财联社1月18日讯（编辑 周新旸）新东方在线(01797.HK)在转型直播电商后，周二晚正式公布2023财年上半年的业绩公告。数据显示，该公司业务经营及财务表现方面取得了突破。

新东方在线2023财年中期营收为20.80亿元，去年同期为5.735亿元，同比增长262.7%；净利润5.85亿元，去年同期为亏损5.44亿元。

此前，机构普遍预计此次报告期内新东方在线净利约为4.65-5.5亿元人民币，例如中金预计FY23H1公司整体经调整净利润5.5亿元，经调整净利润率为29%。

公告解释，报告期间的快速增长由专注线上教育向自营产品及直播电商的战略转型取得重大进展。

东方甄选自营产品比重上升

新东方在线的电商平台东方甄选，在截至2022年11月30日止六个月的GMV达到人民币48亿元。而来自抖音的GMV占东方甄选GMV的绝大部分，截至2022年11月30日止六个月，抖音上第三方产品及自营产品的已付订单总数为7020万单。

报告期内，东方甄选受益于母公司新东方教育科技(集团)的品牌知名度。依托新东方品牌，东方甄选能够降低品牌及营销成本，从而投入更多资源提升其核心竞争力。

值得一提是的，直播带货中自营产品的比重明显上升。目前其直播中销量排名前十的产品，大部分为自营产品。

截至2022年11月底，东方甄选提供的自营产品已达65种。包括不同口味的黑猪肉烤肠、五常大米、蓝莓及其他热门产品。2022年6月-11月，其自营产品的总营收超10亿元。

对于为未来发展方向，公告表示，公司将坚定不移地通过平台为客户提供安全可靠、美味且高性价比的产品，享受健康品质生活。

今后将通过加强自营产品及直播电商业务的业务重点，并以新颖及可持续方式推动业务的持续发展及增长。

公告称，将不遗余力地通过东方甄选推出及推广更多来自中国不同产地的优质产品。业绩期内强劲的业绩体现了产品及供应链管理作为战略重点。产品遴选主要基于产品的营养价值及口味，以及产品是否物有所值。与第三方供应商及生产厂商建立长期互惠互利合作关系，将继续引进及应用科学先进的技术提升用户体验，严格控制产品开发至销售及售后服务的全过程。公司将依托互联网技术的发展进一步增强产品的技术优势。

成功三大原因

在自去年5月2.84港元的最低点以来至今，新东方在线已累计暴涨超过23倍，周二收报67.3港元。

近期共有12位分析师给出“买入”评级。中金认为，新东方在线依靠于自身平台和品牌的优势，FY23H1公司直播业务利润率高于直播行业平均水平。

中金分析称，新东方在线成功主要因为：

1.直播流量投放策略较为保守。

2.依靠高薪资、股权激励支付主播成本，主播分成较低。

3.品牌优势下，代销产品佣金率的议价权较高。