自2018年开始举办中国国际进口博览会（以下简称进博会）以来，至今进博会已经成功举办了五届，并且即将迎来第六届进博会，11月深秋的上海又将进入“进博时间”。根据进博会官方数据，本届进博会预计将迎来154个国家、地区和国际组织的来宾。

从筹备情况看，一方面进博会规模将创新高，已有超过3400家参展商和39.4万名专业观众注册报名，全面恢复至疫情前水平；参展国别覆盖五大洲，至10月26日已有69个国家和3个国际组织确认参加国家展，其中，11个国家首次参展，34个国家首次线下参展。另一方面展商质量高，参展的世界500强和行业龙头企业数达289家，均超过之前历届水平；全球十五大整车品牌、十大工业电气企业、十大医疗器械企业、三大矿业巨头、四大粮商、五大船运公司等均已确认参展。

图片来源：第六届中国国际进口博览会

商务部副部长盛秋平在介绍第六届中国国际进口博览会筹备情况时表示，第六届的进博会呈现的特点包括“进博朋友圈”持续扩大，国家展充分展示各方开放合作意愿，企业展质效显著提升，虹桥论坛开放主题更加鲜明，专业配套和人文交流活动覆盖面更广。

值得关注的是，不仅更多国家、地区和国际组织走进进博，而且各大参展单位携亮眼展品、首发新品亮相的同时，也在积极参与进博会中的各项论坛峰会，并且自发组织了多项现场活动，以促进与其他展商、现场专业观众的交流互动，多方合力之下，今年的进博会变得更加丰富多元。

花王

作为第六次站上进博会舞台的品牌，花王今年将以全新参展阵容亮相，并用科技之力为品牌赋能，多角度、全方位展示“同美共生”的ESG愿景，以不变初心与生活者共同描绘“同美共生”的美好未来。另外，2023年是花王进入中国市场的三十周年，在今年的展台上，花王也将举办花王入华30周年特展，与观众一同回顾与中国生活者并肩走过的三十载“花”路。同时，花王还将介绍 “善用可用 创造可能”企业宣传活动，传达为实现中国社会的可持续发展作出贡献的企业态度以及具体的行动。

花王AI美妆应用程序“花王Life+”将在进博会亮相

珂润、芙丽芳丝、碧柔、莉婕等人气品牌都将焕新亮相，多款首秀新品将启发护肤理念和生活方式的崭新灵感。同时，花王长期推进的可持续发展行动及在产业领域的诸多环保创新产品也将与大家见面。今年，花王还将特别展示富有探索精神的数字“黑科技”——AI美妆应用程序“花王Life+”，与现场观众交流互动。

MUJI無印良品

作为进博会新成员，今年MUJI無印良品将以无印之展为主题，将展馆现场打造为“自然、当然、无印”的生活概念中心，同时MUJI将邀请现场观众加入，与品牌共同打造充满创意的进博展台，也让观众在沉浸式体验中，更直观地了解MUJI的可持续理念、与地球共生的态度以及中国现地化创新的成果。

MUJI为中国家庭研发的MUJI INFILL無印良品家装

为了更好地完成首次亮相，此次MUJI还将为中国消费者带来两款由世界知名设计师原研哉与深泽直人亲自设计的全球首发新品。MUJI無印良品中国首席市场执行官邵恬宜介绍，“中国是MUJI海外最重要的市场。为此，在中国我们设立了专门的现地中国研发和设计团队，这也是MUJI在全球范围内的首创。”MUJI的现地化战略包括从中国取材进行商品制造，以及对当地环境、种植者、牧民等提供帮助计划等，因此MUJI也希望借进博会契机，展示中国现地化战略的进展与成果。

迪奥

迪奥此次继续携手LVMH路威酩轩集团旗下众品牌第四次亮相进博会，再续迪奥与中国之间的深情厚谊。在今年的迪奥展台，中国灵感、中国设计是非常重要的元素，诸多展品都由中国艺术家诠释或者灵感来源于中国传统文化。另外，迪奥展品还将亮相LVMH路威酩轩展馆的“珍匣绮梦”（CABINET OF DREAMS）区域，该区域将展示集团旗下各品牌的先锋之作。

