11月6日，全球时尚零售巨头Hennes & Mauritz AB（以下简称“H&M”）在进博会现场举行中国设计中心揭幕仪式，并同期首发2024新春艺术家合作系列。H&M集团首席执行官Helena Helmersson、H&M大中华区总经理司懿德（Saed El-Achkar）、H&M中国设计中心负责人Andreas Lowenstam、瑞典驻上海总领事Marie-Claire Swärd Capra，以及中国青年艺术家杨婉共聚现场，为H&M中国设计中心揭幕仪式剪彩。

H&M大中华区总经理司懿德介绍，“今年，H&M以'聚力前沿时尚，引领创新潮流'为主题三度亮相进博会。”秉持去年传统，今年H&M继续在消费品区及创新孵化专区打造两个专题展厅。位于消费品展馆的主展台主要呈现品牌在前沿时尚设计、供应链转型、突破性行业创新三大领域的具体实践，H&M中国设计中心亦在该展台举行揭幕仪式。与此同时，H&M及H&M基金会携2023年度全球变革大奖的精彩优胜项目，再度亮相创新孵化区，展示创新如何真正赋能时尚产业更可持续的发展。

从中国设计出发，融入中国市场

今年H&M在进博会消费品展区设立了500平方米的展位，展位正中央陈列着将于12月9日上线的全新一季H&M studio系列，系列灵感源自对手工艺的审视，以及对服装制作和基础剪裁的重视，通过运用中性的粉色、棕色和黑色调等自然、沉静的色彩，并以银色、红色和胭脂红作为点缀，演绎了充满感性的极简主义造型。

全新一季H&M studio系列

另外，H&M展台今年的首发新品也在展位入口位置一同亮相，此次首发新品为H&M携中国青年艺术家杨婉推出的2024新春艺术家合作系列，艺术家杨婉以即将到来的龙年为灵感，在其代表作“海浪系列”中融入龙的意象进行创作，描绘出龙身披火焰龙鳞，踏浪而来，穿过火焰望见的海浪澎湃又充满希望的画面，呈现了极具诗意与美感，且符合中国新春特别氛围的系列。

H&M中国设计中心设计团队致力于关注中国文化和中国消费者喜爱的时尚风格，并在特定的产品及系列开发过程中，持续寻找与中国优秀创意人才合作的潜在机会，艺术家杨婉也是H&M中国设计中心的首位合作对象。介绍设计中心的成立初衷时，H&M大中华区总经理司懿德表示，H&M中国设计中心“致力于为中国消费者提供符合本土市场时尚风格的高品质产品”。

杨婉 x H&M 2024新春艺术家合作系列

据司懿德介绍，H&M中国设计中心位于上海，成员包括时装设计师、印花设计师、制版师和产品开发人员。整个设计团队主要由来自设计、打样和生产领域的中国专家组成，旨在以中国视角，为大中华区市场提供更加本地化的产品系列。在品牌看来，中国专家团队可以帮助该中心从材质、廓形和细节上入手，带来更为符合本地化市场需求、季节特性以及消费者喜好的产品。

当然，H&M中国设计中心并非品牌在设计层面的首次“本土化”尝试，事实上H&M对中国设计关注已久。2019年，H&M已经和中国设计师陈安琪（Angel Chen）合作，推出了首个与中国设计师联名的系列ANGEL CHEN x H&M，设计师以中国功夫为灵感来源，糅合亚洲特色细节元素，花鸟字、龙腾图绘、青松与极具品牌标志性的仙鹤刺绣均有呈现，系列此前在全球多个市场均有发售。

ANGEL CHEN x H&M合作系列

世界设计组织（WDO）主席大卫·库苏马（David Kusuma）曾表示，“中国凭借庞大的市场、丰富的资源和卓越的制造能力，无疑将在未来的设计革命中扮演重要角色。”经过在中国市场近20年的发展，H&M深知中国设计在过去、现在及未来的重要价值，因此品牌正将目光投向中国创意人才、中国设计师与中国设计产业，并尝试利用自身渠道将中国设计带向全球。

从2019年合作中国设计师，到现如今创立中国设计中心并再度携手中国艺术家共推新春合作系列，H&M与中国设计的连接愈加深入，同时品牌也正在成为支持中国设计力量茁壮成长的“靠山”。谈及在中国设计领域更进一步的举措，即设立中国设计中心，司懿德认为此举不仅有助于以优惠价格向中国消费者提供更本土化的时尚单品；同时，也有助于H&M“以可持续的方式实践品牌商业理念”。

