在新的政策形势下，医药行业不断升级迭代，由“销售为王”迈步进入到“产品为王”的时代。
《安安访谈录》是界面财联社执行总裁徐安安出品的一档深度访谈类栏目。从投资角度对话1000位行业领军人物，覆盖传媒创新、VC/PE、信息服务、金融科技、交易体系、战略新兴等方向。
鲸平台《商业模式拆解》是由《安安访谈录》出品的系列专访，以龙头企业掌门人或知名研究咨询机构高管的访谈为一手信源，拆解企业商业模式，为记者和投资人更深度了解企业提供一扇新的窗口。
本期访谈人物：
医药魔方创始人 周立运
“只有把数据基础打扎实，在此基础上才能开发出划时代的创新数据产品。这个过程非常煎熬，花了我们多年的心血，但是这些付出必要且值得。”
▍个人介绍
2013年创立医药魔方，现任医药魔方董事长
▍第一标签
医药数据全链整合引领者
▍机构简介
医药魔方，医药行业一站式大数据服务平台，为医药企业和投资机构提供专业数据、媒体资讯和咨询服务。医药魔方围绕药品全生命周期构建了丰富的产品矩阵，包括：NextPharma 全球新药监测数据库、PharmaGo 一站式药品数据仓库、NextMed 医学循证数据库、NextPat 医药专利监测系统、InvestGo 资本透视系统、PharmaBI 市场洞察工具等。
基于魔方大数据资源，并结合对政策、市场及产业的深度研究，医药魔方同时向行业输出专业洞见和专业咨询服务，帮助国内外药企、投资机构及政府决策机构把脉行业趋势，挖掘潜在机会并制定发展策略，赋能医药创新。公司已连续多年为国家卫健委等政府部门提供数据监测与研究支撑，为国家药监局药品审评中心提供药品临床试验数据预警产品服务，在医药行业拥有良好的口碑与影响力。同时，医药魔方在《Nature》等全球顶级医药期刊发表了多篇学术论文，累计影响因子高达700多分。
近年来，随着药品集采、一致性评价等改革政策的推出，中国医药市场出现翻天覆地的变化。在新的政策形势下，医药行业不断升级迭代，由“销售为王”迈步进入到“产品为王”的时代。医药魔方通过大数据洞悉医药市场变局，打造全生命周期数据决策链路，让药品研发的每个决策环节都有数据可依，全面支持创新药研发决策，助力药企精准营销，加速药品更快更好落地。
2015年之前，市场准入部门是药企的核心部门，理所当然的，市场最关心药品的销售情况。一个药品如果能中标、单独定价、进入医保目录，那么这个产品就不用发愁销售量的问题。
在这个时期，医药行业对销售数据的需求非常旺盛，相对而言，对药物研发相关的数据需求较少。
“药企希望了解药品在市场上面临的真实的竞争情况，这关乎到市场策略该如何制定，市场费用如何投放等等，这些都要基于数据来做判断。据我所知，头部医药企业每年大约要花一两千万购买各种市场数据，这也是为什么像IQVIA这种专注在市场数据细分领域的国外医药数据公司，在中国可以做成如此大的体量。”医药魔方创始人周立运说道。
01
洞察变化：市场数据“权重”降低 销售渠道愈加多元化
现如今，市场数据的重要程度已经发生了变化。周立运表示，随着医保谈判、药品集采等医药政策改革，医药市场的准入难度在下降，变得比以前大大通透，企业对市场数据的需求不像以前那么旺盛。同时，新产品上市在加速，越来越多的创新药品涌现市场。医药行业已经由“销售为王”迈步进入到“产品为王”的时代。
“15年之前我们统计过，中国的一个新药上市以后要想达到10亿人民币的销售，最快的用了10年时间。而同期的美国，新产品上市6个月，销售额就可以超过10亿美金。但是今天，行业在发生快速变化。现在中国一个新药上市，如果产品足够好，销售队伍也不错，上市当年销售五六亿也是很正常的。” 周立运表示。
