瑞士网球天王费德勒的商坛下半场，马上就要开始了。
“最后，我要对网球说：我爱你，我永远不会离开你。”在退役声明的末尾，费德勒动情地说。瑞士天王的商坛下半场，马上就要开始了。
天王“上半场”的倒计时
在女子网坛“一姐”小威塞雷娜·威廉姆斯（Serena Jameka Williams）基本确定退役不到两周，另一位网坛天王罗杰·费德勒（Roger Federer），也在九月宣布告别职业赛场。
北京时间9月15日晚，可能是男子网坛史上第一人的罗杰·费德勒，在其个人官方社交媒体上宣布，在下周伦敦的拉沃尔杯（Laver Cup）之后，他将正式从职业网坛退役。
通过个人推特和Instagram账户，费德勒用一条时长4分34秒的视频录音和长达四页的英文信，宣告了他的退役决定。在声明中，这位41岁的网坛名宿表示，年岁增长和持续困扰的伤病成为了他退役的主因。
“感谢网球为我带来的一切，不过，现在我必须要结束我的职业生涯了。下周在伦敦举行的拉沃尔杯，将是我最后一次参加ATP赛事（国际职业网球联合会主办的网球赛事）。当然，我将来还会继续打网球，但不会再征战大满贯或巡回赛了”，费德勒表示。
费德勒发在个人社交媒体账户上的退役官宣信
1981年8月8日出生于瑞士巴塞尔的费德勒，在职业生涯里创造了后人难以企及的辉煌数据。103个职业单打冠军头衔；20次大满贯冠军；唯一一位在三个大满贯至少五次夺冠的男子球员（含8次温网冠军、6次澳网冠军、5次美网冠军及1次法网冠军）；单打世界排名第一累计310周，其中包括连续237周世界排名第一；36岁成为最年长的世界第一等等。
然而，这位当之无愧的网坛传奇，却仅仅在生涯末尾的退役声明里“轻描淡写”地引用了两个数字，“ I have played more than 1500 matches over 24 years. ”（“在24年的职业生涯中，我已经打了1500多场比赛了。”）
现在，必须定下一个离开时间的费德勒，即将迎来他在职业赛场上最后的倒计时。就在费德勒宣布退役后，拉沃尔杯官方推特也很快发布了一张纪念海报。
拉沃尔杯官方为费德勒制作的退役海报
同时，9月末的伦敦拉沃尔杯赛场千金猛涨，一票难求，官方售票网站已售罄。在二手票务网站上，人们愿意花数十万美元的高价购买VIP票来观摩费德勒的“最后一战”。
伴随着费德勒的退役，男子网坛“四天王”时代也正式进入了倒计时。所有网坛球星、媒体与球迷们都在各个社媒上发布着告别的感慨，以及对天王未来生活的祝福。而对于男子网坛历史上当之无愧的商业开发第一人来说，他的体育生涯还远远没有结束。
作为世界上收入最高的运动员之一，罗杰·费德勒的名字常年位居福布斯体坛收入排行榜前列，自2013年更是从未掉出过前十。2020年他的年收入达到了1.06亿美元，排名第一。在今年5月最新发布的“全球运动员收入排行榜”中，费德勒仍以总收入9070万美元排名第七。
图片来源：体育梦工场
不过，尽管总排名不高，但费德勒多达9000万美元的场外收入却是冠绝世界体坛，仅有NBA巨星勒布朗·詹姆斯（LeBron James）的8000万美元能与瑞士天王相提并论，这足以见得费德勒场外商业开发的巨大成功。
商坛下半场从鞋开始
作为网坛常青树的费德勒，也凭借其高大帅气且亲切的赛场形象成为了众多品牌的宠儿。
在其个人官网上共列出了14个与费德勒有常年赞助合作的品牌，手表品牌劳力士Rolex、汽车品牌梅赛德斯奔驰Mercedes-Benz、运动品牌威尔逊Wilson、服饰品牌优衣库Uniqlo、香槟品牌酩悦Moet & Chandon等国际大牌赫然在列。每一个品牌所代表的商业领域似乎都将成为他新的商业战场。
但实际上，费德勒最重视也最为投入心血的则是新锐运动品牌On昂跑。
成为“鞋王”也将是费德勒在商战下半场的第一个重要目标。
费德勒合作品牌一览
有趣的是，就在一年前的9月，由费德勒参与投资的瑞士跑鞋品牌On昂跑正式上市。其上市当天便立即暴涨45%，市值达到100亿美元。这对于小众运动品牌来讲是极为优秀的市值表现。
时间再往前回溯一年，费德勒与昂跑联合发布了个人运动鞋THE ROGER Centre Court 0-Series。该鞋设计以网球鞋为灵感，搭载CloudTec专利科技鞋底，全球首批限量仅1000双，每双鞋拥有专属数字编号。凭借限量测试版赚足噱头的费德勒，又很快与昂跑推出了该鞋款的正式版，每双售价为189.9美元。
正式版售价为189.99美元
在尝到跑鞋的甜头之后，费德勒顺理成章地将鞋类产品的研发从跑鞋延伸到了他的网球“舒适区”。2021年3月，在多哈卡塔尔公开赛上，久违复出的费德勒穿上了全新的THE ROGER Pro参加比赛。这双颇具有意义的鞋款也是昂跑品牌史上的首款网球比赛鞋。
相对于跑鞋，网球鞋在运动员横向移动时所承受的压力更大，需要配备更具备耐受力的圆形鞋底。因此，这款网球鞋采用了稳定的高性能泡沫中底，并在中底和鞋面之间加入了昂跑由100%碳纤维研制的Speedboard科技，可吸收着陆时的冲击力，然后再返回以增加运动员敏捷性。
