一杯“酱香拿铁”引得白酒板块大涨4%!茅台联名瑞幸饮后不建议开车
原创
2023-09-04 04:32 星期一
财联社 梁又匀
①午盘收盘,A股白酒板块整体收涨4.44%,贵州茅台上涨0.86%,五粮液涨幅为4.72%,泸州老窖涨幅为2.51%。
②茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示,茅台与瑞幸都是以“美好的生活”作为其出发点和落脚点,不断做精品质、创新产品、丰富供给,提升生活品格、引领生活方式。

财联社|新消费日报9月4日讯(研究员 梁又匀),周一早晨,瑞幸咖啡与贵州茅台联名的“酱香拿铁”接连拿下数条热搜,成为当天网友们讨论度最高的话题。

在讨论热点加持下,A股白酒板块高开高走。截至9月4日午盘收盘,A股白酒板块整体收涨4.44%,其中金徽酒涨幅10%触及涨停,皇台酒业涨幅达8.42%,舍得酒业、口子窖、水井坊、老白干酒、酒鬼酒午盘涨幅均超5%。而贵州茅台上涨0.86%,五粮液涨幅为4.72%,泸州老窖涨幅为2.51%。

该“酱香拿铁”从上周包装曝光到周末连续两天营销预热就吸引了不少消费者关注。据瑞幸官方公布的饮品售价来看,“酱香拿铁”零售价38元/杯,使用首杯优惠券后到手价为19元/杯。据观察,叠加瑞幸其他优惠券,一杯“酱香茅台”最低可至16元左右,可赠送联名贴纸以及纸袋、杯套等。

“中国人的第一杯酱香拿铁”和“美酒加咖啡,就爱这一杯”等宣传语吸引了不少消费前来购买。但值得注意的是,由于“酱香拿铁”配料中使用了含有53%vol贵州茅台酒的“白酒风味厚奶”使得每一杯饮品均含有部分酒精,不建议未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者饮用。

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网友曝光的关键配方原料细节

在产品上市的同时,贵州茅台与瑞幸咖啡还在线下举行了战略合作启动仪式。双方公司高管均出席了该仪式,足见其对合作的重视。

在仪式上瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一透露,在过去的几个月里,双方团队紧密合作、携手努力,经过多轮严格的产品口味测试和优化调整,才有了今天酱香拿铁的最终问世。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军同样也提及了双方专业团队对于口味的反复调试,并认为,茅台与瑞幸都是以“美好的生活”作为其出发点和落脚点,不断做精品质、创新产品、丰富供给,提升生活品格、引领生活方式。

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战略合作启动仪式官方宣传图

瑞幸咖啡近几年就频繁与不同知名品牌及IP联名,本次合作贵州茅台不少网友留言调侃称,是瑞幸“高攀”了,并称瑞幸成功“入职国企”。

实际上今年6月起,贵州茅台旗下的茅台冰淇淋广州加盟店,就曾试水“茅台冰淇淋咖啡”等创新饮品吸引顾客。

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瑞幸“酱香拿铁”对比广州茅台冰淇淋自制咖啡饮品

据门店小程序显示,一杯茅台咖啡售价在28元~42元,可选咖啡口味包括美式、意式浓缩。目前相关咖啡饮品仍在茅台冰淇淋广州门店销售,但并未对外公布饮品销量情况。

尽管贵州茅台官方并未承认这一行为,强调这是门店自发行为,同时相关创新咖啡饮品仅为在正常咖啡中“简单粗暴”地加入了茅台冰淇淋,不能称其为一款成熟的饮品。而本次瑞幸与贵州茅台的联名咖啡已经历多种口味研发工艺,从营销到门店批量制作十分成熟。

进入2023年以来,贵州茅台在全国拓展冰淇淋线下门店、持续研发上线新产品的同时,也积极寻求联名合作。

今年7月末,茅台集团与中街1946联合推出的5款茅台冰淇淋新品“小巧支”冰棒上线全国各大平台及门店。“小巧支”口味包括牛乳、巧克力、酸梅、蜜桃、青柚,售价均为29元/支。

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从口味研发的营销方向上不难看出,这是贵州茅台再次主动贴近年轻消费者的举措之一。据该款冰淇淋宣传介绍,将酱香茅台的特色融入产品,引导年轻群体走近茅台、尝试茅台、爱上茅台,从第一杯茅台冰淇淋开始。

最新销售数据显示,多种口味的杯装冰淇淋已上线一年多,销量已突破1000万杯。有报道认为,这显示了年轻人对于茅台的热爱。

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大A不大2年前 · 广东
从此瑞幸是路人
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cls-15909442年前 · 北京
自己砸自己站牌,蠢的像猪一样
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小宝贝儿回复cls-15909442年前 · 福建
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大聪明,人家只有一款联名的
潮平两岸阔回复cls-15909442年前 · 上海
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茅台完成了年轻化营销,瑞幸提高品牌信誉,这不挺好吗
机器猫662年前 · 江苏
这算不算故意让人饮酒,年轻人本来开始不喝酒了,突然搞这么一出
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掼蛋天才回复机器猫662年前 · 上海
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你吃个酒心巧克力还算了如果这么说的话
掼蛋天才回复机器猫662年前 · 上海
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大概也就和吃酒酿差不多,当成甜品/奶茶就行,反正也可以自由选择买或不买
基尼太美2年前 · 上海
难喝得一匹。宿醉后喝咖啡的味道
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cls-1772327回复基尼太美2年前 · 四川
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真的是 就跟茅台喝多了 吐出来的感觉一样……
选对胜于努力回复cls-17723272年前 · 上海
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听起来有点。。。
cls-1772327回复cls-17723272年前 · 四川
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真实感受 简直情景再现
上官司晨2年前 · IP未知
刚刚旁边同事才喝,开车不建议买
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cls-孜孜加油冲2年前 · 浙江
今天点了,不喜欢
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噜噜啦啦啦啦2年前 · 广东
上班终于能光明正大喝酒了😬 
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坚持而自信2年前 · 山西
看来茅台是想迎合年轻人的品味了。
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cls-13740802年前 · 浙江
就让人嗜睡,咖啡用来清醒,现在合在一起算怎么回事?茅台,你真以为你的酒有多香啊?哈哈
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掼蛋天才回复cls-13740802年前 · 上海
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身边的人喝下来,似乎不好喝的声音多一些
掼蛋天才回复cls-13740802年前 · 上海
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留一半清醒留一半醉
cls-1374080回复掼蛋天才2年前 · 浙江
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上次那冰激凌不是失败了嘛,卖不掉,都过期了
cls-古驿2年前 · 山西
瞎说,茅台咋不长呢?
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cls-鱼与鱼和渔2年前 · 广东
谁说现在的年轻人不喝茅台了
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cls-鱼与鱼和渔回复cls-鱼与鱼和渔2年前 · 广东
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现在咖啡,冰淇淋把茅台酒的价格打下来了
cls-就是你的猫了2年前 · 湖南
放屁,跟茅台啥关系,茅台垫底,利好也不涨,咖啡都不想喝
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cls-18688432年前 · 北京
终于可以上班喝了😍 
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cls-15098462年前 · 广东
呵呵呵
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