为期三天的首季数字上海时装周于日前圆满落幕。“未来”是2022上海时装周的主题关键词，从上一季的“未来见设者”，到本季的“建设者的未来”，寓意中国时尚“建设者”从看见到实践的探索过程。而今年也恰逢上海时装周举办二十周年，在疫情常态化背景下，以新形式、新载体、新内容呈现的首季数字时装周也呼应“未来”一词，代表作为“城市名片”的上海时装周始终以锐意创新的姿态，预见和建设中国时尚产业的多元化未来。

诞生于上海、以插画艺术主导的设计师品牌lulusmile，正是打造这张“城市名片”最有力的未来共创者之一。在本季数字上海时装周发布会首日，lulusmile以其于全球最大的在线社交游戏平台Roblox中创立的社交体验空间“Primary-Midnight bakery Show-luluverse”为载体，发布了中国品牌在Roblox的首场元宇宙虚拟时装秀，名为“PRIMARY原初”。

随着时尚产业数字化转型的急速发展，以及“元宇宙”“数字化身”“NFT”“Web 3.0”等概念在近一两年内的持续走热，围绕数字化身的虚拟时尚成为众多时尚品牌积极拥抱元宇宙的发力点，“元宇宙时尚”赛道也愈发火热。而作为国内首批涉足虚拟时尚领域的未来见设者之一，与其说是“有意而为”，对lulusmile这个从品牌根基就与众不同的服装品牌而言，此次的元宇宙时装秀更像是“自然而然”。

跨越传统服装品牌的时尚野心

伴随着多个“首次”——首季数字上海时装周、lulusmile首场元宇宙时装秀，及Roblox上首个中国品牌走秀所带来的持续热度， 越来越多人关注到lulusmile及其所属公司“我爱露露”。

“lulusmile本就不是一个传统的服装品牌。”这是公司创始人兼CEO王冰和品牌创始人兼艺术总监王弢的共识。创立于2019年，lulusmile是上海我爱露露时尚科技有限公司（以下简称“我爱露露”）旗下的三大女装品牌之一。公司另外还拥有成熟的女装品牌LULUALWAYS 和纯线上品牌EYEDOLL。

奠定品牌与众不同的一大亮点在于，lulusmile是国内外鲜有的以插画艺术为主导设计灵感的创意女装品牌。品牌拥有原创插画师AOI，每一季服装系列由创作插画主题故事开始，将整个插画故事灵感融入服装系列设计理念，其后通过各种服装设计工艺与巧思，将插画主题元素呈现在整个系列产品上。此次2022秋冬时装秀的发布主题，就是来自品牌插画师AOI的原创插画作品“午夜面包房”（Cynthia-Midnight Bakery）。

品牌原创插画师AOI创作的插画作品，其主题元素呈现于相应的服装系列中

正如两位创始人所言，lulusmile“对新锐文化的触感非常敏锐”。品牌于去年7月邀请了国内年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台哔哩哔哩（Bilibilib，又称B站）的百大UP主之一Hanser作为品牌首位代言人，并联合推出lulusmile×Hanser“落星工坊”系列，而Hanser是一位国内知名虚拟主播。同时，品牌所属母公司“我爱露露”是B站合作授权的首个中高端女装品牌公司。所以，对于在本季数字上海时装周发布元宇宙秀时装秀，“更像是自然而然发生的事情”。

左：人气虚拟偶像Hanser成为lulusmile首位品牌代言人
右：B站Up主@是SUMIMI呀在线下门店试穿lulusmile×Hanser“落星工坊”系列服装

“Web 3.0时代正在到来。可以预见，未来的我们在虚拟空间中花费的时间会越来越多，”王冰分享道，“由此我们想到，可以在Roblox平台中搭建一个社交体验，来还原‘午夜面包房’的场景设计，同时把本季新品服装全部同步为虚拟服饰，让Roblox中所有数字化身到这一虚拟空间进行体验，也作为模特来演绎这些虚拟服装。”

而Roblox作为目前世界最大的多人在线创作游戏平台，其庞大的用户基础使它成为当前最大的虚拟现实社交平台之一。lulusmile首次进军元宇宙商业领域的“战场”选择在Roblox，无疑是一个不错的开端：通过专门的虚拟社交空间，直接触达来自世界各地的庞大数字化身用户群体。

lulusmile此次的元宇宙时装秀全程建立于品牌在Roblox创立的社交体验“Primary-Midnight bakery Show-luluverse”场景中，其虚拟秀场还原了本季发布主题的灵感来源“午夜面包房”绘本上的设计，并基于品牌2022秋冬创作的实体服装系列，共计发布31套对应的虚拟服饰，其中30套已在Roblox中作为游戏皮肤发售。

lulusmile 2022秋冬服饰系列推出了实体服饰及其对应的虚拟版本，并于Roblox平台搭建的“午夜面包房”数字秀场中进行首秀展示

“午夜面包房”绘本节选

最后一套虚拟服饰是一款3D设计连衣裙。“我们一直在探讨虚拟服饰的应用场景”，王冰提到，这款3D设计连衣裙可在Decentraland等多个知名元宇宙空间中穿着。而这无疑是品牌在Roblox以外的虚拟平台中探索虚拟服饰实际使用场景的一次补充。“对于元宇宙，我们也需要更多的探索。多空间应用的虚拟服饰设计将是一次非常好的商业探索。”

