财联社6月20日讯（编辑 胡家荣）伴随着“618”这一活动落幕，京东集团-SW(09618.HK)、阿里巴巴-SW(09988.HK)、快手-W(01024.HK)、抖音等电商平台加入此次618活动中，此外，腾讯控股(00700.HK)旗下的微信也首次试水618。

首先来看一下，部分电商已公布的618战绩，京东在今年618购物节期间，平台累计下单金额达3793亿元人民币，同比增10.03%，但这增速相较于去年同期27.7%显著放缓，为历年最慢。

阿里巴巴旗下的淘宝虽未公布618数据，但根据2020年天猫“618”公布的6982亿元，相关报道指出，天猫加上京东的GMV总值或许会第二年站上万亿高度。

此外，抖音 、 快手早在距离“618”不到二个月，已率先抢跑，目前仍未公布相关业绩。

从各大主要平台活动来看，折扣力度较往年明显加大，以天猫和淘宝为例，这二个平台折扣力度分别为“满300减50”和“满299减50”。

注：天风证券研报

以京东为例，该公司618打造每日“晚8点”活动高峰。

注：天风证券研报

从京东销售结果来看，家电新品与中高端家电成为用户首选，成交额是去年同期的5倍，家电单价平均按年提升30%。超过1,100个家电品牌成交额按年增长超50%，超过780个家电品牌成交额按年增长超100%。

京东还指出，该平台26个店铺的下单金额突破10亿元，新品销售件数占比按年增长超过20%，消费者购买了超过4200万件"青绿计划"绿色低碳商品。

今年618热度有点“平静” 部分企业选择“观望”

以京东数据为例，在618期间平台累计下单金额较往年放缓，其中主要原因是，伴随618等电商节相继成熟、消费者更加理性的背景之下，消费者或许不会因折扣而带来更多消费惊喜。业内人士指出，未来618等活动应该将重心从交易转变成消费体验。

相关报道指出，虽然618销量好于预期，但却未必带来利润，当前人工、原材料、仓储等成本大幅增长，令商家们不得不考虑出成本，甚至一些企业表示，618看似热热闹闹，但其实赚不到利润。

一般来说，618往往是树立市场口碑及扩大影响，然而对于今年更多商家更多是选择观望。他们指出，对于618这种大促，他们今年更多考虑到利润空间。

此外，今年618也迎来新玩家——腾讯旗下的微信视频号，微信采取不同于其他平台激励政策，该平台对商家的补贴放在流量扶持。

注：微信视频号创造营