春节刚过，国务院常务会议做出部署，要求持续抓实当前经济社会发展工作，推动经济运行在年初稳步回升。国常会指出，要针对需求不足的突出矛盾，乘势推动消费加快恢复成为经济主拉动力。具体举措上，则要促进接触型消费加快恢复、合理增加消费信贷、促进汽车等大宗消费政策全面落地、支持刚性和改善性住房需求。

从春节期间的统计数据来看，出行、旅游等接触性消费的恢复整体较好。据文旅部数据，今年春节假期国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。民航局方面也表示，预计春运期间民航将运输旅客7300万人次，同比增长12%，增速为近五年最高。

在文娱消费方面，春节假期，全国营业性演出共9400余场次，较2022年同比增长40.92%。猫眼专业版数据显示，春节档期总票房67.24亿，位列中国影史春节档票房榜第二位。国家税务总局发布的增值税发票数据显示，春节假期，全国消费相关行业销售收入同比增长12.2%，比2019年春节假期年均增长12.4%。其中，商品消费和服务消费同比分别增长10%和13.5%。

这种势头，优于此前市场预期。究其原因，一是疫情防控举措优化至今，不仅春节消费场景受疫情的影响已经相对较小，且目前来看后续消费整体的修复力度和持续性也有保障；另外，出行、旅游等接触性消费行业此前受影响最大，此番借春节快速反弹并不意外；最后从居民储蓄来看，大众的消费能力整体仍然可观，居民并不缺乏消费底气。笔者认为，在这些因素综合作用下，后续旅游、娱乐、餐饮、交通等行业还会迎来改善和增长。

但从总的消费大盘子来看，接触性消费快速复苏还只是“先头部队”，春节期间楼市、车市等大宗商品的消费仍然显得有些清淡。诸葛找房数据显示，2023年春节长假期间重点15城新房成交386套，较2022年春节下降58.4%，这显示楼市回暖仍需时日。而多项优惠取消后，汽车尤其是新能源汽车能否持续去年的良好势头仍需观察。这也充分体现了本次国常会多项“扩消费”举措的必要性。

笔者认为，要想达到“乘势推动消费加快恢复成为经济主拉动力”的目标，有关部门还需要在提振地产、汽车等大宗消费方面加大政策支持力度，多一些灵活性。据贝壳研究院，今年50个城市的二手房成交量比去年春节期间增长57%，带看量同比提升28%，这说明改善型住房群体的消费潜力依然很大，这就需要有关方面针对二套房、改善型客户提供更友好的信贷支持，限购政策也可因城施策进行调整。

对汽车消费而言，一线城市的限行、摇号等政策依然有充足的调控空间，当然针对新能源也可多一些真金白银的支持，这方面上海已经率先行动，1月29日公开表示将延续实施新能源车置换补贴。另外，从春季数据来看，以旅游、电影等为代表，能够让消费者获得更多精神满足的“观念产品”表现最好。这或许也给企业、政府提了一个醒：相比实物消费，电影、电视、游戏等“观念消费”的潜力可能会更大。