沛纳海首席执行官Jean-Marc Pontroué:秉持设计与创新的无限激情 ,看好中国市场的稳劲增长
2023-03-28 00:35 星期二
作者:黄淑君 责编:许若瑜
致敬传奇之光,以创新多元和可持续性重塑经典,开创未来。

一个世纪前,一项专利发明的诞生奠定了沛纳海Panerai的命运,正是这一发明的不灭光芒,成就了品牌与海洋和水下勘探之间的深厚渊源,并激励着沛纳海品牌不断创新与探索。

“对我们来说,Radiomir镭得米尔系列意义非凡。”沛纳海首席执行官Jean-Marc Pontroué表示,“Radiomir镭得米尔腕表原型的出现以及其对沛纳海现代腕表设计的影响,从全新机芯、创新材质到机械功能的研发都具有重要的意义。”

而就在3月27日正式启幕的2023年日内瓦“钟表与奇迹”高级钟表展(以下简称表展)上,带着传奇之光的Radiomir镭得米尔腕表系列以全新姿态,再次照亮了沛纳海精妙融合瑞士高级制表技艺与意式创新精神,在传承中坚持创新的实力。

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Radiomir,传奇之路的开端

20世纪初,意大利皇家海军委托沛纳海供应高精密仪器。当时,品牌创始人之孙古朵·沛纳海(Guido Panerai)展现出过人的研发天赋,研制出以镭为基础的发光材质“Radiomir”,并于1916年取得专利。根据描述,它具备“高度自发光性能,能供夜间发射鱼雷和一般射击武器使用”。得益于这一专利发光材质,沛纳海为海军打造的高精密仪器在幽暗环境下也能实现清晰读时。

据品牌档案中一张收据显示,沛纳海在1935年交付了第一款用于水下的Radiomir镭得米尔腕表原型,表径47毫米。从这一原型可以联想到如今沛纳海腕表设计的一系列标志性元素:大尺寸、枕型表壳及保护表盘的侧边设计,赋予其出色的抗压能力;由旋入式表背与旋入式上链表冠组成的三段式结构更确保了其优异的防水性能。

不仅在设计上,这款原型的重要性更体现在其后续的创新启发上。为了满足军队日益严苛的要求标准,彼时,沛纳海在原型的基础上积极引入各种元素进行改良,其中包括经典的三明治式表盘,这一结构能为自体发光的镭基浆状物料提供完美防护,从而让时标与数字更加清晰易读。

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沛纳海Radiomir Ref.3646计时工具

自此,沛纳海在创新之路上便不断向前。无论是从Radiomir材质过渡至采用以氚为基础的全新发光物料Luminor,还是以坚固的一体式结构设计取代线型的表耳设计,再到8日动力储存和专利表冠护桥装置的出现,直到上世纪70年代早期,军方仍继续使用沛纳海的专业腕表,无疑是对品牌创新和研发能力的认可。而且,相关设计和技术一度被视为机密。其中,Radiomir镭得米尔系列一直到1997年才正式面向公众发布。

如今,尽管Radiomir自发光材质已成品牌历史,但其所代表的突破精神一直在激励人心。正如Jean-Marc Pontroué所言,“Radiomir镭得米尔腕表原型的出现,在当时是一种超前的突破,而今天它所蕴含的历史底蕴则是我们的消费者所青睐的。”

也正是基于此,沛纳海以新的突破致敬这一传奇,打造了全新Radiomir Annual Calendar镭得米尔系列年历腕表。新品搭载沛纳海全新自产年历机芯,这是品牌首款年历复杂功能机芯,且专为Radiomir镭得米尔系列而打造。

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沛纳海Radiomir Annual Calendar镭得米尔系列年历腕表(Goldtech红金表壳)- 45毫米(PAM01363)

作为诞生于现代的复杂功能,1996年首次出现的年历功能可以自动识别除2月外其他大小月份的天数变化(30天或31天),而年历腕表凭借媲美万年历的功能性和更高的性价比,也越来越受到钟表爱好者的青睐。首次探索年历复杂功能的沛纳海,在沿袭这一复杂功能的同时,更以自己的方式进行创新演绎,包括以意大利语呈现的月份和星期标识,以及标志性三明治式表盘。

