AR眼镜应为佩戴者“创造一个可看、可玩、可用的平行世界”。
日前，消费级AR眼镜品牌Nreal通过官方社交平台公布旗下两款AR眼镜Nreal X（海外版为Nreal Light）和Nreal Air在天猫首销日（8月27日）的成绩。从27日10时开售截止当日24时，两款新品的天猫销售额突破1,200万，且创下天猫平台XR品类（VR/AR）单日销量及单日销售额两大历史记录，以及打破单日销量/销售额超天猫平台过去60天AR/智能眼镜品类总和。
此次Nreal天猫首销的突破性成绩，被不少业内人士视为对当前AR行业的一次信心提振，同时让更多人看好消费级AR眼镜的前景。Nreal是2017成立于北京的国产品牌，凭借2019年推出的第一款消费级AR眼镜Nreal Light在海外奠定其行业领先地位，而8月23日是其在中国的首场AR眼镜发布会，也是品牌首次将旗下两款AR眼镜带回到中国消费者市场。
8月23日，Nreal中国首场AR眼镜发布会
图片来源：Nreal（视频截图）
自2012年谷歌发布了世界上第一款可增强现实的智能眼镜Google Project Glass（谷歌眼镜），AR眼镜的发展至今已有十年，但其市场发展似乎始终在C端消费者层“不吃香”，最大的原因是价格问题。
从最早于2014年开始量产的售价1,500美元的谷歌眼镜，到前几年由美国知名AR公司Magic Leap推出的噱头十足、售价2,295美元的Magic Leap One，还有微软目前推出的HoloLens和HoloLens 2，都因为定价太高（售价在3,000美元及以上）而一直无法成为普通消费者的“玩物”。不过，这些AR智能眼镜在面向B端的企业市场，如制造业、医疗、教育等商用场景，则是另一番景象。
图片来源：Nreal
然而，随着近一两年元宇宙概念的走热，再加上受疫情的影响催化，包括AR（Augmented Reality增强现实）、VR（Virtual Reality虚拟现实）、MR（Mixed Reality混合现实）在内的XR扩展现实技术越来越令消费者接受和感兴趣。市场需求的迅速扩大，也使得各大科技公司开始纷纷在XR领域布局。这也为消费级AR眼镜的市场再次带来发展“春风”。
在过去短短一年内，国内AR智能眼镜赛道已涌现出不少“吸引大众消费者目光”的创新产品：如去年的Rokid Air，今年初的OPPO Air Glass、雷鸟Air、INMO Air，近期公布的基于小米生态链的众筹产品米家眼镜相机，联想9月1日在2022年德国柏林国际消费电子展上率先亮相的Lenovo Glasses T1，以及此次Nreal带回中国市场中定位更为大众化的Nreal Air。
Nreal Air
Oppo Air Glass
不难发现，这批AR眼镜已经从定价上试图“诱惑”大众消费者，起售价基本控制在3,000元以内。打破“AR眼镜高定价”这一阻碍后，这些创新AR眼镜是否就能打动大众消费者呢？
未来的“第四块屏幕”
无论是消费级还是商用级，AR眼镜的佩戴方式在一定程度上决定了其轻量化设计的必然趋势。而要吸引大众消费者使用，轻便易于携带、佩戴舒适且外观时尚的佩戴体验可以说是消费级AR眼镜的基本门槛。
Nreal Air佩戴效果
图片来源：Time&Space by KDDI
从目前多款新品的命名上也能看出这一趋势，以“Air”（意为空气）强调其超轻佩戴体验：雷鸟Air官宣整体重量为75克，Nreal Air为79克，Rokid Air为83克，而采用单目分体式设计的OPPO Air Glass更是只有约30克的重量。
与联想HoloLens 2标准版的566克重量对比，这些消费级AR眼镜新品有着明显的佩戴优势，轻量化所提供的良好佩戴体验，基本解决了以往AR设备太大、太重、无法长时间佩戴的痛点。再加上越发趋近普通太阳眼镜的外观设计，也进一步拓宽了佩戴AR智能眼镜的生活场景。
不过，轻量化设计也意味着AR眼镜需要在一些功能属性上做“减法”。例如，像Nreal Air、雷鸟Air、Rockid Air等新品均没有内置电池，需要通过线缆外接手机、平板、笔记本、掌机等设备进行供电，而且它们没有配备摄像头，定位方式基本是3DoF头部追踪。
图片来源：Rokid
不同于B端用户将AR智能眼镜视为一种“生产工具”，对于C端消费者而言，娱乐性才是重点。目前，消费级AR的应用集中在游戏、影视、购物和社交四大场景。根据观研天下数据中心的统计数据，中国AR眼镜消费端的应用场景占比为游戏（35%）、影视直播（32%）、旅游和社交购物（33%）。由此可见，面对更广泛的普通消费者，观影体验将是作为头戴式显示器的AR眼镜吸引他们的重要切入点之一：利用特定的AR光学显示方案打造一个突破二维屏幕的移动式空间巨屏。