新的变化还发生在销售渠道上。过去，IQVIA重点是做三甲医院的药品销售数据，但是今天，很多肿瘤新药上市后并不一定要进入三甲医院，通过投放在零售药店、DTP药房和线上电商等销售渠道，也可以实现销售的放量。也就是说，如今销售渠道更加多元化了，单一渠道的数据已经不能很好反映市场销售情况。
当下，药企面临一个新的问题——如何制定多渠道下的市场营销策略？
“我认为这是一块很大的市场机会，谁能把这个问题解决好，谁就有可能获得很好的市场地位。”
02
先行者：挑战全链整合的“脏活累活”
从需求端来看，客户购买的数据类型也在发生重大的变化。过去，药企的大额支出多发生在市场销售环节，很多医药上市公司的销售费用占比高达80%。而近年来，医药上市公司的销售费用占比不断走低，新药研发费用占比在越来越高。甚至有些企业的研发费用已经超过了销售费用。在这种趋势下，市场对研发数据的需求与日俱增。
基于对医药行业发展趋势的判断，以及差异化市场定位的考虑，医药魔方成立之初将重点放在了研发数据上，并进一步整合了全产业链数据。在业内，医药魔方是率先提出打通医药全产业链数据的企业。
“我在08年的时候就向国内的医药数据公司提过这个需求，但始终没有人愿意做这种数据打通的脏活累活。过了5年时间，我发现仍然没有人去做。实在等不起了，那我就自己做。”周立运感慨道。
“随着整个行业都迈入到创新阶段，未来企业但凡要创新、参与全球竞争，就离不开数据，离不开竞争情报。考虑到信息的复杂程度，企业自己去人工收集数据显然是非常低效的，行业需要一家长期主义视角的前瞻公司来整合医药数据，打通全产业链数据，提供综合、多维度的数据服务，大幅提升企业的效率。”
03
一路坚毅：在对的方向上“熬”
在提到医药魔方的核心竞争力时，周立运介绍道：“在医药魔方之前，市场上已有较多医药数据公司，都只是为用户提供单一维度、有限的数据服务。而医药魔方致力于打通全产业链数据，把多维度数据整合为产品，为客户提供高效的解决方案，不仅仅是数据库。”
从打通全产业链数据到产品搭建，整个过程艰难而漫长。
“困难有很多，首先，全产业链的数据获取并不容易，其次，要建立数据标准和数据清洗的算法模型，将不同来源的数据整合到一起，这是一个非常繁琐且高度专业的技术活。由于前期的数据积淀很有限，所以做不出太强的产品，企业获得的收益是非常有限的。只有把数据基础打扎实，数据标准建好了，数据清洗能力具备了，在此基础上才能开发出划时代的创新数据产品。这个过程非常煎熬，花了我们多年的心血，但是这些付出必要且值得。”
对于我国医药数据赛道的发展前景，周立运充满了信心。“国外有许多医药数据赛道的上市公司，基本都是千亿人民币市值，中国市场同样需要这样的优秀数据公司。虽然中国医药行业的市场环境和发展阶段不一样，但底层的需求是明确的。”
周立运表示，在数字经济时代，数据如同阳光、空气和水，是行业发展和创新的加速器，这一赛道的发展空间巨大，行业具有不可替代的价值，医药魔方会坚定地做好这些难而正确的事，持续为医药行业赋能。
对话1000位行业领军人物：安安访谈录
访谈人物录：
（按首字拼音排序，排名不分先后）
保险机构：
中信保诚人寿保险有限公司副总经理、资深精算师：崔巍（资深精算师，保险产品开发、营销领域专家）
材料金属：
金石资源董事长：王锦华（萤石资源开发引领者）
宠物经济：
佩蒂股份董事长：陈振标（“宠物食品”第一股掌门人）
储能设备：
康菲中国总裁威诺德（Bill Arnold）（油气行业低碳发展的探路者）
南都电源董事长：朱保义（储能全场景应用的构建者）
中关村储能联盟理事长：陈海生（中国新型储能技术研究和产业化领军者）
传媒创新：
《科创板日报》主编：徐杰（一级市场及科创板权威报道和服务平台）
电商平台：
京东集团副总裁：何晓冬博士（人工智能科学家）