除了发布元宇宙时装秀外，此次，lulusmile母公司“我爱露露”也与国内首批专注数字皮肤制作、发行与运营的区块链数字藏品平台“平行宇宙”合作，将全部31套虚拟服装打造为NFT数字藏品系列“lulusmile into the PARALLVERSE”，并于“平行宇宙”数字藏品平台内发行。该平台基于至信链可信存证技术，服务元宇宙时代用户高频的更换虚拟皮肤的新刚需。

王冰表示，此次“我爱露露”与平行宇宙的合作，lulusmile在首季数字上海时装周上发布元宇宙时装秀，是时尚品牌在元宇宙商业可持续性探索的一次重要尝试，“同时，这也是一次多元文化的破圈结合”。 从二次元文化插画艺术到服装设计，实体服装到元宇宙空间中的虚拟服饰，目的是“能够同时满足消费者在文化艺术和现实虚拟融合领域空间的需求”。 王冰强调，“我爱露露”的定位从来不止在传统服装行业 。

在现实与虚拟间搭建社交场景与体验

对lulusmile而言，这场虚拟时装秀不仅仅是复制线下办秀的固有思路，更重要的是提供了足够的体验和社交场景。王冰说，从一开始lulusmile的目标就非常明确。“其实，思考最多、也是从开始萌生想法时我们就明确，想做的元宇宙秀，不止是一场视觉上的虚拟空间呈现，而是打造有用户体验、有实际应用场景的元宇宙空间和虚拟服饰。”

lulusmile在Roblox上的首场元宇宙时装秀（秀场截图）

一方面是为用户提供实时的体验空间。通过在Roblox共享数字平台中创建游戏体验空间“Primary-Midnight bakery Show-luluverse”，用户可登陆进入游戏空间，并可试穿和购买lulusmile 2022秋冬发布的30套虚拟服饰，作为游戏皮肤使用。另一方面，这里也是用户交流的社交空间，用户可参与体验到本次上海时装周lulusmile品牌“午夜面包房”数字秀场，并实时与其他游戏用户交流。在走秀过后，这一空间也将持续为所有用户提供虚拟服饰购买和社交体验，满足用户在虚拟世界中的基本消费和社交需求。

一切的传播，包括元宇宙，它们的背后逻辑都是社交，而时装归根到底也是一种社交形式。这是lulusmile秉持的品牌理念之一。 “无论在现实世界还是虚拟世界，时装都是不可或缺的一部分。”对此，王冰提到，“随着Web 3.0时代的到来，技术手段的不断提升，现实与虚拟的界限将变得越来越模糊。而元宇宙世界中的虚拟服饰，也将可能在未来成为新刚需。”

lulusmile 2022秋冬系列Roblox数字化身穿着展示

事实上，综合多项数字化身相关的调研发现，当前，越来越多虚拟平台用户认为其数字化身是他们在虚拟世界中的重要延伸。而时装是人们在现实生活中经常用于表达个性和态度的重要标识之一。基于此，虚拟服饰随之成为更多用户愿意购买、也是其更容易接受的一大数字资产，包括虚拟服饰在内的数字时尚以及对应现实生活的场景体验，也成为元宇宙商业领域的重点发力方向。

lulusmile也深谙此道：一个实体时装起家的品牌，如今需要通过对各种社交媒介的深度理解，来塑造和更新品牌的性格。站在公司层面，王冰指出，“我爱露露”在时尚行业一直保持敏锐触觉，“输出的不仅是服饰产品，而是一直在打造生活场景”。早在2014年，旗下品牌LULUALWAYS就在国内最早提出“咖啡×时装”的概念，并打造体验式主题概念店。而如今，lulusmile致力于为消费者连接现实世界和虚拟世界，此次同步发布实体与虚拟服饰正是为用户打造现实世界与虚拟世界的着装交互体验。

lulusmile致力于在虚拟世界为消费者创造社交体验（秀场截图）

对“我爱露露”来说，lulusmile这场元宇宙秀及其带来的购买和社交体验，是作为服装实体品牌成功涉足元宇宙空间商业场景的成功标志，而这只是“我爱露露”布局元宇宙商业的第一步。依靠公司内部强大的创意和设计优势，以及与科技共创伙伴的战略合作，如王冰所言，公司“未来计划打造全球最大的虚拟服饰销售和体验平台”。

王冰透露，在虚拟服装设计及相关技术实践方面，公司目前倾向于与科技伙伴达成战略合作，在各自专业领域进行强强联合，推出先锋优秀的数字作品。与此同时，公司也正在筹备为其姐妹品牌LULUALWAYS打造自己的虚拟数字代言人“Miss LULU”。“作为品牌的人格化形象代言人，”他表示，“数字代言人在当下的时代一定会成为品牌与消费者对话的媒介。”

图片来源于品牌，版权归原作者所有。