财联社推出《The One|掌门人系列专访》，以龙头企业掌门人的访谈为一手信源，透过他们的经营理念与价值观，展现公司价值、行业生态和未来投资方向。本期来看佩蒂股份董事长陈振标阐述公司今年将迎来宠物食品产能扩张的收获时刻。

财联社6月20日讯（记者 刘科 陈抗）宠物经济已然进入主流视野，宠物食品作为潜力最大的细分赛道，也成为了品牌方的必争之地。从OEM代工到ODM走研发生产销售为一体的路线，顶着“宠物行业第一股”光环的佩蒂股份(300673.SZ) 已经耕耘了30年，今年将迎来宠物食品产能扩张的收获时刻。

根据计划，佩蒂的柬埔寨工厂今年开始投产，9200吨宠物零食产能预计释放30%；新西兰产线调试完毕，4万吨宠物主粮产能下半年预计释放10-20%，两大基地的新增产能将有效提升公司今年的营业收入。

佩蒂股份董事长陈振标告诉财联社记者说：“30年来我们都在专注做宠物咀嚼产品，但现在我们回到中国市场发展宠物食品全品类。一手做ODM、一手做自主品牌的双轮驱动策略，是佩蒂的必然选择。”

30年前，陈振标以一笔来自加拿大的“狗咬胶”订单进入宠物行业，2002年佩蒂股份成立，宠物咬胶产品是其最主要的收入来源，2018年开始，佩蒂大手笔投资海外工厂生产宠物零食和宠物主粮，在陈振标看来，国外品牌从市场占有率、消费者认知度和信任度等方面都普遍高于国产品牌，这正是国内品牌发力的时机。

“随着人类对猫狗的情感不断加深，一定会追求更好的宠物食品质量，这是整个产业的情感驱动。”陈振标说，对于佩蒂来说，想要成为行业标杆就必须拥有自己的标签，而品牌就是企业的标签。正因为如此，在规模和品牌之间，他优先选择后者。对于佩蒂股份的未来发展规划，陈振标谈到，全球化经营是佩蒂股份发展的根本性方向，全方位布局、全食品覆盖是公司的发展概念。

今年一季度，佩蒂的自主品牌快速增长，出现单款收入近1000万元人民币的爆品，通过爆品的营销，实现公司品牌的打造。

谈品牌：靠低价是打不出好品牌的

佩蒂目前的两大主业是咬胶和宠物食品，咬胶分为畜皮咬胶和植物咬胶，宠物食品分为营养肉质零食和主粮、湿粮。在产品毛利率中，植物咬胶的毛利率最高，超过30%，由于今年一季度公司接到的植物咬胶订单较多，从而带动了整体毛利率和净利率的提升。

过去一年，佩蒂加快了宠物食品自主品牌的发展速度，包括好适嘉、齿能、爵宴等品牌，实现收入2.1亿元，营收占比为16.55%，整体毛利率在18%左右，陈振标提到，由于自主品牌的各项渠道费用较高，因此毛利率不如ODM，但这些是必要的投入。

为了塑造自有品牌，佩蒂把新媒体渠道的运营列为优先级，并将建立私域流量作为重点项目，强化自有品牌运营。陈振标说，今年的重点是继续在抖音等新兴平台上与宠物达人合作直播，增加线上销售份额，同时，抖音也成为佩蒂与消费者沟通的重要渠道。

“今年我们对线上价格做了很严格的约束，不去为流量打价格战，靠低价是打不出真的好品牌的，低价产品只会让消费者反过来质疑你为什么卖这么便宜，”陈振标说，“国产品牌要坚持产品的价值定位，佩蒂敢于在原材料品质、工艺、技术方面和最好的品牌对标，这些都可以利用抖音等线上平台告诉消费者。”

陈振标提到，抖音直播可以走进佩蒂的生产工厂，让消费者看到真实的生产线，这种可视化的呈现是佩蒂与消费者建立信任的核心。

国内宠物食品市场中，国产品牌与进口品牌的竞争正在进入新的格局，根据《2021年中国宠物行业白皮书》，犬主粮品牌使用率TOP20中，中国品牌占9个，国外品牌占11个；猫主粮品牌使用率TOP20中，中国品牌占了11个，外国品牌占9个。

谈产能：新西兰主粮工厂将进入试生产阶段

宠物食品的原材料资质不足，是很多国内品牌难以逾越的门槛，进口大牌具备极强的产地优势，大部分原料产地集中在新西兰和北美，有天然的环境优势，例如巅峰、K9等品牌的罐头都源自新西兰工厂。

正因为如此，位于新西兰的主粮工厂成为了陈振标的王牌，“新西兰的设备是我们从世界最大的主粮生产设备工厂进口来的，这台设备是全球最先进的设备，最高一小时可以达到10吨产量，一年最大可产出10亿元人民币。因为疫情原因，导致项目一直延迟，现项目已完成试机等相关工作，将进入试生产的阶段。”

陈振标强调，原材料是做食品的底色，一定要保证这个底色不出问题，“新西兰是符合宠物产业食品最高标准的产地，主料的来源决定食品质量的基础。”

新西兰主粮工厂也是佩蒂未来主粮业务的关键，兼顾ODM和自主品牌，此前公司已经在新西兰有一个2000吨的营养肉质零食产能，陈振标说，“4万吨产能看起来很大，但是主粮不同于零食，就全球高端的主粮品类来看，4万吨的产能还是非常小的，而且也是通过3年左右的时间才能够完全达产，所以说是能够得到有效利用的。”

谈行业：推动宠物健康标准升级

在欧美市场，宠物食品有详细的统一标准，例如美国在20世纪90年代初就要求猫粮含有47种营养素、狗粮37种，并明确了营养素的指标和占比，产品销往欧美等市场的佩蒂，自然知道品质管理的重要性。

“佩蒂是做食品，做食品不只是追求好吃，更要从健康的角度去创造质量更好、更安全的产品，对于宠物食品，我们按照婴儿食品的标准来看待和生产。”陈振标说，一直以来，佩蒂能够被要求严苛的欧美市场接受，是非常不容易的。

相比而言，国内在2018年才首次下发《宠物饲料管理办法》等政策，对猫粮、狗粮仅规定了8项营养素指标，且不做区分。国内宠物食品的相关监管条例还有进一步完善的空间。

陈振标提出，佩蒂一直在寻找合作伙伴，渴望融入到行业的产业链里，将和行业主要企业一起，承担起“用全球的好产品来推动宠物健康标准升级的使命”，品质和安全是经营的底线。目前，佩蒂连续通过美国FDA、欧盟FVO的官方检查;BRC、ISO22000等国际标准化体系认证，并成为美国APPMA协会成员。

好产品的背后也离不开创新投入，佩蒂的研发投入一直处在行业的前列，迄今已获得国际、国内专利39项。公司的咀嚼类食品到目前已经更新至第5代，而中国市场主流为1.5代。