展开新年创意画卷,从非凡想象力开始
2023-01-17 08:28 星期二
作者:方恒博 责编:许若瑜
非凡的想象力融于颂扬新岁的作品之中。

“二十三祭灶官,二十四扫房子,二十五磨豆腐,二十六去割肉,二十七杀猪鸡,二十八蒸枣花,二十九去打酒,年三十包饺子,大年初一蹶着屁股乱作揖”,流传至今的过年民谣刻画了中国人年俗文化的纷繁多样。从古至今,新年的描绘方式亦丰富多彩,南宋画家李嵩曾绘《货郎图》描写购买年货的盛景,烘托新年的热闹气氛;乾隆皇帝有年年绘制《岁朝图》并在上面题诗的习惯。现代庆祝新年的方式更为丰富,从新年大片到插画影片,再到绘画作品,非凡的想象力融于颂扬新岁的作品之中。

积家Jaeger-LeCoultre“点时成金 构筑传奇”短片

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致献2023中国新年,积家推出由新任全球代言人易烊千玺演绎的全新短片。短片以“点时成金 构筑传奇”(Moments Made of Gold)为主题,致敬生活中充满积极能量、筑就美好回忆的非凡时刻。短片背景运用对比鲜明的红色与金色,象征幸运与欢欣,捕捉新春佳节的喜悦与活力。舞台中央设有一座大型金色雕塑“M”,灵感源于字体设计艺术家Alex Trochut为积家设计的全新装饰艺术字体,字母“M”也意涵易烊千玺佩戴于腕间的Master Ultra Thin Tourbillon Moon超薄大师系列陀飞轮月相腕表。

宇舶表HUBLOT新年画作

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宇舶表于中国2023年新春之际,邀请文那打造全新新年画作,以独具魅力的艺术风格祈颂万象易新。文那以标志性艺术语言打造新年画作,将“天干地支”中的十二时辰具象化,并与农历新年元素融合,每个时辰的分秒乐趣寄于或舞狮、或手持鞭炮等一群憨态可掬的瑞兔之中,不仅彰显出兔年蓬勃旺盛的新气象,更呼应了新春团圆欢聚的氛围。十二地支同样用于记录年、月,因此也蕴含着在宇舶构筑的新时篇章里,宇舶时间里,每个时辰都热闹非凡,每刻精彩亦在不断延续,宇舶表“融合的艺术”品牌精神亦于此展现。

IWC兔年贺岁动画短片

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新岁将至,IWC万国表携手意大利插画家Filippo Morini推出兔年贺岁动画短片,虎年不负使命,喜迎玉兔到来。视频中亦有钟表泰斗、万国腕表资深制表师葛珞斯(Kurt Klaus)以动画形象再度亮相,与万国兔一同辞旧迎新,落笔写就兔年新气象。

纪梵希GIVENCHY Oswald the Lucky Rabbit(幸运兔奥斯华)特别限定系列动画短片

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伴随着农历兔年的临近,纪梵希联合迪士尼全新发布幸运兔奥斯华(Oswald the Lucky Rabbit)特别限定系列,系列融合了奥斯华顽皮、活力四射的个性特色,并结合纪梵希独特的美学理念,具收藏价值又体现冒险精神。同时为了庆祝纪梵希与迪士尼的合作,以及幸运兔奥斯华的回归,纪梵希还特别推出了一系列怀旧而又不失创新的动画短片。纪梵希创意总监Matthew M. Williams从纽约、巴黎、洛杉矶、上海、东京等各地汲取灵感,与迪士尼共同打造出一场 “独一无二的世界之旅”。

博柏利Burberry 2023兔年新禧贺岁广告大片

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秉承品牌冒险精神,Burberry推出2023兔年新禧贺岁广告大片,以多元视角探索更多可能性,让灵感充盈整个兔年。广告影片由演员齐溪、演员史彭元和女足运动员赵丽娜演绎,在导演Zika Liu的镜头中,每个人都在开放空间中开启了一段逐梦之旅,于跃动中探索心之所向,收获非凡体验,焕发自信、热情和创造力。平面形象大片则由摄影师Sky执镜拍摄。

普拉达Prada“新岁锦时”广告大片

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Prada在兔年来临之际推出“新岁锦时”广告大片,定格中国新年给予的美好回忆与欢欣瞬间。广告大片主演包括音乐人蔡徐坤、演员春夏、演员白宇帆以及模特兼演员杜鹃。新锐摄影师Nick Yang以镜头刻画大片主演,以及见证其过往某一时刻的有形之物,如此勾勒出独特故事框架,唤起新岁之时的记忆,重温彼时情感与思绪。一系列动人而亲密的视觉叙事徐徐展开,游走于过往、当下与未来。

杜嘉班纳DOLCE&GABBANA创意短片《岩生花》

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杜嘉班纳秉持着崇敬自然的信念,于本季作品中探寻万物生长的自由魅力。在东方文化中,兔是温和、优雅的象征,迎春水仙则有不择风土、不畏寒冷的魅力。本次杜嘉班纳以此为灵感,为农历新春限定系列推出创意短片《岩生花》,于自然秘境开启春日循迹之旅。男孩和女孩身着新装,在山野间穿行,探索如岩石中花朵般的力量,岩石的清冷严峻与花卉的温暖气息交织出灵动野趣的自然风光。短片亦以水仙花“借水而生,由水为镜”的特性,完成虚境与实景之间的转换,阳光洒落于湖面,在自然秘境中诉说无尽浪漫。岩花幻影,瑞兔仙踪,盎然生机与奇妙想象交汇碰撞,于春日奇境中绽放迷人魅力,承寄兔年春日的美好愿景。