动力电池：
蜂巢能源董事长：杨红新（动力电池行业勇闯者）
协鑫能科总裁：费智（移动数字能源科技的先行者）
高端装备：
天宜上佳董事长：吴佩芳（轨交耗材龙头“掌门人”）
公募基金：
诺德基金董事长：潘福祥（进入证券业最早的投资学老师，教授投资学时间最长的证券从业者）
兴业基金固定收益董事总经理、投资总监：周鸣（大类资产配置与跨市场多资产投资专家）
工业软件：
群核科技联合创始人兼董事长：黄晓煌（3D云设计SaaS引领者）
赛美特董事长兼CEO：李钢江（国产工业软件领域的推动者和践行者）
光伏电力电子设备：
昱能科技董事长：凌志敏（美国硅谷技术背景，国内微型逆变器先行人）
航空航天：
北斗三号总设计师：林宝军（中国航空航天最前沿技术的探索者）
集成电路：
黑芝麻智能CMO：杨宇欣（自动驾驶芯片行业创业“老炮”）
沐曦联合创始人、CTO兼首席软件架构师：杨建（高性能国产GPU的开拓者）
睿控创合创始人、总经理：张平（关键领域国产嵌入式系统推动者）
芯擎科技董事兼CEO：汪凯博士（国产车规级芯片研发带头人）
芯源微董事长：宗润福（大数据分析和人工智能技术专家）
亿铸科技创始人、董事长兼CEO：熊大鹏（存算一体 AI 大算力芯片的开拓者）
英特尔大数据技术全球首席技术官：戴金权（大数据分析和人工智能技术专家）
景观设计：
奥雅股份联合创始人&董事总裁：李方悦 (数字科技与文旅融合的先行者）
LED电子设备：
木林森创始人：孙清焕 (LED封装及应用产品供应商）
农业养殖：
神农集团董事长：何祖训 (健康安全生猪产能理念践行者）
券商机构：
安信证券副总裁：魏峰（券商O2O财富管理“探路人”）
德邦证券副总裁：顾勇（从保险到券商的跨界先锋）
方正证券副总裁：崔肖（投交业务的坚守者）
富途董事总经理、国际化战略及财富管理负责人：曾煜超（科技券商依托互联网开拓财富管理业务的探索者）
光大证券业务总监：梁纯良（兼有一线经验和全局思维的券业财富设计师）
海通证券财富管理总部总经理：吴国华（财富管理践行者）
华林证券CEO：赵卫星（首批成功试水数字金融的跨界领路人）
华泰金控董事总经理兼张乐通全球负责人：朱亚莉（中资券商APP国际化探索者）
华西证券董事长：鲁剑雄（深耕金融数十年的跨界券业掌舵人）
国海证券副总裁：蒋健（深耕券商财富管理的马拉松跑者）
国泰君安证券私人客户部总经理：张谦（财富管理行业的奋楫者）
国信证券副总裁：谌传立（深化资本市场注册制改革的践行者）
华福证券首席信息官、零售业务条线事业部总裁：王俊兴（精通金融与IT的券业先锋）
瑞银证券财富管理主管：高慧（瑞士财富管理“百年老店”的中国女高管）
申万宏源证券固定收益融资总部总经理：范为（宏观经济与资本市场资深专家）
天风国际董事长：王勇（最懂风险管理的中资券商出海掌舵手）
湘财证券副总裁：周乐峰（从证券一线强势崛起的初生代大V）
兴业证券数智金融部副总经理：郑可栋（财富管理的践行者）
招商证券总裁助理、投资银行委员会主任委员：王治鉴（亲历创业板注册制改革的投资银行家）
中金公司投资银行部负责人：王曙光（见证与建言资本市场改革发展的资深投行家）
中金公司研究部固收研究负责人、董事总经理：陈健恒（宏观经济及债券投资策略分析专家）
中信建投证券执委委员、投资银行业务管理委员会主任：刘乃生（制度建设的投行亲历者、建言者）
评级机构：
东方金诚董事长：崔磊（资管、银行、信评等多领域资深专家）
中诚信国际董事长：闫衍（头部评级机构的管理者人）
权威专家、研究学者：
国家信息中心预测部产业室主任：魏琪嘉（国家发改委系统、产业经济领域专家）
国务院发展研究中心宏观经济研究部研究员：张立群（国务院发展研究中心宏观经济研究部研究员）