第六届进博会迪奥展台效果图

本次展出的作品中，迪奥成衣取材于贵州大利侗族的国家级非物质文化遗产传统服饰面料，帽饰采用了中国传统手工技艺绒花制作工艺；在包袋系列演绎中，既有中国艺术家刘建华打造的装置作品，也有中国艺术家以经典之作LADY DIOR手袋为灵感诠释的新作；另外中国建筑师马岩松设计的“椭圆背椅”作品、迪奥与如恩设计研究室（NERI & HU）联合设计的美妆礼盒也在现场亮相，一众作品展示了中国灵感如何与迪奥交融构成新的作品。

迪奥与如恩设计研究室（NERI & HU）联合设计的美妆礼盒

迪奥展台的一系列珍贵的影像也将为参观者开启一段重温迪奥与中国的美好记忆，影像作品不仅包括《迪奥与中国》视频，还有一部特别影片致敬迪奥与第二十五届上海国际电影节的精诚合作。

宝格丽

同为LVMH集团的BVLGARI宝格丽今年也将以精妙绝伦的展品和别出心裁的展区设计亮相LVMH展厅，聚焦全新主题“东西交融 艺术尽绽（EAST MEETS WEST）”，通过来自中国与意大利的两位当代艺术家邱岸雄与朱塞佩·洛·夏沃（Giuseppe Lo Schiavo）的创意对话、沉浸式的AI交互体验、“灵蛇艺境”Serpenti Forever胶囊系列包袋作品预览以及宝格丽全新Mediterranea高级珠宝系列Roman Hues项链作品，引领来宾开启跨越文化的艺术之旅。

除了别致的展台，宝格丽今年也将在进博会现场举办“东西交融 艺术尽绽（EAST MEETS WEST）”论坛，围绕“融汇多元文化”“搭建中意交流桥梁”“携手东西方艺术名家”三大篇章，阐释东方与西方文化艺术之间的血脉联系，畅谈宝格丽与艺术之间的灵感碰撞，共同展望跨文化艺术发展的新画卷。

宜家

宜家中国今年的参展主题定为“美好未来 共同组装”，以此传递出宜家希望借助进博会这一平台，与各界嘉宾展开对话，共同探寻组建更好的家、美好未来的多重可能性。在360平方米的参展空间，宜家将从传统中式园林与斯堪的纳维亚设计美学中汲取灵感，通过丰富的展品呈现宜家对美好生活的多样提案。

作为“第六届进博会可持续消费高峰论坛暨绿色智能家电家居专委会、可持续时尚及生活方式专委会高峰论坛”的支持单位，宜家也将借助进博会这一互联开放的对话交流平台，携手各方的合作伙伴，共同探讨培育绿色理念、促进绿色消费的有效路径，并发挥家居生活领域的专长，探寻可持续生活的多样可能性。

第六届进博会宜家展台效果图

另外“中国新年”系列产品FÖSSTA弗斯达将在进博现场通过新品首发平台完成全球首发，宜家80周年Nytillverkad霓特浮德限定系列第三批新品也将迎来中国市场的超季首秀。

“中国新年”系列产品FÖSSTA弗斯达

欧莱雅

六赴进博之约， 欧莱雅今年将携双展台亮相，围绕全新参展主题 “‘美 ’一个你 ”（Beauty for All, Beauty for Each），全面展示集团最新品牌、科技、产品和投资等。在位于消费品展区的主展馆，欧莱雅将展出近270款展品，包括澳洲护肤品牌Aēsop伊索首次亮相进博、多个品牌新品全球首发， 更有17款美妆科技首次集中亮相， 创历届之最。除次之外，主展台还将集中展示其在中国的开放式创新生态圈，参展企业覆盖人工智能、可持续、数字化、研发、智能运营等前沿领域。

欧莱雅第六届进博会主展台概念图

欧莱雅北亚日韩市场和法国赛道参赛企业的前沿科技及创新， 将在进博会创新孵化专区的“欧莱雅北亚Big Bang美妆科技共创孵化展”中呈现。欧莱雅在进博现场不仅将举办“2023欧莱雅北亚Big Bang颁奖典礼暨美妆科技共创孵化展开幕仪式 ”、欧莱雅中国皮肤科学美容部专场发布会等活动，还将参加虹桥论坛“投资中国年”峰会、中法生态转型论坛等活动，围绕高质量发展等话题建言献策。