甚至在费德勒的个人官网上，该鞋的大幅海报也赫然置顶于首页之上，足以见得他对这款网球鞋的重视程度。
费德勒官网首页的THE ROGER Pro海报
为了自己的“鞋王”梦，昂跑这个品牌与其系列鞋款到底暗藏了费德勒多少“小心机”？
在此先思考一个问题，费德勒为什么不去找老朋友Nike，来一起做关于鞋的生意？
Nike和费德勒的交集可以追溯到上世纪90年代初，自1994年签约Nike以来，从青葱少年成长为网坛巨星，Nike见证了太多次费德勒职业生涯中的大满贯冠军。
当年青涩的天王费德勒
直到2018年，Nike与费德勒才结束长达20余年的“牵手”。瑞士网坛天王转而与优衣库签下了一份10年3亿美金的巨额合同。不过，Nike和费德勒在结束合作后仍保持着另一种合作关系，在比赛时，费德勒穿着优衣库品牌的发带、球衣与球袜出场，但其比赛用鞋仍然是Nike。
费德勒与Nike之间的另一个重要合作是Nike为其注册的专属商标RF。从起初被挖掘时一份5年价值50万美元的合同，到2008年一份长达10年价值1.2亿美元的续约合同，除了金钱上丰厚的回报之外，Nike为费德勒注册了专属商标RF（取Roger Federer的首字母缩写），甚至还让费德勒在自己的非官方鞋Nike Court Zoom vapor的研发上参与设计。
虽然已经贵为网坛巨星，但费德勒也清楚地意识到，相对于网球，篮球、足球、跑步、健身等项目才是Nike最重视的领域。对于接几个广告就可能收入过亿的费德勒来说，RF系列产品在Nike所能得到的资源支持是远远不够的。
没有谁愿意做亏本的买卖。因此，临近职业生涯暮年的费德勒也早已开始把更多精力放在了自有品牌的运营上。他需要一家未必有名气，但一定有实力，并且能够让自己拥有足够话语权的品牌，帮助自己一步步实现“鞋王”梦。
与费德勒合作的瑞士品牌昂跑由企业家卡斯珀·科佩蒂 （Casper Copetti）、大卫·阿勒曼（David Allemann）与前职业运动员奥利维尔·伯恩哈德（Olivier Bernhard）于2010年成立。虽然他们从未透露过其营收数据，但几位合伙人曾公开表示，自2014年以来品牌一直保持着盈利状态。
昂跑的三位创始人
此外，昂跑品牌的CloudTec专利也让自家运动鞋被誉为“世界上最轻的跑鞋”，在跑圈备受好评。2019年11月，费德勒以投资人及合作伙伴的身份，正式加入了运动品牌昂跑。
这样的合作会是取长补短的双赢吗？本次费德勒新鞋推广采取的饥饿营销、名人带货等手法，对于Nike和adidas这样的知名运动品牌来说，也早已经是手到擒来的基本操作。但是，以费德勒的身家、体坛地位以及人脉资源来说，想要把“放长线钓大鱼”的昂跑盘活并不是什么难事。
费德勒的带货能力有多强？根据营销技术公司Tribe Dynamics的数据，费德勒在2016年至2018年期间为Nike创造了300万美元的媒体盈利价值。以他Instagram和Twitter上加起来超2000万的粉丝量，其体坛地位及人脉资源，都将是未来自身品牌的“无形资产”。
而自称瑞士顶级跑鞋品牌的昂跑，也有着独特的产品价值观：“我们不会把外观的优先级置于功能之上，而审美是可以随时间发展而变化。”这句来自创始人的发言也表明了品牌在外观时尚之外，对于产品性能的重视与追求。
让人倍感轻盈的CloudTec专利，确保每一步都灵活敏捷的SpeedBoard结构，再加上昂跑自带的消费群体，这无疑也进一步拓宽了因费德勒而“带货”的品牌粉丝群。
此外，作为与Nike签约时期的产物，尽管Nike对RF商标的专用权持续到2020年7月20日，但早在2020年2月，RF的所属权已经顺利回到了费德勒所拥有的TENRO AG资产管理公司手上。这对于想要实现“鞋王”梦的费德勒而言，未尝不是一个新的开始。
伴随着人类平均寿命的增加，运动巨星们的职业年龄也变得越来越长，尽管运动巨星新生代来势汹汹，但费德勒、詹姆斯、梅西与C罗这“体育四巨头”的地位几乎完全没有被撼动。还是以福布斯收入榜单为例，到今年为止，他们四位已经连续上榜整整十年。
根据计算，2019年至2022年，福布斯榜单的平均年龄分别为32.4、34、34.3、34.7，呈逐年上升趋势。随着年龄的增长，这些老牌运动员不仅仅依旧在各自领域里保持着强大的竞争力，在球迷们和赞助商心中，他们的位置也愈发牢固，甚至无可取代。
体坛四巨头詹姆斯（上左）、梅西（上右）、C罗（下左）、费德勒（下右）
但就像在球场上长青一样，在商战中，费德勒的目标同样是“长线作战”，而不是“一炮而红”。在THE ROGER Centre Court 0-Series发布之初，费德勒就说过这样一句话，“有时候，作为一个40岁的网球运动员，你会感觉自己像一颗流星，自己过往的辉煌都在逐渐褪去。但我现在新的梦想，就是能够做出陪伴大家很久的运动鞋，这让我感觉好极了”。
天王依旧在，几度夕阳红。费德勒能够用他的产品继续长久地陪伴着他的网球迷们前进吗？一起拭目以待。
