财联社11月23日讯（记者 陆婷婷）今年旅游业加速“破冰复暖”，各地政策接踵而至。近日，广西出台措施推进文旅业高质量发展，强调要加快建设桂林世界级旅游城市和世界旅游目的地，打造文化旅游强区；提出打造“大桂林旅游圈”、现象级“IP”奖1000万元等。

以“山水甲天下”闻名，并被写入课文的桂林是热门旅游目的地。随着相关政策落地和世界级旅游城市建设进程提速，桂林旅游（000978.SZ）以及在桂林布局有相关旅游项目和业务的宋城演艺（300144.SZ）、复星旅文（01992.HK）、锦江酒店（600754.SH）等企业有望受益。市场分析认为，政策的施行除直接拉动旅游业外，还可能带动文化、体育、金融等产业的发展。

世界级旅游城市建设按“快进键” 相关企业有望分羹

《“十四五”旅游业发展规划》中提出，“支持桂林等地建设世界级旅游城市，打造一批重点旅游城市、特色旅游地。”

据广西日报，自治区政府办公厅近日印发《关于推进文化旅游业高质量发展的若干措施》。《措施》提出，广西将加快桂林世界级旅游城市建设。推动漓江、遇龙河等按世界一流景区、度假区标准提升配套设施和服务水平。加快推进长征国家文化公园（广西段）建设，推动龙胜龙脊梯田景区创建国家5A级旅游景区、桂林雁山创建国家级旅游度假区，推动《印象·刘三姐》迭代升级，谋划推进桂林古宋城、桂林至阳朔旅游专线等一批文化和旅游项目建设。支持桂林和柳州、贺州、来宾等市旅游市场共建共享，打造“大桂林旅游圈”。

措施还提出，对于荣获联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”、国家AAAAA级旅游景区、国家级旅游度假区、五星级旅游饭店等有关单位和企业，给予一次性奖励。根据自治区旅游发展专项资金新增奖励政策，其中，获得现象级文旅项目可奖励1000万元。

“上述举措的实施，既对接了国家文旅发展战略，又结合了桂林市的文旅发展实际，定能大力推动桂林建设世界级旅游城市的进程。”中国旅游研究院副研究员黄璜在接受财联社记者采访时表示，桂林率先提出建设世界级旅游城市，受到来自国家和自治区政府的大力支持，在很多方面可以先行先试，应大力推进模式创新、产品创新和制度创新，走出世界级旅游城市建设的新路子，也为其他城市做出表率。

在中国城市发展研究院·农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅看来，政策的出台利好旅游景区和旅游企业等相关企业，为交通物流行业、当地农业和食品产业等带来新的发展机遇。

袁帅向记者举例称，广西将推动《印象·刘三姐》迭代升级，同时支持文旅项目的建设，这将为文化创意产业提供广阔的市场空间，该产业将有机会通过开发具有特色的文化旅游产品和服务，提升文化旅游的吸引力。为了提升旅游城市和旅游目的地的形象和吸引力，可能会需要进行城市更新和改造，这将为建筑和房地产行业带来新的业务机会。

深耕当地旅游市场的上市公司桂林旅游是桂林打造世界级旅游城市的重要参与者，对于政策的出台，公司相关人士表示，公司将做好应对和准备，一是基于主业做好目前经营，提高服务品质和各方面标准；二是对公司的一些不良资产进行处置和对外实施资本运作。其提到，营销方面，公司在新媒体等渠道的推销都比往年抓得比较紧。

旅游业占桂林市GDP比重达八成 疫后产业前景被看好

旅游行业无疑是桂林重要的支柱产业。

公开数据显示，桂林全市接待旅游总人数从2012年的3292.65万人次增长到2019年的13833.66万人次，年均增长22.76%；旅游总消费从2012年的276.87亿元增长到2019年的1874.25亿元，年均增长31.42%。

据财联社记者梳理相关数据，2019年旅游业占桂林市GDP接近九成，疫情冲击下占比虽有所回落，但比例均维持在50%以上。2023年以来当地旅游业迎来显著复苏，今年前三季度桂林市旅游总消费占当地GDP的比重达76.59%。

上市公司年内的主要旅游指标数据亦向好。今年前九个月，桂林旅游游客接待量同比增长 227%。

宋城演艺称，公司各大千古情景区十月合计演出场次已超越2019年，四季度推出狂欢节、奇妙夜等主题活动。公司公布的千古情国庆黄金周数据显示，桂林千古情景区在抖音、携程等热门榜单中位居TOP1,《桂林千古情》单日演出8场。

近年来，关于“消费降级”的声音不绝于耳，旅游市场繁荣背后的消费成色也持续引发热议。

袁帅认为，在疫情后的经济复苏进程中，旅游产业的前景和成长空间非常广阔。随着疫情的控制和经济的复苏，桂林市的旅游产业有望迎来更加快速的发展。

袁帅进一步表示，从时间维度来看，旅游业态嵌入时间、文化因素，旅游文化具有特色化、内容化、丰富化、个性化特点。从精神维度来看，以景点为主、一生只去一次的旅游已经基本走到“死胡同”。相反，注重精神愉悦、亲子陪伴、释放压力等短途、近郊游将拥有巨大的市场需求。因此，桂林市可以结合自身的资源和优势，在打造传统旅游产品的同时，注重开发契合市场需求的产品和服务。

“‘十四五’时期，中国旅游业发展的显著标志就是进入了‘世界级’阶段”。黄璜表示，也应看到，世界级旅游城市绝不是一块荣誉标牌，而是一个长期动态发展的艰辛过程，只有城市形成内在创新发展动力，在旅游吸引力、游客满意度、旅游知名度、旅游产业经济等四方面做到世界一流，真正成为中华文明的重要标志，才能够在全世界激烈的旅游城市竞争中胜出，得到全世界游客的认可。