全球电动化大潮中，中国市场的重要性得以进一步凸显。日前，英国豪华汽车公司捷豹路虎发布2023/24财年第一季度（2023年4月至6月）财报，期内，捷豹路虎全球营收达69亿英镑，同比增长57%；税前盈利（去除特殊项目）4.35亿英镑，息税前利润率进一步增长至8.6%。

持续强劲的盈利表现，得益于销量提升等因素。数据显示，今年4-6月，捷豹路虎全球零售销量达101,994辆，同比增长29%。

“今年1-6月份，中国贡献了全球四分之一的销量。上半年中国市场新车零售同比增长达到35%；在第一季度（4-6月）业绩表现中，中国市场贡献卓著，销量同比大幅增长40%。”履新百余日的捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁吴辰，道出了中国市场的重要性。

全面恢复 重塑电动化未来

摆脱疫情及全球供应链短缺带来的不利影响，捷豹路虎的表现正全面回暖。财报显示，除营收、息税前利润率等关键财务指标持续提升外，截至本财季末，捷豹路虎全球实现4.51亿英镑自由现金流，创历史同期最高。公司流动资产达55亿英镑，包括40亿英镑现金，以及15.2亿英镑的未提取信贷额度。

捷豹路虎全球首席执行官 Adrian Mardell 先生

“捷豹路虎已经连续三个财季表现持续走强。2023/24新财年伊始，我们就有了一个非常强劲的开局。在本财季，我们加足马力，产能持续走高，达到了过去9个财季以来的最高水平，现金流也是创历史同期最高。”刚刚履新不久的捷豹路虎全球首席执行官Adrian Mardell表示，这些成绩是捷豹路虎所有员工不懈努力的结果。“以‘重塑未来’战略为指导，我们正全力前进。”

达三年来产能最高水平的背后，是捷豹路虎手握的充盈订单。目前，捷豹路虎全球持有18.5万多份客户订单。其中，揽胜、揽胜运动版及卫士车型的需求持续强劲，占据全球订单的76%。

捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁吴辰

持续向好的财务及市场表现，也让捷豹路虎更加坚定了“重塑未来”的品牌战略。在这其中，全面深入向电动化转型至关重要。“电动化对于捷豹来说是一次很好的机会，去进行脱胎换骨的重塑。2025年，捷豹将蜕变为一个纯电动的新现代豪华品牌。”吴辰认为，很多豪华品牌的产品将在未来两年左右进行迭代，而市场仍在相互培育中，客户的认知也在变化。“对于产品力的认可，消费者可能会在未来这个时间段会有一个新的期待，而这个时间点正好是2025年。”

按照捷豹路虎的规划，首款全新捷豹产品为一款纯电四门GT车型，续航里程为700公里，将于2025年上市。

不仅是捷豹，据吴辰透露，首款基于MLA豪华电气化架构打造的纯电揽胜车型将于明年问世，纯电揽胜运动版车型也将紧随其后；首款基于EMA平台架构打造的揽胜家族电动车型，将于2025年正式上市。随后，卫士和发现家族的电动化产品也将相继问世。

“在‘重塑未来’战略引领下，我们将会加快电动化进程，推出更多具有差异化竞争优势的新产品。”吴辰表示。

讲好品牌故事 坚持长期主义

如何在电动化时代重塑捷豹路虎的未来，尤其是如何继续发挥中国这一全球至关重要的市场的作用，是捷豹路虎中国管理团队要面对的问题。

数据显示，今年6月中国市场豪华品牌新能源渗透率为 30.9%，已与新能源汽车整体渗透率 35.1% 相接近。这表明在豪华品牌中，已有越来越多的消费者对新能源的认可；但同时，这也意味着这一领域竞争的加剧。

“在当前市场上，豪华品牌在电动化的发展趋势中更多是摸索的姿态。”面对市场环境的变化，吴辰表示，捷豹路虎需要进一步强化自身优势。

对于一家历史超70年的豪华车企来说，品牌积淀无疑是最大的优势，这也是捷豹路虎在2021年提出“重塑未来”以及“新现代豪华主义”主张的内在逻辑所在。在吴辰看来，任何一个豪华品牌都需要有积淀，品牌的感知力不是声光电的堆砌，而是因为其文化底蕴。“每一个品牌一定有它独特的灵魂、号召力和感知力，这不会凭空出现。”

在经过一段时间打磨后，独立后的捷豹路虎旗下的四大品牌标签更为明晰——揽胜，继往开来，诞生即标杆，追求“胜为典范”，强调的是成为“王者”的座驾，为非常成功、工作非常努力的人士打造；卫士，强调的是勇往直前，拥抱一切不可能；发现，为每个家庭打造一款享受当下的座驾，强调其多功能性；捷豹，则强调的是个性表达，做到独一无二且无法复制。

“揽胜、卫士、发现和捷豹已完全具备了独立品牌的特色和能量。”吴辰表示，四个品牌拥有同样的目标，即，打造全球最令人向往的新现代豪华主义汽车品牌。

在明确讲好新时代品牌故事的同时，坚持长期主义，亦是捷豹路虎中国管理层需要考量的。

“即便在一个市场里面锚定了超豪华的定位，但如果体量很小，在市场上的声音也可能会越来越弱。”对于新品牌主张面对的市场竞争态势，吴辰有着清醒的认识。由此，持续保持捷豹路虎在中国市场的盈利能力，进而获得更大的市场、品牌声量则尤为关键。

按照捷豹路虎中国的规划，今年下半年，将以“保盈利、简流程、稳节奏及挖机会”为主要抓手，致力于回归业务本质，为经销商减负，共同寻求发展新机会。

面对席卷全球的电动化大潮，捷豹路虎无疑需要更大的投入和更为专注的态度，在“重塑未来”的战略指引下讲好品牌故事。今年第一财季的优异表现，无疑为捷豹路虎的电动化转型提供了强有力的支撑。

吴辰说，中国的消费者将会更加清晰地看到捷豹路虎电动化产品落地，而且捷豹路虎将毫不妥协地专注于高质量的材质、专注于自己的概念、专注于打造静谧的空间，打造令人向往的产品。