海、云南和四川等学校捐赠相关书籍以提升学生保护野生动物的意识，为本地社区带来积极影响。
在文化交流和价值共鸣之外，主题性和身临其境感是主题乐园获得成功的关键因素。IP是“知识产权”（Intellectual Property）的缩写，长久以来，华特迪士尼公司、NBC环球等集团以丰富的影视娱乐资源坐拥众多世界级IP，并将其中最成功的IP落地为主题乐园。《哈利波特》《神偷奶爸》《功夫熊猫》等IP是北京环球影城的核心，日本环球影城以游戏《超级马里奥》为源的“超级任天堂世界”（Super Nintendo World）将扩建大金刚园区，据传美国环球影城欲将现有场地改为游戏《塞尔达传说》主题乐园以实现任天堂IP的完整联动，“宝可梦关都主题乐园”（PokéPark KANTO）也将在日本东京近郊读卖乐园落地。
北京环球影城“哈利波特与禁忌之旅“项目城堡
图片来源：universalbeijingresort.com
优秀的IP正在为主题乐园区域和娱乐设施提供文化活力，从而形成线上线下交互的良性生态系统。全年运营的主题公园可以不断提醒人们IP的存在以延续其寿命，但是打造主题乐园并非易事，需要有足够庞大、扎实和活性的IP支撑。美国订阅流媒体平台Netflix的联合首席执行官Reed Hastings在2022年接受好莱坞采访时表示，公司在未来五年至十年内不会推出自己的主题公园，但是可以将IP授权给已有的主题乐园，正如《怪奇物语》在2018和2019年参与环球影城万圣活动那样。
相较而言，中国并不缺乏本土热门影视大IP，但是主题乐园的转化率相对较低，“影视资源+主题乐园”的集团化运营生态还有待跟进。百度集团旗下的视频网站爱奇艺于今年7月在北京延庆推出的线下亲子主题乐园“爱奇艺奇巴布空间”融合了两个最受欢迎的自制动画IP《恐龙萌游记》和《嘟当曼》，是该在线视频网站首度作出的IP落地尝试。
总体来看，根据中国主题公园研究院的《2022中国主题公园竞争力评价报告》（以下简称《报告》），在中国大陆的主题公园（2021年1月前开园）综合排名前十名里，有以大型机械游乐设施为特色、营销冒险体验和生理刺激的北京上海深圳多地的欢乐谷，有以互动性表演为特征的珠海长隆海洋王国，也有集文化科技体验项目和互动演艺活动为一身、排名第一的上海迪士尼乐园，IP主题乐园与园区占比较低。
北京欢乐谷游乐项目“雪域金翅”
图片来源：bj.happyvalley.cn
自从中国第一个主题乐园“锦绣中华”于1989年在深圳揭幕，我国的主题乐园发展逐步呈现出国际IP引领、国内品牌入局的形态，多数主题公园仍存在发展提升空间，《报告》预测独具中国文化特色的主题公园将迎来品牌化发展阶段。2022年9月，上海海昌海洋公园打造全球首个奥特曼主题馆，并在2023年6月限时推出全国首个海贼王主题宝藏区域；近年来江苏淮安等地打造西游主题乐园，让人们得以与孙悟空师徒四人和其他《西游记》角色见面。
除了以IP内容为内核，技术手段也是深度运用IP的重要保障。为旅游景点提供在线资源的Blooloop平台认为2023年旅游景点行业的技术趋势包括游戏化、元宇宙、机器人服务、VR（Virtual Reality，虚拟现实技术）与心理学、3D虚拟体验等，这些尖端技术能够让游客沉浸在主题公园世界中，积极扮演他们自己故事中的主角。
沉浸式虚拟世界“元宇宙”
图片来源：agile.org.uk
因而，未来中国的主题乐园在重视IP主题性和全面沉浸感之外，还可紧跟数字化潮流以VR、AR、元宇宙等最新技术手段提升消费者体验。例如环球影城于任天堂合作为游园游客提供可穿戴的能量手环，可以连接到任天堂游戏机以便在家使用，将主题乐园的体验延续至更多场景。