践行可持续，关注产业绿色发展

可持续是H&M商业发展过程中非常关注的维度，也是目前全球范围内的热议话题，为了规范企业进行碳核算，世界资源研究所（WRI）和世界可持续发展工商理事会（WBCSD）联合制定了《温室气体核算体系：企业核算与报告标准》（以下简称《温室气体核算体系》），其中根据温室气体直接、间接排放情况分为三个范围（注释1）。

按照范围一、二、三的标准，H&M于今年4月发布的《2022年年度可持续发展报告》中指出，与2019年相比，H&M范围三的温室气体绝对排放量减少了7%，范围一和二的温室气体绝对排放量减少了8%。从企业行动到报告披露，H&M知行合一的贯彻着可持续发展，同时H&M深知，企业可持续进程不止包括自身行为可持续，还要关注全产业链甚至全行业的可持续转型。

H&M《2022年年度可持续发展报告》

因此在亮相国家级展会进博会时，H&M讲述的可持续故事首先介绍了企业在自身业务上如何以可持续为行动纲领。首发新品2024新春艺术家合作系列已经采用了多项可持续材料和生产工艺，抢先亮相的全新一季H&M Studio系列的连衣裙和上衣也选用了环保丝绸面料，同时多个单品均采用回收材料制成，从生产上坚持尽可能采用可持续材料。

其次，企业的可持续故事也涵盖了与相关方共同为推动生产价值链绿色转型而做出的持续探索，以及通过突破性成果赋能时尚产业可持续发展的举措。司懿德表示，“从供应链端到零售产品终端，H&Ｍ集团旨在引领时尚产业向循环和净零排放发展。”

H&M携H&M基金会在消费品区展台呈现了多项合作成果与解决方案

H&M计划在2030年之前在供应链层面采用100%可再生能源，为此，H&M与供应商紧密合作，推动其开启能源转型。从2022年至今，H&M集团中国区生产办公室已促成接近50%的直接供应商购买国际可再生能源证书。同时，H&M还与中国供应商合作开展了多个化学品管理和水资源战略方面的项目，改善产业对环境的影响。另外，H&M正在通过绿色时尚倡议（Green Fashion Initiative）向供应商提供金融支持，多角度引导、帮助中国供应链践行可持续举措。

在引领时尚产业转型方面，H&M携手慈善组织H&M基金会，展示了品牌的多项成果与解决方案，H&M基金会与香港纺织及成衣研发中心（HKRITA）的合作成果三度亮相进博会，今年展示的双方最新合作项目包括Green Machine水热处理系统和Acousweep扫频声波微塑料分离系统。前者是世界上首个能够大规模分离混纺织物而不造成质量损失的纤维回收系统，同时只需使用热能、水和可生物降解化学剂，水与环保化学剂可以重复利用。后者利用扫频声波于特制的分离舱内捕捉废水中的微塑料，将其从污水中分离出来而无需添加化学品、溶剂或生物添加剂。截至目前，双方的合作项目共获得11项专利，另有23项正在申请中。

H&M基金会同时还在通过全球变革大奖不断孵化着有望革新时尚行业的创新项目，今年全球变革大奖开始在更广泛的领域内征集能够重焕新生、重构用途、重觅创意的创新项目，且首次将获奖名额与奖金数额翻倍，旨在为推动全球的可持续发展贡献更多的力量。获胜的十大优秀创新项目中的八个亮相进博会创新孵化专区，涵盖生物基材料、纺织品染料、新材料及回收材料制纤维、人工智能纺织品分拣、纺织品回收等领域。

H&M携H&M基金会再次参展创新孵化专区

从中国设计到全球范围的可持续发展，今年首度现场出席进博会的H&M集团首席执行官Helena Helmersson表示，“借此机遇，我们期待与中国的合作伙伴、企业家、消费者等利益相关方加深联系，共同开启一场充满创新和可持续势能的前沿时尚之旅”。在这一段可持续前沿时尚旅程中，H&M秉持着进博会自第一届以来始终坚持的主题——新时代，共享未来，以开创时尚产业绿色新时代的姿态，将共赢共享未来理念付诸于每一个环节的行动中。

注释1:《温室气体核算体系》中指出，温室气体核算与报告包括三个范围，范围一为直接温室气体排放，即排放产生自公司拥有或控制的排放源；范围二为电力产生的间接温室气体排放，即企业所消耗的外购电力产生的温室气体排放；范围三为其他间接温室气体排放，即公司价值链中发生的所有间接排放。该标准旨在帮助公司用标准化的方法和原则，编制真实并公平反映其温室气体排放的清单，同时管理温室气体排放风险并识别减排机会。

题图说明：H&M主展台“聚力前沿时尚，引领创新潮流”
题图来源：H&M
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