今天的咖啡是酱香味的!茅台联名瑞幸刷屏 有门店“奶油用光了”
①在长沙一家瑞幸咖啡门店,有消费者对财联社记者说,上午11点40分左右准备现场下单酱香咖啡时,就被店员告知“奶油用光了”; ②分析人士称,茅台此举旨在推动品牌的年轻化转型,但有股东认为多次联名会稀释茅台的品牌价值。
财联社9月4日讯(记者 吴蔚玲 朱万平)“美酒加咖啡,就爱这一杯”。贵州茅台(600519.SH)和瑞幸咖啡联合推出的“酱香拿铁”上市首日,瑞幸门店订单爆满,社交媒体集体刷屏。
“今天早上基本都是买这个(酱香拿铁)的。”早上9点半,长沙一家瑞幸咖啡的店员告诉记者。
在长沙的另外一家瑞幸咖啡门店,有消费者对财联社记者说,上午11点40分左右准备现场下单酱香咖啡时,就被店员告知“奶油用光了”。
消费者在瑞幸门店排队取杯 财联社记者摄
据瑞幸咖啡官微介绍,不同于其他产品,酱香拿铁使用白酒风味厚奶,含53%vol贵州茅台酒,饮品酒精度低于0.5%vol。
财联社走访线下门店时注意到,不少现场顾客都选择点一杯酱香咖啡尝鲜,从人群结构来看,基本为年轻人和职场白领人群。
知趣营销总经理、白酒专家蔡学飞对财联社记者分析称,茅台此举旨在推动品牌的年轻化转型。“瑞幸属于知名度比较高的咖啡品牌,目标客户有一定消费能力,猎奇心理强,而茅台属于社交性用酒,两者有一定的品牌认知与消费基础。此次茅台联名瑞幸,主要目的是通过跨界年轻人关注度比较高的品类,来推广茅台为代表的酱酒口味与口感,瑞幸也能借助茅台获得一波大量的曝光,”
不过,有股东对茅台此举表示担忧,认为多次联名会稀释茅台的品牌价值,“做一些尝试未尝不可,但也要适可而止,确实会有透支品牌的潜在伤害。”
打卡“酱香拿铁”的不只有年轻消费者,投资人、分析师也参与其中。“今天我7点就出门了,找到学校周边的瑞幸,7点半就点了一杯。”一位投资人兼品牌咖啡店股东对财联社记者说。
财联社记者在点单期间也收到了来自瑞幸门店店员的温馨提醒:“它这个里面的酒味也没那么重,但是喝完肯定不能(马上)开车。”i茅台APP客服同样提醒称:“如已经饮用,建议不要驾车。是否属于酒驾请以交警认定为准。”
(编辑 刘琰)
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