华伦天奴Valentino“红运相随” 新春短片

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Valentino 2023新春短片特辑“红运相随” ,以中国传统的喜庆象征“ 红” 串联整个短片,特邀品牌代言人孙俪携手妹妹孙艳共同出镜,故事从一根红绳开始,是两人儿时的花绳游戏回忆,也象征游子出门,思念紧系的风筝线,两人在中国红传统建筑间穿梭,最终在红霞帷幔包围中相聚;Valentino用独特的色彩时尚美学置于东方文化中,用一脉相承的红,展现亲情凝聚与底蕴深厚的文化传承,在特别的节日献上红运祝福。

缪缪Miu Miu中国新年广告大片

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Miu Miu品牌大使邱天及演员兼音乐人郭采洁出演中国新年广告大片。两位主角身着当代都会制服,置身舞台中央,展现个人星光魅力。绚丽光线里,配套套装与衬衫气质俐落。喜迎兔年新春的限量版单色运动衫缀以Miu Miu印字与幸运萌兔。乐福鞋与百褶半裙则洋溢轻松惬意的学院气息。标志性Matelassé皮革装饰Miu Wander手袋,与闪耀花火交相辉映,折射着于夜晚极简轮廓中寻遇的自由。

宝诗龙Boucheron2023新年广告大片

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宝诗龙携手鹿晗拍摄的2023新年广告大片(左),宝诗龙Quatre Classique系列镶钻长项链,大型款(右)

宝诗龙Boucheron携手品牌代言人鹿晗发布2023新年广告大片,鹿晗以Quatre系列戒指、项链、耳饰及手镯四种经典款式玩转新年造型。不同珠宝自由叠加,不经意间碰撞出悦耳旋律,释放自信型格,以无畏态度开启崭新一年。Quatre系列融合世家四大标志性设计元素:罗缎直线刻纹(Grosgrain)、钻石圈(line of Diamonds)、双圈同心圆(Double Godron)和巴黎饰纹(Clou de Paris),以自成一派的美学力量守护新年蓄饰待发的无限勇气。

法拉利时装系列Ferrari Style兔年时尚大片

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为庆贺农历新春,法拉利时装系列特别呈现全新兔年时尚大片,将先锋设计风格与中国传统文化创意联结,以折纸纹理搭配灵动兔元素,巧妙呼应新年氛围。大片中呈现的时装系列以跃马标志彰显了品牌独树一帜的速度精神,为新年注入崭新活力。

lululemon新年影片

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为了诠释“新年好状态”的主题,lululemon发起2023新春主题活动,温情呈现亲友团圆重逢、创造真挚联结的新年影片,其中亦呈现了从农历兔年撷取灵感的新春限定系列产品。今年的广告片由青年导演贾世俊执导,捕捉了归乡游子卸下一整年的行囊,与亲人、旧友相聚,在运动中汲取能量、创造动人涟漪的时刻。首支释出的广告片讲述了一群故友重新踏上养育他们的水土,用冬泳这一成长仪式告别旧年。第二支广告片讲述一对姐妹回到家乡,和父亲发起了一场即兴夜跑,寒夜里,他们吸入冰冷的空气,呼出白色的水汽,看似最为普通的小举动,却让人充满暖意。广告中呈现的新春限定系列大量使用了灵动兔纹和新春暖色调,特别加入鎏金线条及蝴蝶结元素作为点睛之笔,增添了整个系列的造型感。

日默瓦RIMOWA宣传片“留下的,带走的”以及全新插画影片“礼赞未来”

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兔年来临之际,RIMOWA发布宣传大片“留下的,带走的”,刻画了四位处于人生不同阶段的主人公,每个人都在期待全新的一年与即将到来的旅程。从年幼的孩童到年长的祖母,归属感是这个故事的核心主题,影片邀请大家欣然启程,新年回家,把位置留给真正重要的。大片亦重点展现了RIMOWA在中国限定推出的Personal迷你箱新春限定款。

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RIMOWA亦推出五支不同主题的创意插画影片“礼赞未来”,每支影片聚焦于不同人生议题: 眷恋、热情、好奇心、创造力、理想,表达RIMOWA对这些话题的关注与见解,其中亦包括一支致敬兔年的插画影片,礼赞中国兔年到来。

Maje新春限定系列广告大片

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Maje特别打造的“Maje Rabbit Girl On The Moon”广告大片由中国模特Cici Xiang(项偞婧)演绎,讲述了怀揣梦想,风格鲜明的Maje Girl追逐月亮的故事。色彩柔和、率性灵动的拍摄方式将项偞婧的个性完美凸显。项偞婧身着Maje 2023新春限定系列服饰,在欢乐写意的自然场景中肆意徜徉,与象征自由团圆的月亮玩趣互动,彰显出浪漫、真实、勇于表达自我的新年新气象。大片中呈现的新春限定系列将中国元素与经典传承完美结合,打造众多时髦而温暖的造型,为团圆时刻注入浓烈喜庆色彩。

题图说明:艺术家文那和她为宇舶表打造的新年画作
图片来源于品牌,版权归原作者所有。

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