8月15日，361°发布截至2023年6月30日止六个月中期业绩。财报显示，361°收益同比上升18.0%至人民币43.12亿元；权益持有人应占溢利增幅显著，同比上升27.7%至人民币7.04亿元；受利好业绩支持，董事会宣布每股派息6.5港仙。

在上半年整体消费环境仍充满不确定性的背景下，361°净利增幅超出行业预期。同时，随着杭州亚运会进入倒计时，361°作为连续四届亚运会官方合作伙伴将进一步扩大品牌影响力，多家券商给予“优于大市”评级。截至本月中旬，年内361°股价最高涨幅超过55%。

正值品牌成立20周年之际，361°集团执行董事兼总裁丁伍号表示，如今361°作为市占率排名靠前的中国知名体育运动品牌，拥有了深厚的市场积淀和众多的忠实用户，从市场层面看，我们商业模式的可持续性、产品性价比的竞争优势突出，奠定了未来高溢价发展的新布局。

卡位“专业+潮流” 数据逆势增长

今年上半年，线下消费复苏与电商增长趋缓成为运动服装行业不可忽视的发展趋势。大环境下，各大运动品牌发展开始出现分化，部分品牌进入渠道调整期，部分品牌开始通过不同卡位，占领消费者心智。

361°显然属于后者。财报显示，期内，361°录得毛利为人民币17.96亿元，同比增长18.5%；毛利率同比上升0.2个百分点至41.7%。权益持有人应占溢利为人民币7.04亿元，同比增长27.7%。

随着361°专业品类与潮流品类同时发力，新品的市场认可度高增。在361°优势跑步领域，持续推出「飞燃2.0」「飞燃2.5」「飚速2.5 Pro」等专业跑鞋新品，签约国内知名马拉松运动员李子成、李波、管油胜等穿着361°重磅新品在马拉松赛事上的精彩发挥，提升品牌在跑步领域的赋能优势。

而在篮球领域，361°核心产品亦在不断迭代，产品矩阵日益成熟。品牌代言人阿隆·戈登穿着361°禅5篮球鞋助力丹佛掘金夺NBA总冠军，赛后他也激动地表示361°推出的每一代新产品都帮助他在赛场上更自如地发挥，进一步带动其竞技水平提升。

同时，另一位品牌代言人斯宾瑟·丁威迪补齐了361°后卫线上的空缺。361°带领两位代言人相继在国内举行「向东燃」中国行活动，进一步提升361°品牌在广大消费群体的专业化形象。借助品牌代言人阿隆·戈登、斯宾瑟·丁威迪中国行活动，大幅提升361°在篮球领域的声量。

专业产品迭代背后，是361°不断增长的研发支出。截至6月30日，集团取得406项专利，被授予国家级高新技术企业、国家级绿色工厂、国家体育产业示范单位、国家级工业设计中心、国家级学会服务站、国家级知识产权优势企业、省级技术中心等称号及资质。

运动潮流作为361°年轻化策略的重要一环，361°借助全球品牌代言人龚俊及品牌运动潮流代言人王安宇的影响力，增强与年轻群体的连接。集团与金顶奖设计师刘勇展开第三次合作，打造「恒」新品发布大秀并登陆深圳时装周，贴合消费者对新时代美学的追求；集团携手得物发售限量滑板鞋礼盒，并同步推出361°SKATE UP上板系列「腾云」滑板鞋，拓宽运动潮流产品阵列，落实「年轻化」的品牌定位。

“儿童+电商”打造稳定基本面 流水增速领跑行业

期内，361°儿童与电商业务优势持续扩大。财报显示，361°儿童业务贡献总收益的21.1%；其中，361°儿童业务在报告期内取得收益为9.11亿元人民币，同比增长33.4%。作为最早进入童装领域的运动品牌之一，361°童装市场认可度一直名列前茅。

而在二孩、三孩政策加持下，我国童装市场有望进一步扩张。根据欧睿咨询数据显示，预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元。

与大装发展模式相似，361°将专业运动与潮流服饰结合，以专业功能性、健康科技性及童趣时尚性形成差异化优势，满足幼童至青少年各类运动及生活需求。361°儿童继续扩大校园运动品类，通过新增青少年专业篮球、竞速跑等专业运动产品，丰富产品功能科技矩阵，升级迭代拳头科技。年内，361°继续携手中国跳绳国家队，并向其交付新款专业跳绳装备，助力队员们在2023年世界跳绳锦标赛上打破四项世界纪录，以20金11银5铜的优异成绩完赛。

得益于产品系列拓展， 运动功能及科技属性提高，渠道规模稳步增长，361°在运动童装领域保持高速增长，在国内运动童装领域保持先发优势。期内，361°儿童销售网点共有2,448间，与2022年底相比净增加160间，其中一、二线城市网点占比提升至30.4%，商超百货网点占比提升至54.8%，最新的第四代形象店占比提升至79.2%，门店平均面积达到96平方米，渠道规模拓展和结构优化态势明显。

另一方面，361°核心优势电商渠道仍保持逆势增长。在李宁等运动品牌受电商渠道影响，整体毛利下滑的背景下，361°依托精准的组货结构和有效的整合营销策略，集团电子商务业务的网上专供品取得收益达到10.79亿元，占集团总收益的约25.0%，同比增长38.0%。期内，361°通过电商渠道为消费者提供高颜值、高科技、高价值的产品，与实体店出售的产品形成差异化，以各线上销售节期为契机，推送IP联名等尖货爆品在线上首发，多维度提升营销推广效果。得益于产品科技创新能力和运营效能的提升，2023年「618」大促期间，361°电商全渠道累计流水同比增长约43%。

深度绑定亚运会 下半年品牌势能进一步释放

放眼下半年，7月以来，361°连续多个交易日收涨，走势与运动服装行业逆行。多家券商在研报中称，随着杭州亚运会开幕在即，预计将助力361°品牌声量再提升。

而此次与杭州亚运会携手，是361°继2010年广州亚运会、2014年仁川亚运会和2018年雅加达亚运会后，第四次参与支持亚运会。多年来，361°在各大国际赛事中不断积累经验，累计服务国际大型综合类赛事志愿者超过150万名，经验丰富。

随着杭州亚运会开幕时间进入倒计时，361°相关服务工作、预热活动已经准备就绪。在赛事服务端，361°已完成130多万件官方体育服饰的设计、制造，全方位助力杭州亚运会。同时，在营销预热活动上，7月1 日，361°杭州湖滨亚运旗舰店开幕，品牌跑步代言人管油胜和游泳世界冠军傅园慧现场助阵，为亚运会预热，让消费者近距离感受亚运文化。

借助杭州亚运会的影响力，361°不仅在专业认可度、品牌影响力上得到提升，还将市场扩展到海外，为营收增长打开新的可能性。让世界看到中国品牌的力量。

无论是亚运会加持，还是全渠道发展，361°全年业绩都呈现出确定性增长。上半年，在国内市场整体呈现消费复苏趋势，同时依然面临复杂挑战的背景下，361°完成了行业内高段位增长。其在三、四线城市市场的影响力，很大程度上顺应了体育运动消费需求逐渐下沉的风向，有助于进一步加固品牌护城河。在国内市场占有率方面的表现，亦将随着亚运会等重大赛事的开展进一步打开品牌增长空间。