耳机制造商开始注重“声音体验”以外的增值功能。
近期，市场研究公司Research And Markets发布的关于2022年真无线耳机市场规模分析报告显示，全球TWS真无线耳机市场规模预计将从2022年的513.6亿美元，增长到2030年的5632亿美元，预测复合年增长率达到34.9%。报告指出，消费者对真无线耳机的偏好不断增加，将进一步推动整个耳机市场的增长。
与传统耳机相比，TWS真无线（True wireless Stereo真正无线立体声）耳机通常集成了主动降噪、AI人工智能等智能技术。随着当下消费者日益追求智能化、高效便捷，他们对智能化无线设备的使用偏好，推动着无线耳机特别是真无线耳机市场的增长。
从近年无线耳机产品发布情况看，基于技术进步和消费者偏好变化，产品的开发创新一方面体现在声音输出、外观形态、连接技术和便携性上，例如真无线开始从蓝牙5.0版本逐渐转向蓝牙5.2甚至5.3技术，以实现更低功耗、更强抗干扰性以及更稳定、更快的连接等优势；另一方面，还开始注重其他“声音体验”以外的增值功能。
图片来源：Jaybird
健身需求成市场增长驱动力
随着全球大众开始重视身心健康问题，人们对健身和日常锻炼的需求也不断提高。这一需求不仅推动着运动服饰与鞋履消费需求走强，还带动各种与健身运动相关设备的需求增加，其中包括提供娱乐性的耳机产品。市场调研机构Grand View Research近期更新的全球耳机市场规模预测报告指出，消费者在锻炼期间越来越多地使用耳机，将成为未来无线耳机市场增长的主要驱动因素之一。
基于这一需求，越来越多制造商开始在产品设计中确保听音体验的基础上，强调耳机的运动属性以帮助人们更好地进行健身锻炼。一方面，健身锻炼往往伴随着多汗潮湿、多尘等环境状况以及跳跃晃动等动作需求，因此耳机需要更高的耐用性和更便捷的操作手势。其中，IPXX防护等级（第一个X代表防止灰尘、污垢等固体进入设备的能力；第二个代表对液体的防护，即防潮性和防水程度）作为量化标准一般是定位运动方向的耳机产品的基本分水岭。
目前，市面上定位运动或其他锻炼目标的耳机产品至少具有IPX4或更高的防护等级，而游泳则需要达到IPX8防水等级
JBL去年推出的Reflect Aero真无线耳机就凭借IP68防尘防水等级，以及B&O首款针对运动人群设计的真无线运动耳机Beoplay E8 SPORT具备IP57防尘防水等级，以强调其出色的运动属性。两者均可实现在水中（前者在水深1.5米，后者在水深1米）完全浸没30分钟且正常运作，也方便佩戴者在运动后对耳机进行安全水洗清洁，避免汗水和灰尘等沉积以延长耳机使用寿命。
JBL Reflect Aero真无线耳机（左）和B&O Beoplay E8 SPORT真无线耳机（右）均以较高IPXX防护等级强调耳机的运动属性
与此同时，可穿戴技术作为近年内最热门的健身主流趋势之一，已有不少研究证实可穿戴设备可以更好地帮助佩戴者实现个人健康和健身目标。越来越多制造商也开始通过在耳机中加入健身监测和追踪等创新功能，来瞄准注重健身健康的耳机用户。事实上，已有多个市场研究机构发布的相关预测报告指出，入耳式心率监测技术正处于蓬勃发展阶段，而在耳机领域，早于两三年前的无线耳机就可见这一技术的应用，包括华为运动心率蓝牙耳机R1 Pro、飞利浦SN503运动无线耳机以及Boss SoundSport Pulse运动无线耳机，通过内置心率传感器，来辅助佩戴者跟踪锻炼表现并进行实时心率监测。
而基于近年来真无线技术的快速发展，真无线耳机所具备的智能性——可集成多项可穿戴智能技术，也让耳机开始拓展关于健康健身管理的更多功能。例如，华米科技旗下智能穿戴品牌Amazfit跃我2021年推出的PowerBuds Pro真无线耳机，在其上一代PowerBuds强调内置耳道式心率传感器的基础上，升级至多场景主动降噪，并搭载智能跑动识别的运动辅助功能，以及支持颈椎和听力保护的健康管理功能。