图片来源：Nreal
事实上，“空间巨幕体验”“沉浸式私人影院”“移动巨屏”也的确是当前消费级AR眼镜新品主攻大众消费者的重要吸睛点。以近期国内首销就取得好成绩的Nreal Air为例，品牌将其称为“轻启空间巨幕化潮流生活的AR眼镜”。
在Nreal首场AR眼镜发布会前一日，品牌推出一则访谈视频，其中蔚来创始人、董事长李斌就提到“用AR去解决车内观影和视听体验，车就是最大的院线”。他还表示，“如果再过几年，你说你的车不支持原生AR，车就没法卖了。”据官方透露，蔚来作为Nreal的合作伙伴，Nreal Air将在本月上线蔚来车商城。无独有偶，雷鸟也在上月底正式宣布与理想汽车达成首发合作，雷鸟Air于8月25日起上线理想商城，让用户享受车内巨幕大屏的影院体验。
图片来源：Nreal
图片来源：雷鸟创新
而在轻量化设计的加持下，无论是通勤路上、旅行出差期间还是日常办公场景，AR眼镜就等同于一个随身移动巨幕，甚至有望在未来的生活场景中取代传统屏幕，成为继电视、电脑和手机之外个人的“第四块屏幕”。
强调实用的场景化辅助功能
尽管随身移动巨幕的定位让更多人看到AR智能眼镜成为“未来数字化生活的一部分”的潜力和可能性，然而正如Nreal创始人兼CEO徐驰所言，若不考虑技术的限制性，未来AR可能拥有更广泛的使用场景，AR这一领域还有非常多的东西需要去探索。而综合相关专家及不少测评玩家的反馈，目前AR眼镜还有待攻克视场角、厚薄度、透光程度、亮度等多个技术问题。
比起在未来取代传统屏幕的愿景，现阶段不少制造商更关注AR智能眼镜的场景化辅助功能，以实用性打动大众消费者的芳心。其中，实时翻译是经常被强调的辅助功能之一。谷歌在今年的I/O开发者大会上就通过一段短片，展示了公司最新AR眼镜的实时翻译功能，即通过语音能进行实时翻译，并将会话翻译文本加载到佩戴者视野范围内。
图片来源：Google（视频截图）
今年初推出的OPPO Air Glass更是一款直接定位为AR辅助现实的智能眼镜，不仅提供实时翻译功能，还包括通知提醒、步骑行导航、演讲题词（或称为AR字幕）等在日常生活场景下的实用功能。
基于小米生态链的米家眼镜相机则以相机为主、AR为辅，将智能影像与AR技术融为一体，提供包括小爱实时翻译、动植物识别等AR智能功能。而作为目前市面上少有的自带智能系统的消费级AR智能眼镜，INMO Air除了提供空间巨幕化体验外，也提供拍摄、实时翻译、AR字幕、视图导航的场景化辅助功能。
图片来源：INMO（视频截图）
此外，也有不少AR眼镜制造商针对特定人群及场景开发产品。例如，AR眼镜初创公司光粒科技去年8月就开发了一款专为泳者而设计的AR智能泳镜Holoswim，它可以在佩戴者游泳时实时监测游泳时长、距离、配速等多项运动指标，并在水下近眼全息显示，让佩戴者可以实时了解自己的运动数据从而及时调整当下游泳状态。最新的Holoswim二代也于上月初上线海外众筹平台Kickstarter，据官方介绍，二代将重量减轻至70克并采用人体工学设计，对佩戴体验进行全面优化升级。
图片来源：光粒科技
运动眼镜品牌ENGO Eyewear则在去年底推出一款专为骑行者而设计的AR智能运动太阳镜ENGO I。该AR眼镜基于一项名为ACTIVELOOK专利光学模块技术，让骑手在无需低头看可穿戴设备的情况下，平视前方即可看到自己的骑行数据，而且配备无接触式操作功能，只需在眼镜前挥一挥手就实现信息显示切换。目前，品牌已推出第二代ENGO 2，其标准版整体重量仅36克（加大版为41克），续航能力长达12小时。
图片来源：ENGO
还有英国科技软件初创公司XRAI所开发的XRAI Glass，这是一项基于AR增强现实技术创建的软件解决方案。同其他AR眼镜的实时翻译功能相似，这一方案的主要目标人群是聋哑人及重听人，旨在利用音频转化为视觉效果的原理，通过让智能眼镜实时将语音转换为字幕，为这类弱势人群的日常社交沟通提供友好便利。据官方称，Nreal是其合作的第一个AR眼镜硬件合作伙伴。
根据天津大学智能与计算学部软件学院副教授翁仲铭的说法，AR眼镜应为佩戴者“创造一个可看、可玩、可用的平行世界”，而受制于技术和理念，其应用场景相对偏窄并缺乏实用性。因此，翁仲铭认为AR眼镜想要翻红，仍需在相关技术领域持续创新。
而现阶段，越来越多行业“玩家”进入消费级AR眼镜这一赛道，并面对大众推出价格更低廉、上手更轻松、体验更完善的消费产品，其意义不仅只是为了种草获利，更重要的是多方入局才能有助于AR概念的普及，让更多人体验到AR的科技乐趣，从而进一步推动包括AR眼镜在内的整个AR生态规模的发展。
