东方甄选:近期舆论爆发暴露网红模式和产品路线两种模式冲突,坚守产品路线是最好选择
2023-12-15 03:00 星期五
澎湃新闻 范佳来、李潇潇
①东方甄选首次回应外界质疑;
②东方甄选近期股价的下跌源于“小作文风波;
③受“小作文”风波影响,东方甄选持续“掉粉”。

东方甄选首次回应外界质疑。

12月15日,东方甄选相关负责人告诉澎湃新闻记者,近期舆论的爆发,暴露了东方甄选在网红模式和产品路线两种模式之间的冲突。东方甄选表示,坚守产品路线,无疑是东方甄选回应质疑的最好选择。

12月15日,东方甄选(1797.HK)股价跳水,wind显示,盘中一度跌超8%,截至发稿跌超6%。自12月11日,东方甄选股价一直呈下跌趋势,12月11日至14日四天累计跌幅已经超25%。

东方甄选近期股价的下跌源于“小作文风波”,此事的起源是12月6日东方甄选小编在“吉林之行”视频下置顶的一条评论,称“每一次小作文制作,都是主播在镜头前,背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们,大家协作,才有了一篇篇专场小作文。”

上述信息被部分网友认为背刺了核心主播董宇辉,此事不断发酵,一度有“东方甄选CEO董宇辉二选一”的传言,俞敏洪回应:“没事,没这么严重。”12月14日,东方甄选发布甄选品牌日15日至17日全天直播宣传海报,董宇辉未在其中。

受“小作文”风波影响,东方甄选持续“掉粉”,据澎湃新闻此前报道,5天掉粉40万。12月14日,新东方创始人俞敏洪和东方甄选(01797.HK)CEO孙东旭接连道歉,俞敏洪称,官微小编做法缺乏职业精神,公司管理有很大漏洞,向董宇辉道歉。孙东旭也对自己近日在直播中神态“咄咄逼人”以及提到董宇辉的薪酬,向网友和董宇辉本人道歉。“拒绝饭圈文化并不是说东方甄选的粉丝是饭圈。”孙东旭表示,网友粉丝是公司的衣食父母,会提升自己的格局和胸怀,做一个更称职的管理者。

据东方甄选最新披露的第三方数据显示,12月14日,东方甄选销售自营产品的抖音店铺,日销售额超过6200万元,创下过去两年东方甄选自营品最高销售纪录。全渠道自营品销量突破7000万元。抖音渠道近15天直播销售额也显示,东方甄选在12月14日的直播销售额,超过12月8日至10日吉林专场期间的最高峰值。

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评论(4)
IPG中国区首席经济学家柏文喜1年前 · 上海
如果董宇辉离开东方甄选,会对公司的业务和声誉产生一定的影响。董宇辉是东方甄选的主播之一,他的离开可能会导致公司在直播带货领域的竞争力下降。此外,董宇辉在社交媒体上拥有很高的人气和影响力,他的离开也可能会影响公司的品牌形象和声誉。如果董宇辉离开东方甄选,他可能会选择到其他电商平台发展。根据目前的情况来看,京东和拼多多都是非常有实力的电商平台,而且它们在电商领域都有自己的优势和特色。如果董宇辉想要继续发展自己的直播带货事业,他可能会选择到这些平台尝试新的机会。
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cls-17388661年前 · 福建
什么叫 网红模式和产品路线两个模式,那你可以不需要主播,只放产品,让产品介绍产品自己。董宇辉是在东方大家一起红起来的,他从来没有否认平台力量,这人不是外部请来的。说那么多就是两个词:功高震主、卸磨杀驴。以后请ceo孙总和董事长俞总自己讲就好了。
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Crocea Mors1年前 · 上海
没看懂,置顶这话有啥问题么
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潮平两岸阔回复Crocea Mors1年前 · 上海
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我也不觉得有问题,但是对于董的粉丝来说,就会觉得小编在内涵董找代笔还独占功劳