财联社1月13日讯（编辑 胡家荣）新东方在线(01797.HK)今日再度走高，盘中不断刷新上市以来的高点纪录。截至发稿，新东方在线涨6.64%，报收64.2港元，盘中最高为64.4港元。

注：新东方在线表现

同时其他教育股也相继走高，其中向中国际(01871.HK)、天立国际控股(01773.HK)、思考乐教育(01769.HK)、21世纪教育(01598.HK)分别上涨5.88%、3.73%、2.50%、1.59%。

注：教育股表现

以新东方在线为例，该公司凭借着抖音直播间——东方甄选而一炮走红，令该公司的股价从2022年初的5.29港元上涨至年末的52.5港元，期间股价涨幅接近10倍。

注：新东方在线自2022年年初以来的走势

同时直播带货介入，也让新东方在线股价近期持续创下自上市以来的新高。由此来看，即便在2022年完成大涨的新东方在线，在2023年的人气依旧火爆。

注：新东方在线上市以来以来的走势

近日新东方在线在1月5日发公告称，建议将公司英文名称由Koolearn Technology Holding Limited更改为East Buy Holding Limited，中文名则由“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”。

新东方在线的改名引发市场关注，这标志着业务重点正式转向直播电商。正如机构场此前指出，新东方转型直播业务的底层逻辑在于新东方文化中的名师基因，公司高素质名师资源将成为长期发展的有效支撑。

新东方在线在2022年早些时间指出，未来将继续提升消费者购物体验，专注于为广播创作创新及优质的内容，同时将致力于不断提升供应链能力，并获得不同战略联盟的支持。预计未来该业务线将有望成为主要增长动力。

大和近日发布研报，该行预测其截至去年11月底止的上半财年营收为20亿元人民币，经调整盈利为4.65亿元。大和将新东方在线截至今年5月底止下半财年的商品成交额(GMV)预测提高10%至43亿元。

有信心今年实现盈利

自“双减”落地之后，新东方在线一方面是寄希望于直播电商转型，从东方甄选的表现来看，转型已经取得了阶段性胜利；另一方面，则是在剥离K12业务后，继续做好留存业务。

以截止去年5月底的2022财年为例，财报显示，2022财年新东方实现实现营收8.99亿元，同比下降36.7%，期内亏损5.34亿元，同比收窄67.8%。这也是新东方在线转型后第一份“成绩单”。

新东方在线表示，对剩余业务的可持续盈利能力以及新业务的增长和利润潜力充满信心。对于新业务而言，需要时间才能全面开花，但可以证明公司正朝着正确的方向前进，有信心在第一季度实现扭亏为盈，并在2023财年（2022年6月1日-2023年5月31日）全年实现盈利。