此款腕表的巧妙之处在于,它的月份于表盘外缘旋转显示,以固定在3点钟位置的箭头来指示。每逢月末,机芯中的凸轮推动外圈旋转一格,即时更新至下一月份。而且,Jean-Marc Pontroué强调,“设计之初,我们便将简便操作这一沛纳海专属特性巧妙融入作品当中,这也更加要求制表过程中对技艺的精准把控。”

可持续发展要“持”之以恒

如果说全新年历腕表是以品牌首次涉足年历复杂功能的机芯,致敬Radiomir镭得米尔腕表原型的时代突破,那么此次同期发布的全新Radiomir镭得米尔系列八日动储腕表及“加州面”腕表,便是品牌“旧话新说”:基于传奇历史,讲述对可持续未来的展望。

在继承Radiomir镭得米尔系列的经典美学元素的基础上,两款新作的表壳均采用了全新的Brunito eSteel材质。eSteel环保创新材质在经过全新装饰打磨工艺处理后,赋予腕表仿佛久经时光磨砺的陈年观感。这也是沛纳海时计作品首次采用这一润饰工艺。Jean-Marc Pontroué表示,这种创新材质“诠释了时光与匠心的痕迹,可以更好地体现出品牌的传承与创新”。

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沛纳海Radiomir Otto Giorni镭得米尔系列八日动储腕表 - 45毫米(PAM01348)

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沛纳海Radiomir California镭得米尔系列“加州面”腕表 - 45毫米(PAM01349)

作为品牌推动可持续发展的努力之一,新一代金属材质eSteel采用高达95%的消费前废弃钢材循环再造而成,原材料回收自各行各业(以瑞士制表业为先),其生产过程极大降低了碳排放。Jean-Marc Pontroué分享道,品牌目前应用这一创新材质的挑战主要在于,“随着这种材料的不断变化,我们需要调整制造参数,并令加工零部件可循环利用”。

对于废旧材料的循环利用,溯源性问题至关重要。为了确保eSteel材质的可追溯性,Jean-Marc Pontroué表示,“我们与专业的高级钢材制造商合作,为我们提供专门的eSteel铸件,以保障我们所采用的消费前废弃钢材高达95%,并严格符合沛纳海对高质量标准的追求”。

继Submersible潜行系列和Luminor庐米诺系列推出了采用eSteel环保创新材质的腕表作品后,此次Radiomir镭得米尔系列部分新作也加入“eSteel行列”,动因源自沛纳海基于气候变化,和着力推行可持续发展的承诺和决心,“我们致力于在制表过程中减少对环境造成的影响”,Jean-Marc Pontroué分享道。

这一努力也贯彻于品牌内部运营以及外部合作和教育项目中,其可持续发展举措聚焦于五大范畴:房地产、建筑、流程、产品、合作伙伴和人文。Jean-Marc Pontroué介绍道,沛纳海的总部大楼为品牌各项环保实践定下了基调。这栋建筑秉承严格标准建造,并通过多措并举实现净零碳排放,包括落实多项回收再循环流程;巧妙利用可再生资源,例如每年收集22.5万升雨水进行再利用;生产流程100%采用水电能源。

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沛纳海纳沙泰尔(Neuchâtel)制表厂

在Jean-Marc Pontroué看来,沛纳海的传承始终是基于源自海洋的深厚渊源和对创新突破的不断追求。为了保护海洋环境,品牌与联合国教科文组织政府间海洋学委员会(IOC-UNESCO)建立合作,在“联合国海洋科学促进可持续发展国际十年(2021-2030)”计划框架内展开“海洋素养”项目。同时,沛纳海鼓励员工参与志愿者活动,为其社群作出积极贡献;还组织“塑料回收日”活动,以实际行动清洁净化海洋。

“只要行动规划得当,人们倾力参与,定能取得重大进展”,Jean-Marc Pontroué强调。他还提到,“到2025年,品牌旗下30%的腕表产品将在设计与生产过程中使用可回收材料。”

