《科创板日报》5月10日讯（特约研究员 田箫），近日，全球第一大美妆集团欧莱雅宣布在中国市场设立首家投资公司——上海美次方投资有限公司，落户上海市奉贤区东方美谷核心区内的临港南桥科技城。

天眼查信息显示，上海美次方投资有限公司由欧莱雅（中国）有限公司间接全资控股，注册资本1亿人民币，法定代表人为欧莱雅北亚及中国首席财务官PIETRO ANDREA BRAMBILLA（庞必得）。

据了解，此次投资将由战略创新风险投资基金公司BOLD（Business Opportunities for L’Oréal Development）提供支持。BOLD隶属欧莱雅集团总部，主要投资营销、数字、研发、数据、供应、包装领域里具有高增长潜力的科技创新公司，同时从财务层面支持初创企业的发展，并为这些企业提供融入欧莱雅全球生态系统的途径。

欧莱雅表示，欧莱雅中国是欧莱雅集团到目前为止唯一一家设投资公司的分公司，创新美妆科技是其重点关注的投资方向。

中国市场拉动逆势暴增

欧莱雅在中国市场不断加码投资，根本动力源于中国市场的强劲增长。4月20日，欧莱雅发布的2022年一季度财报显示，一季度集团销售额额为90.6亿欧元，同比增长13.5%。其中，北亚区市场实现同比增长9.4%，中国大陆实现两位数增长。

2021年欧莱雅全年财报显示，去年集团销售额同比增长16.1%至322.8亿欧元，营业利润则创纪录地达到61.6亿欧元，同比大涨18.3%，均超过疫情前水平。去年，欧莱雅正式成立北亚区总部，覆盖中国、日本、韩国三个亚洲主要市场。上海升级为集团北亚区总部及全球三大美妆科技中心之一，同时，北亚地区在去年第四季度已成为欧莱雅最大的市场。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞曾于采访中表示，中国市场成为欧莱雅集团全球第一大市场只是一个时间问题。

与此同时，欧莱雅入华25年间，于投资上的尝试也颇为活跃：

2018年3月，欧莱雅收购加拿大美妆数字技术公司ModiFace，这是欧莱雅首次收购科技公司，标志其数字化战略进入了新阶段；

2019年10月，欧莱雅对风险投资基金凯辉创新基金进行战略投资，这是欧莱雅在中国投资的第一只VC，以求更紧密地融入中国美妆科技初创企业的生态圈；

2020年，欧莱雅中国举办中国首个面向美妆科技生态圈的 “美妆科技创造营”， 孵化优胜参赛企业，优化项目方案并助力其落地；

2021年12月，欧莱雅集团又同开云集团、保乐力加集团以及凯辉基金联合设立凯辉消费共创基金，聚焦消费品与零售领域，共同挖掘并孵化高成长的早期项目。

欧莱雅集团首席财务官白朴乐表示：“在入华25年之际，我们将开放式创新投资引入中国，展现了我们对中国市场的承诺，和进一步提升和赋能中国创新生态圈、加速创新和成果转化的决心。”

美妆“黑科技”，噱头还是风尚？

欧莱雅重点关注的美妆科技，是美妆赛道中近来格外引人注目的新领域。在线上消费渠道发展迅猛，疫情冲击实体渠道的大背景下， AI/AR虚拟试妆、智能美妆镜、智能皮肤测试仪、3D打印口红等产品，吸引了不少消费者的好奇心。

早在2014年，欧莱雅就推出了虚拟化妆镜Makeup Genius，借助增强现实技术，用户在购买产品前就可看到使用产品后的妆容效果。这是AR技术在美妆行业的首次试水。随后，国内外各大美妆品牌纷纷开始了美妆+科技的尝试：

在2020年的进博会上，雅诗兰黛推出了雅诗兰黛专家级肌肤诊断仪，该仪器可借助AI技术对消费者进行全面肌肤诊断。

次年进博会上，美妆品牌花王展示了“RNA监测技术”，即使用AI技术对RNA进行持续监测，以获取皮肤状态的精确变化，并提供有针对性的改善解决方案。

资生堂基于VR技术所推出的caico，则是利用了虚拟现实所带来交互性的特点，让消费者在无法直接接触新产品时获得产品交互的沉浸体验。

强生集团旗下护肤品牌露得清曾于2019年发布了一款微型3D打印面膜 Mask iD，这款基于3D打印技术的个性化面膜机器可以定制面膜，以使产品与脸部轮廓的贴合，甚至可以为脸部的各个部位定制护肤成分。

2019年11月双11节前，阿里巴巴天猫美妆频道首次推出AR美妆。数据显示，在试用了AR试妆之后，试妆人群的客户转化率提升了4倍，相比之下，只依靠图片和视频的转化率只有两倍。有报告预测分析，在传统业态下，中国美妆行业将稳健发展并在2025年达到6,203.5亿元市场规模；而如果有科技赋能，行业规模将在2025年达到一万亿元左右。

市场广阔、利润丰厚，一时间，美妆品牌纷纷借科技“镀金”，以期提前掌握行业变化趋势。然而，从市面上的美妆科技产品上来看，目前各大美妆品牌对VR/AR、AI、3D打印等技术的具体应用仍处于科研阶段，不少产品使用体验仍有欠缺，使用场景也不明朗，更有不少产品只停留在概念和营销层面，尚未实现真正落地。

随着数字化、虚拟化技术越来越多地渗入到日常生活的每个场景，美妆科技确实是美妆行业下一个值得深耕的赛道。但以目前的技术发展和商业化程度来看，美妆与科技的深度融合还需更多时日耕耘。

除欧莱雅外，还有不少美妆品牌也开始在中国市场投资、孵化创新项目。比如联合利华就针对中国市场专门设立了联合U创Unilever Excubator孵化器，资生堂也于去年在上海开设“资生堂致美创新中心”，推动与初创企业生态系统间的密切合作。