民盟中央经济委副主任：冯奎（曾任国家发改委研究员，城镇化议题专家）
同济大学艺术与传媒学院院长：李麟学（用科技赋能建筑的“城市规划者”）
中国宏观经济研究院对外经济研究所研究员：杨长湧（国家发改委系统、宏观经济领域外贸专家）
中国宏观经济研究院决策咨询部研究员：盛朝迅（国家发改委系统、产业经济领域专家）
中山大学传播与设计学院副院长：钟智锦（大湾区传媒人才“培育者”）
汽车零配件：
森麒麟总经理：林文龙（轮胎新势力领军人物）
企业服务：
八爪鱼&云听CEM创始人：刘宝强（国内首个客户体验管理SaaS平台开创者）
神策数据创始人：桑文锋（数据闭环方法论SDAF的提出者）
科沃斯蒲公英加速器CEO：陈亮（中国科技优质项目投资蓄水池建设者）
酷克数据联合创始人：简丽荣（云原生数据库“从无到有”的推动者）
数说故事创始人&CEO：徐亚波（行业领先的大数据AI独角兽企业“掌门人”）
数位大数据创始人兼CEO：黄兴丽（国内最大全域全场景大数据库建设者）
顺网科技董事长：邢春华（泛娱乐产业数字化的推动者）
威尔森创始人&CEO：梁维新（行业领先的汽车数据信息综合应用平台“掌舵人”）
智慧芽创始人&CEO：张济徽（科技创新信息服务领军人物）
人工智能：
达观数据董事长：陈运文（文本数据智能化处理研究与工程专家）
复亚智能CEO：曹亚兵（无人机全自动飞行系统领域的先行者和推动者）
共达地CMO：李苏南（行业首个商用AutoML自动化AI训练平台布道者）
小i集团创始人、董事长兼CEO：袁辉（中国认知智能及元宇宙领域领军人物）
云从科技联合创始人、战略规划部负责人：姚志强（人机协同操作系统的先行者）
中科闻歌执行总裁：曲宝玉（大数据和人工智能领域探索者）
数字安全及测试测量：
东方中科董事长：王戈（中科院技术资本领军人物）
数字经济：
数字人民币产业联盟理事长：王晶（数字人民币产业创新者）
碳中和：
复旦大学绿色金融研究中心执行主任：李志青（绿色经济金融的研究者，绿色转型发展的助推者）
天津排放权交易所总经理：李天（中国负碳平台的先行者）
氢交所最早发起人：林辉（氢能源交易平台探路者）
中国社会科学院生态文明研究所副所长：庄贵阳（中国低碳经济研究的先行者）
中国政法大学民商经济法学院副院长：于文轩（专注生态环境法治的研究者和推动者）
体育运动：
阿迪达斯大中华区董事总经理：萧家乐（运动品牌中国故事的讲述者）
投资机构：
鼎心资本创始合伙人：胡慧（聚焦半导体产业链的VC投资人）
鼎兴量子创始人：金宇航（成都新能源与新材料ToB领域资深投资人）
东方引擎合伙人、副总经理：李慧鹏（连续多年保持优秀投资业绩的债券金牛基金经理）
复星创富联席董事长：徐欣（产业背景深厚的科技投资人）
基石资本合伙人：杨胜君(产业背景深厚的硬科技投资人)
汉理资本董事长：钱学锋（资深天使投资人、A轮学堂创办人）
合晟资产创始人、董事长：胡远川（拥有丰富实战经验的股债投资专家）
活水资本创始合伙人：许乐家（东南亚创投圈探索者）
加华资本创始合伙人：宋向前（消费服务行业冠军的“超级陪练”）
蓝驰创投管理合伙人：陈维广（新经济早期投资人）
朗盛投资合伙人：李佳（科研出身，服务过百家生物医疗企业的早期投资人）
梅花创投创始合伙人：吴世春（最懂创业者"的天使投资人）
深高投资创始合伙人/CIO：李凯（中国首批高收益债投资人、企业信用风险分析专家）
唐兴资本创始人：宫蒲玲（硬科技赛道“有温度的资本”发起人）
盈米基金副总裁、盈米基金研究院院长：杨媛春（多资产配置、FOF投研专家）
源码资本董事总经理：王菂（智能制造、清洁能源的“发现者”）
元起资本创始管理合伙人：何文俊（数字世界的安全守卫者）
中欧资本董事长：张俊（华为前副总裁、硬科技战略投资者）