立足市场,传承与多元创新齐发

作为意大利高级运动腕表品牌,沛纳海的源起与意大利文化及海洋世界密不可分。而本次表展期间推出的全新作品,充分地体现出品牌标志性的元素以及其历史底蕴,无论在设计还是体验上。

此次,沛纳海旨在回溯意大利本源,基于全新年历腕表推出一款体验版。购买这一体验版年历腕表的藏家,将受品牌之邀展开一次“意”想不到的沉浸式体验,游历意大利首都“永恒之城”罗马,在探索当地的人文匠艺、文化底蕴和历史古迹的过程中,切身感受品牌的独特价值和魅力。与此同时,“藏家也可领略这枚时计精妙非凡的复杂功能,与沛纳海丰厚的制表积淀”,Jean-Marc Pontroué补充道。

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体验版年历腕表(PAM01432)采用直径45毫米的Platinumtech表壳,搭配酒红色太阳放射纹表盘,以及手工印染哑光黑色鳄鱼皮表带

从产品创新、材质创新、用户体验创新,到活动营销创新,沛纳海正是有赖于追求实验性地创想与坚持不懈地创新,加之其一脉相承的意式美学风格,赢得了众多消费者的关注和认可。“现在,消费者们越来越倾向于选择更具辨识度与品牌风格的腕表作品,将腕表作为自我表达的一种方式”,Jean-Marc Pontroué表示,尤其是年轻一代的消费群体,“他们追求新事物,更容易被具有创新性、突破性的想法和概念所打动”。

包括此次全新发布的Radiomir镭得米尔腕表系列新作,品牌在突破性、创新性、标识性乃至多样性和可持续性上都有所体现。对于如何把握住不断变化和细分化的消费需求,“我们希望进一步加强与客户之间的关系,为此我们将继续致力于优化用户体验”,Jean-Marc Pontroué回应道。

而中国作为沛纳海最重要的市场之一,品牌亦基于市场制定一系列相关举措,以力求与中国市场建立稳固的连接。一方面,Jean-Marc Pontroué表示,基于粉丝经济在中国的重要性,“我们正在通过品牌代言人及品牌大使的影响力,扩大沛纳海在中国市场的知名度”。就在此次表展期间,沛纳海宣布演员赵又廷出任品牌大使,且双方携手登录沛纳海天猫官方旗舰店直播间呈现此次新品。

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演员赵又廷出任沛纳海品牌大使

Jean-Marc Pontroué还提到,品牌正在通过品牌有史以来第一位女性代言人的女性力量,进一步丰富和呼应沛纳海的品牌形象。2021年8月,沛纳海宣布青年女演员迪丽热巴为沛纳海全球品牌代言人。与此同时,“我们也通过瞄准千禧一代和现代女性,打开了中国市场潜在客户的大门”,这既能不断增加市场份额,亦可触达到更广泛的受众群体。

另一方面,“我们还为即将推出的新品加入多种腕表尺寸的选择,并注入沛纳海的现代精神。多样化的腕表设计,男女皆宜,亦适合不同场合的佩戴需求”。此次新品中,全新Radiomir Quaranta Goldtech镭得米尔系列红金腕表亦选取40毫米尺寸、厚度10.15毫米的纤薄表壳,满足更广泛人群的佩戴需求。这一设计选择符合当下消费者追求中性化、多场景佩戴的消费趋势。

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沛纳海Radiomir Quaranta Goldtech镭得米尔系列红金腕表 - 40毫米(PAM01026)

“凭借这些举措,我们已经能够有效地扩大沛纳海在中国的整体知名度,同时也为品牌未来的发展奠定了基础。”而随着中国疫情防控政策的全面放开,Jean-Marc Pontroué也对中国市场持乐观态度,“我们非常看好沛纳海整体业务在中国市场将继续呈现稳劲增长,这也更激发我们在产品构思和材料创新方面的激情”。

题图说明:沛纳海首席执行官Jean-Marc Pontroué
图片来源于品牌,版权归原作者所有

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