乐高

乐高集团今年将以“释放玩乐超能力”为主题，通过400多平方米的开放式空间，带来沉浸式的乐高玩乐体验，同时展现玩乐对儿童发展的重要性，并鼓励家庭重视玩乐时光。除了全球首发新品，今年乐高集团将继续带来丰富且多元的产品组合，呈现专为进博会定制的巨型3D乐高积木模型装置，并且邀请观众在观展的同时动手体验，感受充满乐趣的拼搭过程。

艾尔建美学

在过往进博会中感受过“展品变商品”溢出效应的艾尔建美学，今年将继续与母公司艾伯维参加第六届进博会。800平方米的展台将展示面部美学、身体塑形、功效护肤等三大领域的领导品牌及其10余个高端产品，另外，艾尔建美学多项行业观察、研究成果以及合作签约活动也将通过进博平台发布。

美国高端功效护肤品牌丝缇珂在今年进博会展出之后将从展品变为商品，现场艾尔建美学将与中国国药集团和悠可集团签署丝缇珂品牌战略合作协议。保妥适作为艾尔建美学经典面部美学品牌，保妥适咬肌肥大适应症中国三期初期临床数据也将在进博会上由品牌携手临床专家共同发布，展示保妥适针对咬肌治疗的效果。

此前亮相进博时，酷塑冷冻减脂系统一度成为明星产品，今年艾尔建美学将邀请7家医美机构分享以酷塑为核心实现差异化形体美学治疗方案等方面的宝贵经验。今年艾尔建美学与中国整形美容协会合作的“三正规”项目已进入第8年，艾尔建美学也将在进博会现场，邀请医美机构代表共同倡议“正规医院、正规医生、正规产品”的理念。

爱茉莉太平洋

爱茉莉太平洋集团今年将以“智善共生，耀美未来”为主题，为响应“绿色进博”的环保理念，紧贴“共创美好绿色生活”的消费主题，爱茉莉太平洋将可再生和可循环材料的应用纳入整个展台的设计之中，现场特别打造的“愈疗空间”让观众在感知美的同时更能关注美的永续发展。在11月6日至9日期间，爱茉莉太平洋展台现场还将设有多场主题丰富的分享会，观众可以零距离了解明星产品背后的科技力量。

雪花秀菁典臻秀面霜及眼霜（左）、兰芝胶原多肽紧颜睡眠面膜（右）

今年旗下六大品牌雪花秀、兰芝、悦诗风吟、梦妆、吕、魅尚萱携全明星产品亮相进博，其中其中包括多款中国首发和进博首秀产品，展品数量达800余件。展台“前沿成果区”将全方位展示集团多年来的卓越科研成果及多项专利成分。现场观众可以全方位地感受、感知和感触来自集团各大品牌的潮流美妆趋势、前瞻性研发成果和绿色美妆新理念。

悦诗风吟胶原多肽绿茶神经酰胺塑弹霜（左）、梦妆补骨脂酚毛孔控油紧肤霜（右）

资生堂

今年接过进博会美妆及日化用品专委会会长单位接力棒的资生堂，将携40余款首秀新品、多项重磅美肤黑科技亮相进博，同时也将再度展示集团在可持续发展领域的举措。另外，2022年正式走进中国城市的“薰衣草花环”（LAVENDER RING）癌症患者关爱公益项目也将首次在进博会上亮相。

借助进博会平台的影响力，资生堂中国还将重点展示三项可持续发展举措，包括“红腰子空瓶再续计划”、采用可替换果冻芯包装技术的传奇“红水”资生堂红色蜜露以及18款明星替换装，以此倡导绿色消费，助力循环经济。旗下品牌资生堂、醉象、流之律等都将带来全新产品，黑科技展区也将呈现集团最新护肤领域解决方案，为消费者带来新的美肤体验。

骊住水科技

四度参展的卫浴与家装产品制造商骊住水科技集团，今年将携旗下高仪、美标、伊奈和骊住厨房四大品牌亮相进博。骊住以“全‘骊’以赴，共绘永续新蓝图”为主题，通过展现差异化品牌组合和创新科技，为消费者带来健康、可持续的厨卫体验。展区将聚焦“个性生活”“洁净健康”“节水节能”三大领域，通过多样化且可持续的厨卫解决方案，带领消费者探索未来家居的无限可能。

题图说明：中国国际进口博览会会场国家会展中心（上海）
题图来源：视觉中国
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