财联社1月6日讯（编辑 周新旸）新东方在线(01797.HK)要改名了，以反映公司近阶段的业务转型。

1月5日下午，新东方在线发公告称，建议将公司英文名称由Koolearn Technology Holding Limited更改为East Buy Holding Limited，中文名则由“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”。

此举刺激了市场做多的热情，新东方在线股价盘中一度涨超8%，截至发稿时，其股价报55.05港元，涨超8%。

目前公司市值为546亿港元，一则更名公告让公司市值增加了逾40亿港元。

公告称，作为董事会重新评估公司业务重点及策略方向的一部分，公司认识到，重点转向直播电子商务可为公司长远带来的增长潜力。目前的公赋名称并未完全涵盖目前所有的业务线及在中国内地为客户所熟知的品牌。新中英文名更能反映现有业务的发展方向及未来前景。

新东方在线称，建议更改公司名称将更好地配合公司目前及未来业务方向，更好地与目前及未来的客户建立关系，并促进公司的长期品牌建设，从而更好地为股东创造长期价值。

根据蝉妈妈数据显示，2022年7月份以来的6个月内，东方甄选有5个月为抖音月度带货榜榜首，仅2022年11月屈居第二。

机构称新东方在线23财年上半年利润大幅度增加

根据中金公司最新的研报，他们预测新东方在线的FY23上半年（2022年6月起的6个月）业务转型后收入同比增长达到232%，预计公司在1月17日发布FY23上半年业绩。

预计新东方FY23上半年收入19亿元，同比增长232%，经调整净利润5.5亿元，经调整净利润率为29%，去年同期亏损4.1亿元，收入利润增长幅度较大主要由于公司直播流量在该财年增长迅速，业务模式逐渐成熟，自有品牌形象初步建立且盈利水平较高。

研报称，新东方在线的FY23上半年直播业务收入占比为84%，并根据飞瓜数据整理直播运营数据如下：东方甄选粉丝总量从2022年6月94万人增长到11月3614 万人，日均GMV从2022 年6 月2,507 万元增长至11月3,058 万元，这主要得益于转化率和客单价的提升。

该公司发力东方甄选美丽生活、将进酒、看世界等矩阵号模式，美丽生活GMV贡献占比从2022年7月的4%增长至11月的22%；将进酒和看世界直播间平均客单价高达263元和1561元。矩阵号模式有利于公司提高整体客单价，扩大用户群体。

此外，公司直播业务盈利能力高于行业平均。公司依靠于自身平台和品牌的优势，中金预测FY23上半年的直播业务利润率高于直播行业平均水平，预计FY23H1新东方整体经调整净利润5.5亿元，经调整净利润率为29%。

俞敏洪：东方甄选实现了跨越式发展

新东方创始人俞敏洪在2021年年底亲自带领团队开始直播带货。东方甄选爆火后，俞敏洪也曾多次对东方甄选业务进行点评。

今年1月4日，俞敏洪在其个人公众号中表示，给2022年的自己打8分。对于给出该分数，俞敏洪称，主要是因为自己在2022年做了许多重要的事情。

他表示，东方甄选从2021年12月28号第一个粉丝买第一单开始，实现了跨越式发展。东方甄选的火爆得到了广大粉丝的支持，也给新东方带来了更好的发展基础，提供了一个新的机会。