VR/AR/元宇宙：
Nreal 创始人、CEO：徐驰（中科院技术资本领军人物）
Unity中国总裁：张俊波（元宇宙内容创作者和运营者）
文化旅游：
复星旅文董事长：钱建农（休闲度假生活方式引领者）
新能源：
极电光能联合创始人、总裁：于振瑞（钙钛矿产业化先行者）
晶科能源董事长：李仙德（光伏产业海内外垂直一体化布局的领航者）
林清轩创始人：孙来春（中国本土消费品品牌高端化道路探索者）
新汽车：
岚图汽车创始人：卢放（坚定而充满汽车情节的“长期主义者”）
零跑汽车创始人：朱江明（汽车界的“超级工程师”）
哪吒汽车联合创始人兼CEO：张勇（打造高品质智能电动车的产品经理）
信托机构：
平安信托运营中心总监：龙健（平安信托，信托业科技实力的标杆）
建信信托副总裁：王业强（建信信托，股权投资支持科技创新的先行者与探索者）
云南信托总裁：舒广（云南信托，信托转型战略践行的先行者）
新消费：
魔筷科技创始人：王玉林（直播电商供应链服务商)
行云集团创始人：王维（全球D2C供应链）
新一代信息技术：
洞见科技创始人、董事长：姚明（数据价值安全释放的推动者）
华天软件董事长：杨超英（国内首套机械CAD创立者，工业软件领域领跑人）
均普智能总经理：解时来（中国智能制造、数字制造的助力者）
山石网科董事长：罗东平（网络安全领域早期海归工程师、科创板公司创始人）
中控技术董事长兼总裁：崔山（工业3.0+4.0的赋能者）
医疗健康：
佰仁医疗董事长：金磊（国产心脏瓣膜介入治疗新时代的开创者）
贝瑞基因董事长：高扬（中国基因测序开拓者）
春雨医生CEO：王羽潇（互联网医疗在线问诊模式探路者）
东方生物创始人：方效良（体外诊断领域全产业链布局的开拓者)
复锐医疗董事长：刘毅（中国能量源医美器械头把交椅的掌舵人）
和元生物董事长：潘讴东（基因治疗CDMO“独角兽”企业的掌门人）
华大基因CEO：赵立见（中国基因行业龙头企业的领军者）
曼朗医疗CEO：唐德凯（高端私营精神心理医疗机构践行者）
脑虎科技创始人兼CEO：彭雷（中国脑机接口领域先行者）
和誉医药董事长兼总裁：徐耀昌博士（徒步小分子雨林的猎手）
锘崴科技创始人、董事长：王爽（基于隐私计算构建国家级医疗健康网络的实践者）
燃石医学创始人兼首席执行官：汉雨生（中国肿瘤精准医疗引领者）
天鹜科技创始人：洪亮（AI新药开发领航者）
通策医疗董事长：吕建明（连锁口腔医院数字化的先行者）
望石智慧CEO：周杰龙（AI创新药研发新范式的探路者）
未知君联合创始人兼CEO：谭验（AI+BT微生态制药闭环探路人）
沃比医疗CEO：安穆克（Michael Alper）（神经介入领域出海的先行者）
星药科技创始人&CEO：李成涛（人工智能+药物研发领域的顶尖学者）
星奕昂创始人：王立群（国内细胞治疗领域的早期开拓人）
药明奥测首席科学官兼首席技术官：方焯博士（整合诊断/人工智能赋能精准医疗的创新者）
中科新进创始人兼董事长：任培根（多肽药物赛道的科学家创业者）
银行理财：
汇华理财资产配置总监：马少章（汇华理财，中长期稳健投资老将）
光大理财总经理：潘东（光大理财，银行理财业务的创新者）
华夏理财总裁：苑志宏（华夏理财，客户至上、绝对收益的坚守者）
农银理财董事长：马曙光（农银理财，提供最佳客户体验的践行者）
平安理财固定收益投资部负责人：熊珣（平安理财，银行理财领域多资产多策略配置领跑者）
影视文化：
华策影视总裁：傅斌星（新时代文化产业生力军）
开心麻花联席总裁：汪海刚（驻扎于喜剧的“坚守者”）
自动驾驶：
纵目科技CEO：唐锐（自动驾驶与高级驾驶辅助系统（ADAS）领域的14年研发管理老兵）
宏景智驾创始人兼CEO：刘飞龙（自动驾驶大潮中的探索者）
