财联社12月8日讯（记者 陆婷婷）消费旺季行情叠加出行“松绑”，海南离岛免税正迎多重利好。为抓住复苏窗口，昨日，海南开启离岛免税跨年促消费大幕，力度颇大。星图金融研究院高级研究员付一夫在接受财联社记者采访时表示，随着疫情防控方案优化调整，以及元旦、春节的临近，于离岛免税乃至海南整体消费市场而言，或是复苏的重要时间窗口，海南有望在接下来的两个月内迎来相对不错的消费反弹。

离岛免税跨年促消费启幕

据悉，“海南离岛免税跨年狂欢季”活动将从12月7日持续进行至2023年2月5日（农历正月十五），期间叠加今年6月28日启动的首届海南国际离岛免税购物节（活动为期半年）系列优惠让利活动。海南6家免税经营主体亦拿出“看家本领”参与其中。满赠优惠、爆品秒杀、购物享折上折、会员多倍积分、无离岛机票仍可线上购等优惠来袭。

在昨日举行的海南离岛免税促消费新闻发布会上，中国中免（601888.SH）海南运营中心孟力表示，“将抓住近期节庆假日营销节点，六家门店和电商销售平台推出活动内容多样、品牌品种丰富、组合优惠力度大的线上线下联动促销活动。”作为免税大户，中国中免在海南拥有较强优势，但疫情影响下，今年上半年以及前三季度业绩持续承压，而今多重利好下，中国中免业绩或有恢复。

据记者了解，继“钟表与奇迹”海南高级钟表展后，12月9日起，中免将举办“手袋节”，陆续开启时计展示、制作体验、新品发布等活动，消费者可享品牌积分、满赠等。同时，近期古驰、普拉达、圣罗兰等一线品牌旗舰店将陆续开业。

海旅免税、全球精品（海口）免税城、深免集团、中服免税等免税经营主体将分阶段推出世界杯主题活动、“嗨购双十二”“欢度圣诞、元旦、春节”等系列促销活动，春节期间开展“诗酒趁年华”“NICE TO MEET YOU, 兔！”“红兔大展喜迎新春”等网红打卡活动。同时打造圣诞树雪景、流体兔DIY等沉浸式购物体验，叠加多款热销商品秒杀、闪购，优惠涵盖购物可叠加政府消费券及各个银行刷卡满减活动、多倍积分、大额礼券等。

在付一夫看来，促销力度大，效果值得期待。其还表示，免税经营主体在丰富免税品类、给予折扣让利的同时注重从消费场景、消费便利度等方面完善和提升购物体验，极易激发消费者的免税购物意愿。但人们对于防疫政策的调整，观念上尚需时间适应，短期内较难出现报复性消费；长远来看，待几个月后形势趋稳，整体消费市场或将迎来一波强势反弹。

多重利好有望提振消费

“免税品国际空运通道正在加密。”海南省商务厅一级巡视员姚磊表示，目前海南正恢复海口到巴黎、米兰、苏黎世、悉尼、新加坡、香港等地的国际货运航线，后续我省还将稳步有序恢复、加密或新开海口至东南亚、欧美等国际航线，逐步构建具有竞争力的国际航线网络，免税品入岛更加快捷、便利。

此外，继12月5日海口、三亚发布调整省外来（返）人员的管理措施、不再实施分类管控后，海南昨晚宣布不再开展落地检，除特殊场所外不再查核酸和健康码。记者从航旅纵横获悉，放宽跨省流动限制后，海南旅客量呈现增长趋势。12月6日，国内前往海口及三亚的单日航班量比上周同期增长近10%；单日旅客量超过19000人次，比上周同期旅客量增长近25%。

昨日防疫“新十条”消息发布后，马蜂窝平台内海南、云南等冬季热门的长线旅游目的地搜索量大幅上涨。其中“三亚度假”搜索热度上涨450%，三亚位列瞬时访问量热度涨幅最高的目的地Top10。

根据海口美兰国际机场官微，12月8日美兰机场预计进出港航班242架次，运送旅客22579人次。记者注意到，较之前几日数据，航班量及旅客量均已同步实现增长。

付一夫认为，新政策调整后出行限制越来越少，对旅游、航运等板块有正向促进作用，此外近期国际航班量升趋势明显以及随着元旦、春节、寒假等来临，未来，包括海外地区游客、国内出行客群等前往海南的旅客量会越来越多，能够带动海南离岛免税业务和海南消费市场复苏，乃至海南经济的增长。

作为海南推进国际旅游消费中心建设的金字招牌和重要抓手，海南离岛免税后续复苏情况仍将备受关注。

值得关注的是，免税行业新入者渐多。王府井国际免税港将于2023年1月开业。据王府井（600859.SH）免税兼王府井国际免税港总经理孙凌凌介绍，王府井国际免税港筹开工作进入冲刺阶段，项目总经营面积10.25万平方米，计划分三期开业。目前，一期项目已引进香化、黄金配饰、数码家电、家居、酒水、儿童、保健品、食品咖啡及体育用品等9大品类，将近400个品牌，其中海南首进品牌20余家。

沙利文大中华区执行总监陈晨向记者表示，未来随着行业新进入者逐渐增多，离岛免税市场集中度将较之前有所下降，但长期来看，由于行业龙头中免已经形成成熟的供应链和销售体系，规模优势显著，行业将呈现一超多强的竞争格局。此外，在离岛免税市场玩家逐渐增多的背景下，未来中国离岛免税市场竞争除价格竞争外，也将呈现出在产品品牌、品类、区域布局、目标客群等多维度的差异化竞争格局。

（编辑：曹婧晨）