包括近期新发的多款真无线耳机产品同样以健康管理作为主打亮点，例如安克创新旗下专业音频品牌soundcore声阔发布了全新升级的声阔降噪舱2代Liberty 4真无线耳机具备入耳式健康监测系统，可实现心率、压力、运动量和颈椎姿势的实时监测；一加手机发布的Buds Pro 2真无线耳机则主要强调颈椎健康管理，不仅可以自动识别头颈部姿势，生成颈部承重报告，还可以通过3分钟检测得到颈椎活动度评估结果。
声阔降噪舱2代Liberty 4真无线耳机（左）和一加Buds Pro 2真无线耳机（右）强调其健康管理功能
此外，来自彭博社的科技记者Mark Gurman本月在一篇关于苹果公司未来动态的报道中也提到该公司或将在未来一两年内为其AirPods无线耳机升级为“健康工具”。事实上，早在2021年，分析师郭明錤（Ming-Chi Kuo）也曾提及苹果可能在AirPods中添加健康跟踪功能，以对抗包括三星公司在内等强劲对手的真无线耳机产品，如三星Galaxy Buds Pro。可以预见，真无线耳机加入健康管理功能将成为差异化竞争的关键之一。
骨传导耳机将迎市场爆发期
耳机的日益普及，再加上人们对于健康和健身的需求，也同时推动了基于骨传导技术的无线耳机的市场快速发展。根据市场研究机构Technavio今年初发布的最新预测报告，全球骨传导设备市场自2017年起至今持续增长，并将在未来几年迎来增长爆发期，其主要增长来源自骨传导耳机的日益普及。
骨传导耳机是近年来无线耳机领域迅速流行起来的新兴细分赛道。与传统耳机基于耳膜的传声方式不同，骨传导耳机简而言之即基于骨传导原理，将声音转化为不同频率的振动信号，通过颅骨传递至听觉神经。绕过耳膜的传声方式也意味着避免因长时间佩戴耳机对耳膜造成的损害，在一定程度上起到保护听力的作用；同时，这项技术对耳膜受损、听力有问题的人而言也是很好的耳机替代品。
基于骨传导原理，声波可以绕过耳膜，通过振动经听小骨（锤骨与砧骨、镫骨）传达图片来源：soundguys
此外，大部分骨传导耳机采用不入耳式设计，一方面能避免因堵塞耳道导致的中耳炎、耳膜炎等疾病问题，另一方面则由于双耳处于开放状态，佩戴者可在使用耳机的同时更好地保持对周围环境音的感知。尽管骨传导耳机存在不同程度的漏音问题，但以上优势也使得骨传导耳机开始受到运动和健身爱好者以及注重健康的人群的关注。而目前市面上大部分骨传导耳机产品也主要针对运动和健身人群设计。
以专注于骨传导耳机领域的Shokz韶音为例，定位专业运动耳机品牌，在去年还成为环法自行车赛大中华区官方合作伙伴及官方唯一指定运动耳机品牌。品牌目前拥有Open Move、OpenRun、OpenSwim、OpenRun Pro四款主打骨传导耳机产品，以迎合不同运动需求或运动场景。其中，去年推出的新旗舰OpenRun Pro在加持骨传导技术和定向声场技术的同时，通过提升续航待机能力、优化佩戴舒适性、增加快充功能等提升场景化体验。
韶音OpenRun Pro骨传导耳机（左）和南卡Neo骨传导耳机（右）
而国内另一专注于骨传导耳机领域的品牌Nank南卡近期新发布的全新系列Neo骨传导耳机，定位轻运动风格，搭载了品牌研发的最新第二代声学響科技——南卡響高效能振子3.0，并采用其独家OT闭合降漏音技术3.0，旨在打造兼顾运动与音乐体验的骨传导耳机；同时亦首创无线快充设计，迎合当下消费者高效便捷的智能化要求。
Technavio的预测报告指出，骨传导耳机作为相对新兴的概念，目前在整个耳机市场中份额仍不算大，但随着更多消费者在运动健身和健康管理方面的耳机需求增加，越多越多公司进入这一赛道，将促进新旧赛道者对骨传导耳机的普及和技术创新，骨传导耳机市场潜力将在未来几年迎来爆发期。
